年年“618”，全民購物節(jié)。在消費(fèi)者的購物清單中，消費(fèi)電子產(chǎn)品是重要類別，智能手機(jī)又是消費(fèi)電子的“王牌”，每年 618 期間能夠產(chǎn)生百億規(guī)模的銷售額，成為手機(jī)廠商爭奪用戶、沖刺銷量的一個(gè)重要營銷窗口。
手機(jī)廠商 618 狂歡的背后，離不開芯片廠商的鼎力支持。作為全球極少擁有2G/3G/4G/5G全系芯片的獨(dú)立芯片廠商之一，紫光展銳近年來通過管理、經(jīng)營和產(chǎn)品技術(shù)的不斷優(yōu)化，一改在4G時(shí)代開局嚴(yán)重落后的局面，不但成為5G時(shí)代的有力競爭者，旗下的功能機(jī)芯片、4G芯片也更新迭代，受到越來越多手機(jī)品牌客戶的認(rèn)可。
進(jìn)入品牌客戶
在手機(jī)芯片行業(yè)，紫光展銳已經(jīng)耕耘了 20 年，擁有豐厚的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)沉淀。
自 2018 年底引入全新的管理團(tuán)隊(duì)后，紫光展銳推動(dòng)科學(xué)、正規(guī)化的研發(fā)管理機(jī)制，并注重產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)布了一系列具有競爭力的功能機(jī)芯片、4G芯片，一改過去的低端形象，開始扭轉(zhuǎn)市場形勢。紫光展銳 T618、T610 等4G芯片過去幾年不斷贏得品牌客戶的青睞，例如榮耀、中興、摩托羅拉、海信等，進(jìn)展令人矚目。 2020 年，紫光展銳的智能機(jī)營收增長超過50%，突破 1 億美金。
今年5G手機(jī)正當(dāng)紅，但4G手機(jī)依然有很大的市場空間。在海外很多國家市場，5G網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)未普及，4G占據(jù)著主導(dǎo)地位，也是功能機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)的重要選擇。IDC的預(yù)測顯示，今年4G手機(jī)的銷量依然位居所有制式第一位，到 2022 年才“讓位”給5G手機(jī)。紫光展銳對(duì)4G堅(jiān)持投入，產(chǎn)品不斷升級(jí)，例如去年Android11 發(fā)布后，紫光展銳旗下T618、T610 等4G芯片業(yè)內(nèi)首家同步升級(jí)支持。
而5G時(shí)代開啟后，紫光展銳很快就推出了首款5G芯片T7510（現(xiàn)已更名展銳唐古拉T740），商用半年后銷售破百萬套，商用終端產(chǎn)品數(shù)量超 50 款，創(chuàng)下良好成績。其中比較典型的，是海信推出的極具特色的5G水墨屏讀書手機(jī)A7 系列，搭載紫光展銳的5G芯片唐古拉T740，已經(jīng)成為智能手機(jī)市場的一道靚麗風(fēng)景。
市場份額攀升
在功能機(jī)市場，展銳已經(jīng)成為無可爭議的王者，市場數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)超過75%，其中 2020 年4G功能機(jī)出貨量同比增長1. 5 倍。這一方面是紫光展銳能夠深刻認(rèn)識(shí)到全球依然存在較大的數(shù)字化鴻溝，在很多國家和地區(qū)，功能手機(jī)需求旺盛；另一方面是紫光展銳將一部分功能手機(jī)客戶導(dǎo)引到4G時(shí)代，不僅擴(kuò)大了營收，也為更多客戶升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，紫光展銳的品牌影響力和客戶規(guī)模也節(jié)節(jié)攀升， 2020 年智能手機(jī)芯片營收增速同比超50%，超過 1 億美元。在5G領(lǐng)域，紫光展銳表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，唐古拉T740 取得“開門紅”，獲得超過 50 款智能終端采用，包括海信、中國電信云手機(jī)、酷派、AGM等手機(jī)品牌。
4G智能手機(jī)市場，紫光展銳也同步取得突破。例如中興在 2020 年推出的頂級(jí)旗艦機(jī)中興Axon20，5G版采用了高通的芯片，4G版則采用了紫光展銳的 T618，顯示出這款芯片的性能已經(jīng)達(dá)到業(yè)界一流水平。此外，榮耀從華為獨(dú)立后，也面向國內(nèi)外市場需求，大舉采購紫光展銳的4G芯片。
兩年時(shí)間大踏步跨越 前方是星辰大海
2019 年之前，展銳主要拓展國外市場，產(chǎn)品以功能機(jī)芯片和低端芯片為主，搭載展銳芯片的國內(nèi)終端屈指可數(shù)， 618 基本與展銳無關(guān)。
經(jīng)過兩年多的努力，展銳在國內(nèi)市場的存在感越來越強(qiáng)，產(chǎn)品從低端向中高端邁進(jìn)，涵蓋智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等豐富品類。 2021 年618，展銳產(chǎn)品數(shù)度登頂銷量榜單，完成了從看客到榜上玩家的轉(zhuǎn)變。
5G時(shí)代來臨，由于無線技術(shù)一代代升級(jí)不斷推高手機(jī)芯片門檻，近年來只有玩家退出，幾乎沒有新玩家進(jìn)場，紫光展銳迎來了良好的競爭環(huán)境。不斷積累的品牌廠商名單和不斷攀升的市場份額，則是紫光展銳在5G時(shí)代與國際一線對(duì)手同臺(tái)競爭的底氣。
在產(chǎn)品技術(shù)和市場層面的不斷突破，紫光展銳逐漸成為國產(chǎn)芯的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，成為國內(nèi)外手機(jī)品牌研發(fā)新品的可選項(xiàng)，6nm工藝5G芯片唐古拉 T770 突破后，產(chǎn)業(yè)界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到紫光展銳在中高端層面的技術(shù)實(shí)力。緊抓功能機(jī)和4G存量市場，瞄準(zhǔn)快速增長的5G市場，紫光展銳定位生態(tài)承載者，前方是星辰大海。
可以相信，隨著紫光展銳不斷堆疊實(shí)力，接下來將會(huì)贏得更多品牌客戶，并將與品牌客戶協(xié)作，推出具有亮眼表現(xiàn)的產(chǎn)品，用國產(chǎn)芯承載數(shù)字世界的創(chuàng)新力和創(chuàng)新生態(tài)。
