2023年跨年晚會(huì)精彩紛呈，B站、芒果TV用戶活躍攀升
作為年底的重點(diǎn)內(nèi)容板塊，跨年晚會(huì)成為各個(gè)視頻平臺(tái)搶奪用戶的重要舞臺(tái)。
從平臺(tái)內(nèi)容來(lái)看，一方面提供了傳統(tǒng)電視媒體的跨年晚會(huì)線上轉(zhuǎn)播入口，另一方面嗶哩嗶哩、芒果TV等平臺(tái)也推出了平臺(tái)自制的跨年晚會(huì)，基于平臺(tái)用戶偏好設(shè)計(jì)節(jié)目單，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。
根據(jù)月狐iApp數(shù)據(jù)，跨年晚會(huì)播出當(dāng)天，嗶哩嗶哩、騰訊視頻在活躍用戶、用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)指標(biāo)上均有增長(zhǎng)，其中嗶哩嗶哩用戶觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)更加突出，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增至99.48分鐘，增幅達(dá)到10.6%，連續(xù)四年推出的B站跨年晚會(huì)已經(jīng)成為年輕用戶與熱門文化IP年末狂歡的不二選擇。
騰訊視頻除了整合六大電視臺(tái)的跨年晚會(huì)直播入口之外，還搭配了紅包雨、梗彈幕、道具發(fā)送、花墻2024等互動(dòng)機(jī)制，讓用戶的觀看體驗(yàn)更具趣味性，并在專題頁(yè)面關(guān)聯(lián)推薦平臺(tái)熱門劇綜內(nèi)容，最大化承接跨年流量。
數(shù)據(jù)背后，則是行業(yè)快速變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，12月在線視頻行業(yè)用戶也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。
12月視頻行業(yè)用戶活躍逐步回暖，相比年初增長(zhǎng)3.7%
從行業(yè)整體活躍用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年在線視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模小幅走高，截止12月達(dá)到83434萬(wàn)人，相比年初1月增幅達(dá)到3.7%。在使用時(shí)長(zhǎng)方面波動(dòng)相對(duì)較大，但年底數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍優(yōu)于年初。
2023年伴隨在線視頻行業(yè)內(nèi)容供給的逐步復(fù)蘇以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的增長(zhǎng)，用戶在在線視頻平臺(tái)的活躍情況也逐步好轉(zhuǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)格局：2+3競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定
2023年12月騰訊視頻、愛奇藝分別以41576.64萬(wàn)和39796.30萬(wàn)的月活躍用戶規(guī)模占據(jù)行業(yè)前二位置，在DAU維度則是愛奇藝略高于騰訊視頻。優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV依次占據(jù)第三四五位次。目前在線視頻行業(yè)的“2+3”格局相對(duì)穩(wěn)定。
騰訊視頻在本月有《繁花》《神隱》《南海歸墟》等高品質(zhì)上線，尤其王家衛(wèi)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的首部劇集《繁花》在熱映的同時(shí)也獲得了社交媒體上用戶的大量好評(píng)與互動(dòng)討論。而在騰訊視頻以科技與藝術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)中，中腰部長(zhǎng)尾內(nèi)容也占據(jù)重要地位，12月騰訊視頻舉行金鵝榮譽(yù)發(fā)布活動(dòng)，表彰了劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、微短劇等多種內(nèi)容品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)作者，體現(xiàn)出騰訊視頻與上下游合作伙伴合力推動(dòng)平臺(tái)出品內(nèi)容向更高經(jīng)頻率、更高品質(zhì)、更多維度、更獨(dú)特氣質(zhì)上延展。
愛奇藝在本月推出了“迷霧劇場(chǎng)”新作《三大隊(duì)》，搭配高熱度古裝劇《寧安如夢(mèng)》以差異化內(nèi)容滿足平臺(tái)用戶劇集觀看需求;在綜藝方面也有《勢(shì)不可擋》《你好種地少年》《家務(wù)優(yōu)等生》等同期播出，持續(xù)穩(wěn)定用戶粘性。此外愛奇藝的多業(yè)態(tài)內(nèi)容開發(fā)也逐漸成熟，12月發(fā)布了兒童內(nèi)容分賬創(chuàng)新戰(zhàn)略線，宣布將加大兒童內(nèi)容的分賬項(xiàng)目投入;同時(shí)愛奇藝影業(yè)出品的《瞞天過(guò)?！贰杜薄穬刹坑捌暇€賀歲檔，全業(yè)態(tài)內(nèi)容開發(fā)將進(jìn)一步拓寬愛奇藝營(yíng)收能力。
行業(yè)熱點(diǎn)：內(nèi)容精品化繼續(xù)升級(jí)；短劇監(jiān)管加碼促進(jìn)正向發(fā)展
1、多個(gè)平臺(tái)精品化劇集密集上線
2023年劇集市場(chǎng)以《狂飆》開啟了回暖之路，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》《去有風(fēng)的地方》《蓮花樓》等一眾題材多樣、類型多元的劇集在市場(chǎng)上獲得口碑、流量的雙重認(rèn)可。到2023年12月，《鳴龍少年》《神隱》《三大隊(duì)》《繁花》等精品化劇集更是密集上線表現(xiàn)亮眼，不僅為視頻平臺(tái)的用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)有力支撐，也足以看出視頻平臺(tái)在提質(zhì)減量舉措下持續(xù)保持的創(chuàng)新突破能力以及可靠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。
2、微短劇熱潮漸起又面臨監(jiān)管加碼，精品化趨勢(shì)下視頻平臺(tái)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)凸顯
微短劇是視頻平臺(tái)拓展TO C內(nèi)容業(yè)態(tài)的重要探索，制作周期的縮短優(yōu)化了平臺(tái)的供給能力，并在題材、類型上能更及時(shí)的滿足用戶當(dāng)下的情緒需求，分賬模式則幫助平臺(tái)吸引更多的優(yōu)質(zhì)微短劇供給機(jī)構(gòu)了，供需兩端共同推動(dòng)了微短劇在視頻平臺(tái)的快速發(fā)展。
與此同時(shí)，質(zhì)量上的良莠不齊也使得微短劇的發(fā)展伴隨爭(zhēng)議，2023年11月廣電總局開展為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，從多個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，引導(dǎo)微短劇走向精品化發(fā)展道路。在此背景下，長(zhǎng)期深耕內(nèi)容供給，擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的視頻平臺(tái)有望通過(guò)優(yōu)質(zhì)微短劇的供給加碼提升與短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
