12月22日午間，國家新聞出版署發(fā)布最新《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），其中就網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值誘導(dǎo)性獎勵等現(xiàn)象提出規(guī)范，向游戲氪金亮出一把利劍。
氪金，即支付費用，特指網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為。此次《辦法》提到的多條關(guān)于游戲充值的規(guī)定，是引發(fā)市場熱烈討論的最主要原因。
游戲充值也“限高”
《辦法》提出，應(yīng)限制游戲過度使用和高額消費。網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵。網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應(yīng)進行彈窗警示提醒。
針對游戲中的隨機抽取模式，《辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位在提供隨機抽取服務(wù)時，應(yīng)對抽取次數(shù)、概率作出合理設(shè)置，不得誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶過度消費。同時應(yīng)為用戶提供虛擬道具兌換、使用網(wǎng)絡(luò)游戲幣直接購買等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務(wù)的方式。
同時，對于游戲幣交易規(guī)范，《辦法》也提到，應(yīng)以實名制數(shù)字人民幣錢包從事網(wǎng)絡(luò)游戲幣交易；同一企業(yè)不得同時經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲幣發(fā)放和網(wǎng)絡(luò)游戲幣交易服務(wù)。
“氪金游戲要被迫大改革了。”在資深游戲玩家小古（化名）看來，取消誘導(dǎo)性獎勵和抽獎模式會直接影響到玩家的氪金意愿，加上必須設(shè)置充值限額，應(yīng)該會影響到大部分游戲公司的收入。他補充道，“現(xiàn)在火一點的游戲哪個不是在氪金。”
小古解釋稱，一般游戲會以每日登錄贈送游戲道具的方式維持玩家的活躍度，除了限制氪金，此類激勵的取消也可能影響游戲的日活、用戶留存等數(shù)據(jù)。
而對于目前網(wǎng)絡(luò)游戲盛行的，被視作氪金根源的隨機抽取模式，小古舉例稱，如以往游戲中沒有標價、無法用游戲金幣購買的角色或皮膚，只能通過充值買抽獎次數(shù)抽取，中獎概率未知，全憑運氣抽中，但一般設(shè)有保底價格（如充值滿2000元必中）。若按現(xiàn)在的新規(guī)，則游戲商必須給出中獎概率，且抽獎和購買兩種方式需同時存在。
“其實解決方法就是把所有抽獎玩法改成明碼標價，普通玩家看到高價可能就不會買了，對不差錢的氪金玩家來說影響不大，只不過充值限額又把‘高價’的可能性堵死了。”小古表示。
網(wǎng)易、騰訊股價重挫
“限高一旦實行，確實會對基本上是免費游戲、道具付費模式的國內(nèi)游戲公司在營收上帶來一定影響，尤其是市占率較大的頭部公司如騰訊控股（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES.US）。”游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂指出。
根據(jù)2022年財報，騰訊游戲業(yè)務(wù)約占收入總額的30.78%。網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為745.67億元，其中移動游戲收入為583.38億元，占比為77.4%。
第三方機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的11月全球熱門移動游戲收入榜單顯示，騰訊《王者榮耀 target=_blank class=infotextkey>王者榮耀》在全球App Store和google Play吸金1.93億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍；騰訊、網(wǎng)易和米哈游占據(jù)11月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜第一、二名。
不過，張書樂認為，消極影響不會太持久，“尤其是用戶體量較大的游戲，可以通過游戲道具降價策略（本身沒成本）來讓更多免費用戶成為付費用戶，形成長尾。”他表示，《辦法》是為避免非理性消費，堵住游戲行業(yè)里可能存在的極大社會爭議點，本質(zhì)上是鼓勵游戲廠商通過創(chuàng)新玩法體驗來黏住用戶，而不是用營銷手段去套路用戶。某種意義上，如果實行，玩家會向真正的好游戲聚集，也是一種宏觀調(diào)控指揮棒，目標依然是游戲精品化。
但《辦法》發(fā)布后市場反應(yīng)劇烈，游戲股集體受挫，截至收盤，網(wǎng)易港股跌超24.6%，騰訊控股下跌12.3%，A股方面，三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界、電魂網(wǎng)絡(luò)等游戲公司也紛紛跌停。
對于《辦法》帶來的影響，騰訊游戲副總裁張巍回應(yīng)稱：自從2021年未保新規(guī)發(fā)布以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的游戲時長和消費數(shù)據(jù)都處于歷史最低水平。新的管理辦法征求意見稿對于游戲的商業(yè)模式，運營節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無本質(zhì)改變。監(jiān)管部門發(fā)布新管理辦法征求意見稿向業(yè)界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業(yè)的有序，健康發(fā)展。騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)堅持技術(shù)創(chuàng)新，文化引領(lǐng)的精品戰(zhàn)略，在主管部門的支持下，踐行中國游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
