iphone 15系列的降價(jià)幅度之大，堪稱“跳水式”。
距離蘋果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降僅兩天的時(shí)間，1月17日，有關(guān)#iPhone15價(jià)格跌至史上最低#的相關(guān)話題再次沖上熱搜。（相關(guān)報(bào)道：罕見(jiàn)，蘋果大降價(jià)?。?/p>
01
蘋果打響“價(jià)格戰(zhàn)”第一槍
早在1月15日，蘋果官網(wǎng)就宣布將限時(shí)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購(gòu)買包括蘋果指定產(chǎn)品，即可獲得從50元到800元不等的降價(jià)優(yōu)惠。
據(jù)悉，相比官網(wǎng)的500元優(yōu)惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。1月17日20點(diǎn)至1月31日指定產(chǎn)品可享高達(dá)1600元驚喜優(yōu)惠券，還可疊加免費(fèi)分期。打開(kāi)具體促銷信息頁(yè)，iPhone最多降價(jià)1000元。
三大線上銷售平臺(tái)中，京東平臺(tái)Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店降價(jià)力度最大，京東年貨節(jié)，iPhone 15系列最高立減1050元、iPhone 14立減750元，1月18日晚8點(diǎn)下單可用。
除此之外，macBook AIr筆記本最高降價(jià)1400元，Apple Watch手表、AirPods耳機(jī)都有降價(jià)。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示，希望多降點(diǎn)。
也有網(wǎng)友表示，當(dāng)初加價(jià)買的iPhone 15，現(xiàn)在感覺(jué)有被冒犯到。
新春優(yōu)惠活動(dòng)，蘋果每年都會(huì)搞，但這次有點(diǎn)不一樣，不僅優(yōu)惠力度較大，優(yōu)惠產(chǎn)品還有最新一代 iPhone。而且iPhone 15系列的降價(jià)幅度之大，堪稱“跳水式”，首次跌破五千大關(guān)，最低僅需4949元。這不僅讓消費(fèi)者感到驚喜，也讓整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)為之震動(dòng)。畢竟，在很多人心中，蘋果一直是高端、昂貴的代名詞。但現(xiàn)在，iPhone 15系列的售價(jià)檔位已經(jīng)降低了一個(gè)層次，這無(wú)疑大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。
據(jù)IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，“今年一開(kāi)始的時(shí)候蘋果已經(jīng)對(duì)iPhone15系列的渠道價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，是歷史上首次這么早的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，說(shuō)明在一些第三方渠道和平臺(tái)還有更大的調(diào)價(jià)空間。”
02
超越三星登頂全球第一
為何蘋果今年以來(lái)“優(yōu)惠頻出”？郭天翔表示，主要原因還是iPhone15系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況低于預(yù)期。
蘋果在2023年手機(jī)銷量為2.346億部，市場(chǎng)占有率為20.1%，增幅為3.7%，取代三星成為全球銷量最多的手機(jī)品牌。但投行卻看淡iPhone今年的業(yè)績(jī)，擔(dān)心需求不足，庫(kù)存過(guò)高。最近，兩家投行下調(diào)了蘋果的評(píng)級(jí)。
投行認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有面臨不小壓力。巴克萊銀行在報(bào)告中指出，在蘋果最大的市場(chǎng)之一中國(guó)，iPhone 15銷量“乏善可陳”，并且“Mac、iPad和可穿戴設(shè)備缺乏反彈”。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)追蹤，iPhone15發(fā)布后的17天內(nèi)銷量較iPhone14下降了4.5%。
華爾街投行杰富瑞（Jefferies）的分析師在一份報(bào)告中稱，2024年第一周，iPhone在華銷量同比下降30%。
03
高端市場(chǎng)“三雄爭(zhēng)霸”
從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，小米和華為在高端領(lǐng)域的市場(chǎng)份額提升更為明顯。BCI數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果市場(chǎng)份額為50.8%，大降了21個(gè)百分點(diǎn)，華為市場(chǎng)份額22.3%，大漲8.8個(gè)百分點(diǎn)，小米市場(chǎng)份額14.4%，增加11.8個(gè)百分點(diǎn)。
為何中國(guó)手機(jī)品牌能夠攻進(jìn)高端市場(chǎng)？郭天翔表示：“本次iPhone15系列產(chǎn)品本身升級(jí)幅度對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力有限。而中國(guó)品牌在旗艦產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對(duì)蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)形成了較大的壓力。高端消費(fèi)人群對(duì)于國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的認(rèn)可度也越來(lái)越高。”
如今，蘋果降價(jià)，壓力也給到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們。對(duì)于華為、小米和OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，蘋果的這波降價(jià)，也給了渠道商進(jìn)一步下調(diào)價(jià)格的空間，必然會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品的銷售造成影響。
來(lái)源 證券時(shí)報(bào)、北京商報(bào)、京東APP
編輯 信嘉毅 責(zé)編 李耿光 校審 譚錄崗
監(jiān)制 吳吉
