2021年6月3日，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦。今年的虎嘯盛典共有3500+案例參賽，700+參賽公司。經(jīng)過(guò)激烈角逐評(píng)審后，時(shí)趣憑借在AI技術(shù)領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，斬獲「年度營(yíng)銷代理公司大獎(jiǎng)」殊榮，而時(shí)趣AI工具「洞察引擎」同時(shí)斬獲「年度最佳智能營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái)獎(jiǎng)」，時(shí)趣CEO張銳也憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷企業(yè)新模式的實(shí)踐獲得本次大賽評(píng)選的「年度人物大獎(jiǎng)」。
此外，時(shí)趣參報(bào)的三生花《她最好了》品牌創(chuàng)意傳播案例獲得營(yíng)銷單項(xiàng)-?KOL營(yíng)銷類金獎(jiǎng)及社交媒體營(yíng)銷類銀獎(jiǎng);沙宣X聚劃算-歡聚日從頭型動(dòng)事務(wù)所、京東國(guó)際圣誕季微電影及TME?live年度品牌內(nèi)容營(yíng)銷也獲得整合營(yíng)銷類、視頻營(yíng)銷類、內(nèi)容營(yíng)銷類等獎(jiǎng)項(xiàng)。
時(shí)趣年度營(yíng)銷代理公司大獎(jiǎng)
時(shí)趣獲得年度營(yíng)銷代理公司的大獎(jiǎng)，是憑借時(shí)趣2018年啟動(dòng)「平臺(tái)化改造」和「AI化」的改造，如今的時(shí)趣，已經(jīng)是一家深度整合創(chuàng)造力人才和AI技術(shù)，打通品牌全場(chǎng)景全鏈路的整合營(yíng)銷平臺(tái)公司，既有理科生的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯與理性思考，更有文科生天馬行空的想象力與創(chuàng)造力。
??目前，時(shí)趣基于數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)工具+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷分析方法論，能夠使時(shí)趣專家團(tuán)隊(duì)做出效率更高、準(zhǔn)確度更高、成功率更高的營(yíng)銷決策，從而給客戶帶去更好的客戶價(jià)值和營(yíng)銷結(jié)果。
??時(shí)趣洞察引擎年度最佳智能營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái)
???時(shí)趣洞察引擎是一款能夠整合跨平臺(tái)、全量、全過(guò)程的公開(kāi)數(shù)據(jù)和商業(yè)數(shù)據(jù)的AI營(yíng)銷工具。它能夠面向商業(yè)決策的應(yīng)用場(chǎng)景，分析建模、構(gòu)建知識(shí)圖譜且持續(xù)更新，實(shí)現(xiàn)跨周期、多維度、多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)洞察，輔助專業(yè)工作者提升商業(yè)決策效率，為客戶高效解決從策略、創(chuàng)意、媒介、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。目前，時(shí)趣以機(jī)器洞察+算法結(jié)論+營(yíng)銷專家決策的AI營(yíng)銷模式，為客戶提供基于AI驅(qū)動(dòng)全營(yíng)銷環(huán)節(jié)的“T-I-M-E”（品牌策略、內(nèi)容創(chuàng)新、媒介決策、戰(zhàn)役評(píng)估）品牌營(yíng)銷解決方案，賦能營(yíng)銷創(chuàng)造力人才，幫助品牌們提升營(yíng)銷效率，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。隨著碎片化的數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，時(shí)趣認(rèn)為，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷效率、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察的要求將會(huì)更高，營(yíng)銷行業(yè)無(wú)疑需要擺脫主觀的經(jīng)驗(yàn)主義作業(yè)方式。時(shí)趣洞察引擎將借助技術(shù)和數(shù)字手段輔助策略及創(chuàng)意的產(chǎn)生，讓企業(yè)營(yíng)銷更高效、更有效。時(shí)趣也將通過(guò)ABC(AI+BigData+Cloud)使企業(yè)營(yíng)銷流程變得更加科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化，以企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)的方式賦能品牌營(yíng)銷，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷的智慧升級(jí)，幫助企業(yè)看到更遠(yuǎn)的未來(lái)。
??時(shí)趣CEO張銳獲年度人物大獎(jiǎng)
??2018年，時(shí)趣在CEO張銳的帶領(lǐng)下，提出3A戰(zhàn)略“AI+?A-Class?Talents?+?A?Platform”，并開(kāi)始進(jìn)行“平臺(tái)化”的組織戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同時(shí)搭建“強(qiáng)中臺(tái)+靈活前臺(tái)”的企業(yè)架構(gòu)模式。如今，在張銳的領(lǐng)導(dǎo)下，時(shí)趣已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為一家平臺(tái)賦能型的組織架構(gòu)，為營(yíng)銷從業(yè)者提供創(chuàng)新的技術(shù)工具、全新的分配模式、強(qiáng)大的中臺(tái)賦能，最終形成一個(gè)集人才網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)協(xié)同、前中臺(tái)協(xié)作的共創(chuàng)價(jià)值平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“AI+?A-Class?Talents?+?A?Platform”的3A戰(zhàn)略。
??張銳畢業(yè)于北京大學(xué)，是湖畔大學(xué)2期學(xué)員、清華五道口金融EMBA;同時(shí)擔(dān)任新華社“國(guó)家品牌日”顧問(wèn)、艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事、寶潔數(shù)字營(yíng)銷學(xué)院榮譽(yù)導(dǎo)師、聯(lián)想之星星友基金合伙人;2017、2018、2020三屆獲得由《哈佛商業(yè)評(píng)論》評(píng)選的管理界至高榮譽(yù)——拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)。
??金獎(jiǎng)案例分享
??三生花《她最好了》品牌創(chuàng)意傳播營(yíng)銷單項(xiàng)-KOL營(yíng)銷類-金獎(jiǎng)
??【項(xiàng)目挑戰(zhàn)】
???2020年，隨著全網(wǎng)熱播《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》、……“女性話題”引發(fā)當(dāng)下熱議，2020年幾乎成為女性態(tài)度元年。三生花作為國(guó)貨護(hù)膚品牌，如何借助雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)役，為中國(guó)女性發(fā)聲，將品牌理念融入社會(huì)議題，打造真正觸動(dòng)女性消費(fèi)群體的創(chuàng)意，從眾多借勢(shì)“女性態(tài)度營(yíng)銷”的品牌中脫穎而出，強(qiáng)化品牌形象與心智，提高品牌聲量。
???借勢(shì)雙十一傳播節(jié)點(diǎn)，助力三生花品牌突圍，打破女性主張的刻板印象，塑造不同于以往的個(gè)性化品牌理念，讓品牌打出一張破圈牌。
??【時(shí)趣解決方案】
???三生花立足于當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀，跳脫出男性凝視的框架，回歸到女性本身，并洞悉到:在女性意識(shí)覺(jué)醒的同時(shí)，“母里母氣”“娘”“X爺”等詞卻成為潮流，一種?“?性去?性化”的偏見(jiàn)成為了女性身上新的枷鎖。難道，“MAN”可以自由，“娘”就不能自由嗎?基于此洞察，三生花提出“要你管，與你無(wú)關(guān)”的為自己盛開(kāi)品牌態(tài)度，攜手張大鵬導(dǎo)演打造品牌大片，讓每一位想做公主的女性，與想成為強(qiáng)?的?性都擁有自由。
??與此同時(shí)，三生花在全網(wǎng)發(fā)出靈魂拷問(wèn)#Man是褒義娘就是貶義么#話題，引發(fā)全網(wǎng)的軒然大波。并通過(guò)多維度、多梯度、多形式進(jìn)行矩陣擴(kuò)散傳播，推爆話題熱度。
??1.話題造勢(shì)期間，三生花邀請(qǐng)專業(yè)態(tài)度媒體—新世相領(lǐng)銜發(fā)聲，通過(guò)真實(shí)案例剖析女性枷鎖，鼓勵(lì)女性為自己盛開(kāi)，擁有man、娘自由。并通過(guò)嘉人大刊專訪三生花代言人周冬雨，說(shuō)出為自己盛開(kāi)的理念。
??2.話題爆發(fā)期間，脫口秀犀利風(fēng)格女藝人楊笠站臺(tái)，從新時(shí)代女性的角度出發(fā)，以脫口秀的風(fēng)格說(shuō)出女性自由的態(tài)度，助力三生花品牌傳播。特雷西胡打造的走心條漫，全網(wǎng)矩陣傳播，感動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友。
??3.話題互動(dòng)期間，邀請(qǐng)B站up主谷阿莫配音二次演繹態(tài)度大片，更通過(guò)社會(huì)公知類自媒體、新聞媒體聯(lián)合站臺(tái)，帶動(dòng)話題聲量。
???三生花“Man是褒義娘就是貶義么”以女性態(tài)度短頻、多矩陣KOL媒介資源進(jìn)行遞進(jìn)式傳播，整合聚焦微博平臺(tái)，輻射B站，網(wǎng)易云音樂(lè)等多個(gè)social平臺(tái)，引發(fā)全網(wǎng)熱議，并獲營(yíng)銷圈媒體爭(zhēng)相報(bào)道，獲得總曝光1.5億+、總互動(dòng)近20萬(wàn)，視頻播放量:524萬(wàn)次、微博熱搜話題榜呈現(xiàn)2次傳播高峰;并在傳播期間內(nèi)，為三生花品牌累積各類正向評(píng)價(jià)。Campaign期間三生花的討論關(guān)注度遠(yuǎn)高于同期其他品牌傳播。
