今年雙十一期間，以電競、騎行、滑雪、潮玩為代表的品類成為消費新風尚，讓“多巴胺經濟”這個詞映入大眾視野。
多巴胺是一種腦內分泌物，當個體感到愉悅時，大腦便釋放這種神經遞質。而“多巴胺消費”指的是消費者出于對自我滿足的需要，為自己的情感體驗買單。
事實上不止國內，隨著消費者水平的提高，這種“為快樂買單”的悅己消費需求近幾年在全球范圍內大行其道，催生龐大需求。以戶外運動為例，根據Statista數據，2023 年的預計運動戶外市場規模為 298.4 億美元，到 2027 年，用戶數量預計將達到 17.1 億。
值得一提的是，“悅己”也不再是女性專屬，在男性經濟能力提升、消費意識覺醒、個性化需求升級等多重因素的影響下，原本“女強男弱”的消費格局被打破，男性也在悄悄扛起大旗，消費新增量。
那么，“多巴胺經濟”趨勢下具體有哪些值得關注的品類？
戶外用品
運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經濟發達地區的市場需求尤為強勁。結合TikTok全托管模式下的熱賣趨勢以下品類可以重點參考：
露營徒步：輕量帳篷、多溫區睡袋、吊床及其睡眠配件、充氣床墊、凈濾水設備、全地形登山杖等戶外運動裝備、中大型戶外帳篷、戶外折疊桌椅、電力&照明系統、戶外廚具、戶外炊具、充氣沙發或充氣床
體育運動賽事：體育人群愛好者對球類以及各種護具的需求不斷增加，廠商可了解橄欖球、籃球、棒球、冰球和足球的各大賽季時間節點，重點關注兒童球、青少年球以及成年球、胸肩甲、背甲、頭盔、護目鏡片、軟盔、護齒護嘴、護手套、護臀護腿、壓縮長襪、軟內護甲、護膝。
室內健身用品：數顯健腹輪、俯臥撐訓練板、計數呼啦圈、趣味桌游、室內高爾夫，高科技、社交屬性、便攜性是需求關鍵詞。
電競相關產品
根據Newzoo發布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》顯示，全球電競市場收入從2020年約9.5億美元，到2021年，全球電競收入已經超過10億美元。
潮玩手辦
如今玩具早已不再是兒童專屬，背負生活壓力的“打工人”也越來越沉迷于各種潮玩手辦。TikTok上，玩具相關話題正如病毒般流行爆發開來話題標簽#educationaltoy的瀏覽量將近6億。
不過玩具是最容易出現版權糾紛的品類之一，又具有極易被復制和抄襲的特點，廠商在產品開發時需要注意專利與品牌化保護。
TikTok上熱門玩具品類參考：魔方類、拼圖類、玩偶類、史萊姆類、盲盒類等
作為上述品類的主要制造國和出口國，中國廠商近幾年在新品開發方面動作不斷，無論是科技上的投入還是設計上的創新，都展現出了中國智造的國際競爭力
