今年雙十一期間，以電競、騎行、滑雪、潮玩為代表的品類成為消費新風(fēng)尚，讓“多巴胺經(jīng)濟”這個詞映入大眾視野。
多巴胺是一種腦內(nèi)分泌物，當個體感到愉悅時，大腦便釋放這種神經(jīng)遞質(zhì)。而“多巴胺消費”指的是消費者出于對自我滿足的需要，為自己的情感體驗買單。
事實上不止國內(nèi)，隨著消費者水平的提高，這種“為快樂買單”的悅己消費需求近幾年在全球范圍內(nèi)大行其道，催生龐大需求。以戶外運動為例，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023 年的預(yù)計運動戶外市場規(guī)模為 298.4 億美元，到 2027 年，用戶數(shù)量預(yù)計將達到 17.1 億。
值得一提的是，“悅己”也不再是女性專屬，在男性經(jīng)濟能力提升、消費意識覺醒、個性化需求升級等多重因素的影響下，原本“女強男弱”的消費格局被打破，男性也在悄悄扛起大旗，消費新增量。
那么，“多巴胺經(jīng)濟”趨勢下具體有哪些值得關(guān)注的品類？
戶外用品
運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的市場需求尤為強勁。結(jié)合TikTok全托管模式下的熱賣趨勢以下品類可以重點參考：
露營徒步：輕量帳篷、多溫區(qū)睡袋、吊床及其睡眠配件、充氣床墊、凈濾水設(shè)備、全地形登山杖等戶外運動裝備、中大型戶外帳篷、戶外折疊桌椅、電力&照明系統(tǒng)、戶外廚具、戶外炊具、充氣沙發(fā)或充氣床
體育運動賽事：體育人群愛好者對球類以及各種護具的需求不斷增加，廠商可了解橄欖球、籃球、棒球、冰球和足球的各大賽季時間節(jié)點，重點關(guān)注兒童球、青少年球以及成年球、胸肩甲、背甲、頭盔、護目鏡片、軟盔、護齒護嘴、護手套、護臀護腿、壓縮長襪、軟內(nèi)護甲、護膝。
室內(nèi)健身用品：數(shù)顯健腹輪、俯臥撐訓(xùn)練板、計數(shù)呼啦圈、趣味桌游、室內(nèi)高爾夫，高科技、社交屬性、便攜性是需求關(guān)鍵詞。
電競相關(guān)產(chǎn)品
根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》顯示，全球電競市場收入從2020年約9.5億美元，到2021年，全球電競收入已經(jīng)超過10億美元。
潮玩手辦
如今玩具早已不再是兒童專屬，背負生活壓力的“打工人”也越來越沉迷于各種潮玩手辦。TikTok上，玩具相關(guān)話題正如病毒般流行爆發(fā)開來話題標簽#educationaltoy的瀏覽量將近6億。
不過玩具是最容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛的品類之一，又具有極易被復(fù)制和抄襲的特點，廠商在產(chǎn)品開發(fā)時需要注意專利與品牌化保護。
TikTok上熱門玩具品類參考：魔方類、拼圖類、玩偶類、史萊姆類、盲盒類等
作為上述品類的主要制造國和出口國，中國廠商近幾年在新品開發(fā)方面動作不斷，無論是科技上的投入還是設(shè)計上的創(chuàng)新，都展現(xiàn)出了中國智造的國際競爭力
