淘寶新增排位賽管理規則，是福是禍？
對直播行業而言，各大平臺提供的直播排位賽一向是主播出圈、品牌推出爆品的最重要手段，沒有之一。
2018年左右，后來淘寶的一哥一姐李佳琦和薇婭，當時還在一個環境不堪、設備簡陋的“類直播間”里，揮汗如雨地參加著當年的淘寶主播排位賽。最終，他們從眾多主播中脫穎而出，逐漸成為直播行業的風云人物。
鼎盛期的李佳琦和薇婭，創造了一天狂賣100多億的佳話，這樣的帶貨紀錄至今無人可以打破。
對于那些想在直播行業做到風生水起的中小主播而言，平臺方提供的直播排位賽就是他們實現身份躍遷的一塊最重要的跳板。
來源：淘寶直播公眾號
所以，為了利用這塊跳板把自己彈射到一個更讓人仰望的高度，一些參賽主播或明或暗地在排位賽的場內場外添加了一些不必要的戲分，反正就是不管使用什么手段，都要讓自己在直播排位賽的排名更上一層樓。
平臺方顯然也注意到這個不正常的現象。
近日，淘寶官方出臺了新的《淘寶直播排位賽管理規則》，該規則將于12月12日正式生效。
這個新的規則最引人注意的地方，是加大了對主播違規的處罰，犯事的主播將直接取消參賽資格！
比如說，新規要求，近30天（含）內存在4次及以上中度/重度一般違規的主播，將不能參加淘寶直播排位賽。
說實話，對大多數主播而言，在直播間推銷自己產品的過程中，不免會使用夸張、變形的語言，做出一些有違商業倫理的行為，一個月內能做到4次“一般性違規”，非常有挑戰性！
此外，近一個月出現3次上中度/重度嚴重違規，近一個月有一次及以上特別嚴重違規的，排位賽期間在粉絲和流量上被查實是數據作弊的，殺無赦！統統不能參加排位賽。
總體來看，新規則專門“另立華章”，重點對主播的違規行為“量大刑”，這樣做的目的，無非是讓直播過程更規范。
新規則的影響絕對不容小視：一些不符合新規則的主播，連直播排位賽都進不了，“成名”更是遙遙無期，很可能面臨著事業上的嚴重考驗；而那些從善如流，很快適應了新的規則的主播和品牌，有可能搶先拿到新規則帶來的新一波直播紅利！
此前就有端倪：
“收到風聲”的明星主播紛紛隱退
淘寶為什么在這個時候祭出新的直播排位賽規則？其實此前就有端倪了。
近年來，隨著短視頻、直播的發展，直播帶貨成為一種全新的商業模式，直播帶貨帶來的市場規模也以肉眼可見的速度迅速擴大。
所謂無利不起早，不同身份，不同職業的人都紛紛加入直播帶貨的行業，連那些平時看上去高高在上的明星也躬身直播間，在直播間賣力地吆喝。
但是，大多數主播在上崗前，沒有經過正規的培養，對各平臺的直播規則理解得也不透徹，就這樣一窩蜂地進入直播間，由此帶來的“后效”也讓人大跌眼鏡。
就拿明星直播來說，一開始，很多人對明星帶貨的方式感到新奇。能在直播間和“另一個世界”的明星近距離接觸，順便買一點東西，也成為很多人的生活方式之一。
然而，隨著時間的推移，不少明星藝人就暴露出在帶貨上的不足甚至是無知。
比如說，明明是劣質的產品，明星敢于在直播間言之鑿鑿地保證他賣的絕對是真貨；還有的明星在直播間張口就胡吹：現在大火的某部劇集或電影，導演一開始請的是他來做主角，他因為要為粉絲奉獻好產品，婉拒了導演，現在讓誰誰誰大火了一把！
這樣的事見多了，很多人這發現，原來在賺錢面前，所謂的明星藝人，可以連藝德、操守望什么都不要了！
近年來，因為帶貨的品質出現問題，而且代言偽劣產品的明星是越來越多了，社會上對明星帶貨的質疑聲也是越來越大了。
在此情況下，一些明星主播被迫選擇了退出直播行業。
比如說，此前，曾經的芒果臺一姐李湘就在微博發文稱“我已退休了”，她的這一紙聲明才讓很多網友意識到，原來李湘是真的很久沒有帶貨了。
來源：李湘直播間
網友的反應也很真實：沒有明星帶貨，我們的生活并不會發生什么改變。
其實不止是李湘，如今，明星主播紛紛退出直播，已經成為新的社會熱點了。
數據顯示，從2020年以來，至少有500多明星藝人加入到直播帶貨的行業，帶貨成績出色的包括賈乃亮、華少、劉濤、陳赫、李晨等人，其中，劉濤在聚劃算的直播首秀的交易總額就達到驚人的1.48億元。
然而，這樣的好日子并沒有持續多久。到了2021年年底，明星帶貨的光環已經暗淡了不少，明星主播帶貨的交易額也出現了斷崖式下滑。
一年花了百萬以上的代價和明星主播簽約，平臺從流量等方面盡力傾斜，還是不能求證一個最好的結果，從平臺的角度而言，這筆賬，明顯是虧了。
所以，最近大批明星主播開始退出直播，也顯然和自己“對賭”的成績差強人意，難以繼續合作下去有很大的關系。
更大的問題在于：有些明星的入駐，還是平臺方一力邀請的；如今，明星主播的人設屢屢翻車，平臺也應該背負起相應的責任。
但不管怎么樣，不少平臺都開始設定新規則，加大對違規主播的處罰，已經邁出了直播規范化的重要一步。
告別流量時代，直播規范化才有行業未來
不管是明星主播紛紛退出直播行業，還是淘寶新出臺的直播排位賽規則，都清晰地指明了一個事實：直播行業的流量模式不可能再持續下去了，直播規范化才有行業未來。
在很多人看來，直播這個行業就是吃流量飯的。
所以，一個主播的帶貨能力，在很大程度上體現在他在平臺有多少粉絲。
比如說，李佳琦在全網的粉絲數量高達1億多人，這也是他的帶貨紀錄至今無人超越的主要原因。
而要說到在一個平臺上粉絲數量最多的主播，卻不是李佳琦，而是瘋狂小楊哥，光是抖音上就有1億多粉絲！
來源：抖音App
以至于如今在一些短視頻平臺，粉絲沒有達到千萬級的主播達人，都不好意思稱自己為大主播。
而為了贏得更多粉絲的關注，這些達人或主播一般會通過以下手段來吸粉。
首先，前期專心做內容。
大小楊、李子柒、廣東夫婦等人，一開始都是做內容的好手。他們拍的一些段子，或者搞笑，或者讓人身心安靜，迅速以出色的內容聚集起極大的人氣，粉絲數量飛速上漲。抖音的一些頭部主播，都經歷過這個過程。
其次，打榜、連麥。
在一些平臺，可以通過打榜、連麥的方法提高主播的粉絲體量。也就是說，只要你肯投入更多的金錢，就能和平臺最紅的主播連線，如果在連線過程中你還展示出不一樣的內容，粉絲們也會大量關注你，就算你當時只是一個不知名的菜鳥主播。某平臺的很多頭部主播們，都是通過這種方式練成的。
還有，買粉、數據造假。
通過買粉讓自己的賬面有料，直播中再搞一點數據造假，運氣好的時候也能提升一下自己的知名度，吸引一些不明真相的粉絲過來關注自己，也是一些“想出名，趁早啊”的主播使用的常用手段。
但問題是，就算已經成為頭部主播，一些主播在直播間表現出的素養，還是非常讓人堪憂的。
比如說，我們不反對一些主播有其獨特的帶貨風格，但是，一些超頭部主播在主播間帶貨時為了吸引觀眾，不惜采用了一些夸大，甚至低俗的手段，讓直播這個行業的形象大大受損。
還有一些主播在直播間公開懟人，公開約架，公開中傷對手的行為，已經引起很多人的反感，但是，長期以來，平臺卻一直容忍甚至縱容這些“戲碼”的存在。
凡此種種，不一而足，最終“抹黑”的，是整個直播行業，甚至有可能讓直播行業陷入萬劫不復的不歸之路。
看來，直播規范化這事，已經刻不容緩了。
作者 | 查理
