“突然看到鋪天蓋地的報(bào)道,無數(shù)人蜂擁而至,好像不是在拍短劇,而是在撿黃金。”2023年底將至,出海短劇已然成為今年最火爆的內(nèi)容風(fēng)口。
近日,北美制片人貝利在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言,自己從今年6月份起入局歐美短劇市場,僅僅半年內(nèi),就目睹到不少騙局,“騙投資人的錢,騙劇本,騙花絮,甚至把別人的爆款作品拿過來改一改,就說是自己拍的。”
先婚后愛、甜蜜復(fù)仇、豪門虐戀......有第三方數(shù)據(jù)顯示,今年11月,短劇出海大盤單月總流水已經(jīng)超過1000萬美元。隨著中式短劇風(fēng)靡海外,行業(yè)亂象也接連涌現(xiàn)。
“短劇是剛剛爆發(fā)出來的,我們其實(shí)沒有預(yù)料到在海外會(huì)這么火爆。”短劇概念龍頭股、中文在線(300364)首席運(yùn)營官楊銳志告訴澎湃新聞?dòng)浾摺6辔粡臉I(yè)者透露,目前在洛杉磯的華人影視團(tuán)隊(duì)中,超過九成拍過短劇,導(dǎo)演檔期普遍都排到了明年3月以后。
各種意想不到的套路也出現(xiàn)了,有說法曾稱,只要通過國內(nèi)短劇“AI換臉”,就能節(jié)約幾十萬遠(yuǎn)制作成本,收割海外觀眾。對此,短劇公司九州文化海外負(fù)責(zé)人劉金龍向記者坦言,目前AI技術(shù)尚不成熟,并未看到有廠商正式使用,離商業(yè)化還很遠(yuǎn),“真是有人敢賣也有人敢信,誰會(huì)花錢看這個(gè)?”有導(dǎo)演向記者犀利質(zhì)疑。
騙局多,不掙錢,短劇龍頭也曾想放棄
“現(xiàn)在行業(yè)里渾水摸魚的人太多,都想分一杯羹。”談到如今有些卷起來的行業(yè)現(xiàn)狀,貝利感慨。
最常見的騙局就是偽裝成“爆款導(dǎo)演”的“二手販子”。具體而言,把其他團(tuán)隊(duì)拍攝的短劇資料挪為己用,假裝是自己拍攝的作品,吸引投資方后,再到社交媒體上重新尋找攝制團(tuán)隊(duì),相當(dāng)于“二手商”的角色,但這樣拍出來的效果自然大打折扣。
“短劇的投資人往往在國內(nèi),而制作方分布在北美、東南亞、中東等地區(qū)等地,對于導(dǎo)演的具體信息和長相,投資人并不清楚,導(dǎo)致這樣的騙局很常見,不少公司都發(fā)現(xiàn)自己的作品被盜用了,但真要追究對方的責(zé)任,既費(fèi)時(shí)間又費(fèi)精力。”一家短劇制作公司制片人美蘭告訴記者。
談到具體的收入,美蘭透露,“日入百萬是肯定不存在的,只能說不虧。”目前海外拍攝團(tuán)隊(duì)的收入模式以固定比例的服務(wù)費(fèi)為主,通常在總成本的10%-30%。海外短劇的拍攝成本往往在單部15萬美元,也就是說,攝制團(tuán)隊(duì)拍攝一部劇,能拿到的整體收入約在1.5萬-4.5萬美元左右,這還要分給包括導(dǎo)演、制片、攝像等上下游。
作為國內(nèi)短劇出海代表,中文在線旗下ReelShort曾超越TikTok,沖上美國IOS商店娛樂榜第1名。楊銳志告訴澎湃新聞?dòng)浾撸緩?021年就布局短劇,最初的想法很簡單,以為直接加個(gè)翻譯放到海外就能變現(xiàn),但事實(shí)上ROI(投資回報(bào)率)并不好。
中文在線旗下短劇App ReelShort首頁
楊銳志表示,此前曾因出海短劇的播放數(shù)據(jù)差,差點(diǎn)放棄,直到開始用美國本土演員拍攝短劇,“一開始也比較平淡,大概到了第八部的時(shí)候,現(xiàn)象級(jí)狼人題材短劇突然火了。”
劉金龍則坦言,平臺(tái)方?jīng)]有千萬級(jí)的現(xiàn)金儲(chǔ)備,不要進(jìn)入出海市場,“目前行業(yè)發(fā)展還在初期,虧個(gè)百萬、千萬是常態(tài),天天都有人虧錢。”
文化差異成最大難題
對于出海從業(yè)者而言,好劇本是最稀缺資源。
“在中國短劇里,常見到演員突然跪下來,一邊說我錯(cuò)了,一邊抽自己大嘴巴,這樣的情節(jié)被稱為‘爽點(diǎn)’。”貝利告訴記者,但是在海外,觀眾很難理解,甚至外國演員演到一半,還會(huì)去問導(dǎo)演,究竟是什么意思。中國編劇很難徹底融入外國文化,而外國編劇不理解什么是中國的短劇和網(wǎng)文。
“我經(jīng)常說自己公司就是shit factory(爛劇本工廠)。”貝利笑稱,由于目前沒人能摸清海外市場的爆款規(guī)律,什么題材火了,投資人往往一擁而上,導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
“現(xiàn)在看到狼人劇本都快吐血了,很多人不知道海外狼人有ABO(編者注:Alpha/Beta/Omega,在歐美同人文學(xué)中常見的三種人設(shè))的劃分,什么都不了解,就瞎寫,看著很生氣。”美蘭舉例道,此前ReelShort平臺(tái)上涌現(xiàn)出狼人和吸血鬼等爆款題材,導(dǎo)致各個(gè)劇組跟風(fēng)拍攝,一時(shí)間北美的各大短劇劇組幾乎全在拍狼人。
爆款狼人短劇《Fated to my forbidden Alpha》
很多國產(chǎn)短劇鐘愛的“今天你對我愛答不理,明天我讓你高攀不起”橋段,在海外也并不適用,“歐美觀眾更喜歡英雄主義,比如超人、蝙蝠俠拯救世界,或者是灰姑娘變成白雪公主,對于贅婿類的劇情尤其不感冒。”美蘭表示,在國內(nèi),霸總題材的影視劇往往配的是白蓮花女主角,單純善良,遇到困難經(jīng)常有他人(往往是男性)伸出援手,但歐美觀眾明顯偏愛大女主自我奮斗的故事,這些文化差異,導(dǎo)致好劇本目前非常稀缺。
適合劇情的演員也十分搶手。由于短劇往往是言情題材,需要主演顏值高、演技好,而短劇的收入往往不及影視劇,劇情邏輯性也不強(qiáng),有點(diǎn)“龍傲天”,很多演員不愿意拍。貝利透露,目前短劇演員價(jià)格已經(jīng)漲到了約400美元一天,接近于美國影視行業(yè)的中流水平。
“AI換臉”能省幾十萬?只是傳說
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是,最近在短劇交流圈里,出現(xiàn)兜售“AI換臉”服務(wù)的技術(shù)商,宣稱只要對國內(nèi)短劇進(jìn)行AI換臉,就能“一鍵合成”海外短劇,至少能節(jié)約超30萬元成本。
記者獲取的一段90秒AI換臉視頻顯示,原本端坐在辦公室的中國“總裁”,通過AI換臉,一鍵生成了海外總裁形象,而與之對戲的女主角,也變身成外國女子。
片段中展示的“AI換臉”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前AI換臉的基本價(jià)格約為5萬-10萬元/部,此外對口型翻譯還需要另外收費(fèi),整體打包價(jià)格約為20萬元/部。以海外短劇15萬美元一部的成本來推算,如果在國內(nèi)自制短劇(成本約為50萬元),再加上20萬元的換臉費(fèi)用,整體節(jié)約成本至少達(dá)到幾十萬元。
不過,看似低成本、高回報(bào)的AI換臉短劇,目前更像噱頭。
“這只是一個(gè)90秒的片段,如果全片都用AI換臉,很難實(shí)現(xiàn)口型和人物話語的校準(zhǔn)。”美蘭坦言,在她看來,AI換臉頗有點(diǎn)類似于“智商稅”,因?yàn)槎虅∽钗^眾的是劇情和內(nèi)容,而不是演員的臉。此外,換臉涉及到版權(quán)問題,背后有一定法律風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是,目前換臉技術(shù)較為初級(jí),效果也頗為粗糙,幾乎不可能吸引觀眾付費(fèi)觀看。
盡管仍處草莽生長期,但短劇出海的前景被業(yè)內(nèi)普遍看好。楊銳志告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?ldquo;精品化”是短劇在海內(nèi)外發(fā)展的終極趨勢,不管是國內(nèi)還是國外,短劇就是IP的衍生方式,而這個(gè)市場才剛剛開始。
在劉金龍看來,目前短劇出海仍是新興行業(yè),大家都在摸索,1-2年內(nèi)就會(huì)涌現(xiàn)頭部企業(yè),整個(gè)市場也會(huì)變成“贏家通吃”。“三至五年后,如果全球短劇市場能達(dá)到百億美元以上規(guī)模,我們希望能在這個(gè)過程中,將中國短劇推向全球市場。”
(文中美蘭、貝利均為化名)