繼年初的 1.2 萬大裁員之后，谷歌又被曝出將重組廣告銷售部門，AI 自動化工具使 3 萬員工面臨裁員風險。
據報道，繼 1.2 萬大裁員之后，谷歌又計劃重組廣告銷售部門 —— 這將導致 3 萬名員工面臨裁員的風險。這一年的科技行業(yè)，可以說是從年頭裁到了年尾，還越裁越多了。
而這次谷歌的部門重組計劃，讓打工人們發(fā)現，除了面臨經濟下行、就業(yè)艱難之外，還可能由于自己性價比不如 AI，而被取代。
在不久前的一次部門會議上，負責美洲大客戶廣告銷售的 Sean Downey 表示，谷歌計劃重組廣告銷售團隊。
知情人士稱，谷歌將對部門員工進行整合，可能包括裁員，以及重新分配大客戶銷售部門中，負責監(jiān)督與主要廣告商關系的員工。
這些員工負責為大客戶設計定制的廣告活動，并根據客戶的產品組合，推薦新的廣告機會。—— 隨著人工智能在谷歌廣告業(yè)務中的應用，在很多場景中，對于這些銷售人員的需求已經越來越少了。
截至一年前，谷歌在全球約有 8000 名員工專門負責大客戶銷售，另有 5500 名員工在谷歌客戶解決方案部門工作，負責中小型客戶。
據 Business Insider 此前報道，谷歌已經對一些員工進行了調整。而一些員工預計，谷歌將在下個月正式宣布調整方案。
谷歌的「印鈔機」
雖然谷歌是科技領域的巨無霸，但它的主要業(yè)務一直是在線廣告。
十多年來，谷歌一直是在線廣告市場的領導者，其母公司 Alphabet 有超過 80% 的收入來自谷歌廣告。
谷歌的「印鈔機」是怎么運行的？
多年來，谷歌開發(fā)并收購了一系列廣告技術工具，在技術和谷歌平臺的加持下，內容發(fā)布商能夠通過廣告賺錢，而廣告購買者可以在谷歌搜索、YouTube、地圖或其他網站上尋找他們想吸引的人。
—— 平臺有了內容，發(fā)布者賺了錢；商家購買了廣告，精準推薦了自己的商品，也賺了錢。
當然最終的贏家還是谷歌。
而且當谷歌建立了這套系統(tǒng)之后，整個過程就開始自動運行，不再需要谷歌操心，卻能源源不斷帶來收入 —— 真正的「印鈔機」。
其中，「動態(tài)搜索廣告」每年幫助谷歌創(chuàng)造約 150 億美元的額外收入。
另外谷歌還開發(fā)了一款叫做 Performance Max（PMax）的新工具，它為谷歌更多的服務提供廣告購買建議，還可以為廣告買家推薦和創(chuàng)建表現良好的新廣告。
—— 這下不光是精準推薦，連廣告的制作問題都解決了。
谷歌在 2021 年 11 月向所有廣告客戶提供了 PMax，并建議客戶從動態(tài)搜索廣告轉向 PMax，可以使廣告性能提高 15%。
于是，越來越多的廣告客戶采用了 PMax。
但這樣一來，一些專門為谷歌某項服務（如搜索）銷售廣告的員工，就不必再為大客戶設計廣告了。
這些被 AI 工具取代了的員工，又將何去何從呢？
與此同時，谷歌還可以利用最近推出的 Gemini，通過測試不同版本的廣告如何提高業(yè)績，來鼓勵廣告商花更多的錢。
幾個月來，隨著谷歌從最近的廣告低谷中恢復過來，有關谷歌廣告銷售部門裁員的擔憂不絕于耳。
在 11 月份的一次部門會議上，當被問及裁員的可能性時，谷歌首席商務官 Philipp Schindler 沒有直接回答。
Schindler 告訴員工，沒有哪家公司可以免于重組，谷歌必須在業(yè)務增長的領域進行投資。
在公司經歷了一整年最大規(guī)模的裁員之后，谷歌首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 最近公開表示，裁員之后，公司的士氣受到了重大打擊。
但 Pichai 認為，如果不解雇一定數量的人，這對公司來說將是更糟糕的，所以這個決定「困難但必要」。
「在這樣的一年里，世界發(fā)生了如此大的變化，很難創(chuàng)造在各個領域投資的能力。」
今年 1 月，谷歌母公司 Alphabet 宣布將在全球裁員 12000 人，相當于其全球員工總數的 6%。
4 月 4 日，數百名員工在谷歌的倫敦辦公室舉行罷工。
在這樣的一年里，我們不斷聽說各種裁員的消息：
而 AI 的進步也終將使人類在很多工作中被取代。
那么問題來了：
人類在科技領域會成為消耗品嗎？
參考資料：
- https://www.theinformation.com/articles/google-plans-ad-sales-restructuring-as-automation-booms?rc=epv9gi
