記者 陳晨 見習記者 郭辰昊
2023年最火的是什么？舞蹈“科目三”肯定占一席之地。如果被問如何知道的“科目三”，相信很多人的答案是——短視頻平臺。
中國有14億人，有10億人在刷短視頻。
相關報告顯示，2022年短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘。近四分之一的新網民，因為短視頻進入了互聯網。
流量經濟下，面對如此龐大的用戶規模，我們究竟需要怎樣的短視頻？
每人每天平均刷短視頻近3小時
空閑時間，本想拿起手機刷一會兒短視頻，一看時間，已經過去了幾個小時。越刷手機越無聊，越無聊卻越想刷......刷短視頻，根本停不下來。
這就是短視頻的“魅力”所在，在碎片化的時間里，能輸出趣味性強、互動性強、簡單直白的內容，配上節奏動感的各種神曲，很容易讓人深陷其中。
《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%。
8月28日，中國互聯網絡信息中心發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達10.26億人。
《2023中國網絡視聽發展研究報告》提到，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。
報告顯示，2022年短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用。
00后小伙小良（化名）特地將短視頻應用設置在了手機屏幕右下方，方便使用。他查看了一下自己的日均使用時間，為3小時1分鐘。
為奪流量，短視頻亂象叢生
面對如此龐大的受眾規模，流量可以獲取直接的商業利益，爭奪流量成了短視頻亂象屢禁不止的根本原因。
近日，山東聊城一名短視頻博主發布了一系列 “給住院婆婆吃泡面”的視頻，引發熱議，相關話題持續發酵。事后該博主出面道歉，承認是為“漲粉”進行的擺拍。其賬號被永久關停，聊城警方也對她做出了治安拘留5日的行政處罰。
9月初，在短視頻平臺擁有千萬粉絲的“秀才”，賬號被封。
“秀才”有著“中老年婦女收割機”之稱。這名來自安徽亳州的39歲男子，從2020年開始在短視頻平臺發布短視頻，場景多選在鄉村。截至被封，其賬號共發布1300多個視頻作品。
“秀才”曾被實名舉報，以分紅為誘餌，騙取粉絲51萬元。“秀才”被封的直接原因，疑指向稅務問題。
近幾年，短視頻行業迅猛發展，成為大眾消遣娛樂的方式，帶動了電商直播、游戲直播、健身直播等新業態，但同時也滋生了各種亂象。一些主播為了吸粉引流，不惜弄虛作假、捏造事實博取關注，造成了很大的社會不良影響，甚至還觸犯了法律紅線。
12月5日，中央網信辦開展為期一個月的“清朗·整治短視頻內容導向不良問題”專項行動，集中整治傳播虛假信息（包括擺拍制作虛假短視頻、技術生成虛假短視頻、罔顧事實篡改造假等）、展示不當行為（包括“色情擦邊”行為、打造低俗人設、網紅惡意營銷、展示高危行為等）和傳播錯誤觀念（包括挑戰公眾認知底線和傳播錯誤價值導向等）三個問題。要求短視頻平臺優化推薦機制，著力解決算法價值導向存在偏差、優質短視頻呈現不足等問題，強化平臺審核把關。
短視頻平臺也是“技術大學”
雖亂象叢生，但在浩如煙海的信息洪流中，仍有豐富優質的短視頻內容在持續輸出。
趁節假日回家，小良驚奇發現，在廚房做飯的媽媽正跟著短視頻學做飯。開飯時，一道醬汁讓小良贊不絕口，這是媽媽從短視頻中學到的“妙招”。
短視頻成了很多網民的“工具”。不少年輕網友感嘆，“我就說能在短視頻平臺學到東西”，并稱短視頻平臺為“技術大學”和“職業技術學院”。
用易拉罐底開易拉罐，用奶茶蓋子蓋吸管，用手機殼當肥皂盒，用傘曬被子……不管多千奇百怪的問題，都能在短視頻平臺得到答案。
“以前遇到不懂的問題上網檢索，現在首先想到的是短視頻。”小良說，不管是生活中遇到麻煩，還是工作上遇到難題，他第一時間想到的都是短視頻平臺。
據，今年7月，中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學習研究報告》顯示，近8成未成年人使用短視頻學習輕知識，其中新聞熱點、歷史地理、科學科普、音樂繪畫、傳統文化類短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現“從玩到學”的新趨勢。
越來越多的諾獎得主、院士、教授、奧運冠軍等都成為短視頻平臺上的知識傳播者。
相關報告顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在采訪中表示，要把法治技術化，通過算法調節，給予正能量作品、精心做的優質作品更高的流量。靠虛假方式獲取流量的作品，應當被下架或限流。
