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撰文丨侯虹斌

這幾天,騰訊新聞的“谷雨”公眾號(hào),有一篇文章《秀場(chǎng)直播里的女主播與她們的“絕望勞動(dòng)”》很火。女主播,一個(gè)聽(tīng)起來(lái)就有點(diǎn)誘惑的詞。

很巧,文中的受訪者及作者王怡霖,是我的朋友,是多年前我在騰訊視頻創(chuàng)立直播節(jié)目時(shí)的主持人;她后來(lái)去香港大學(xué)讀社會(huì)學(xué)博士,直接“臥底”當(dāng)了女主播,以長(zhǎng)時(shí)間的田野考察,作出了一部關(guān)于“女主播生態(tài)”的博士論文,并且,她的這部博士論文很快就要出版了,備受業(yè)界關(guān)注。

王怡霖接受了“谷雨”的采訪,用掌握的一手資料,給我們介紹了這個(gè)行業(yè)里的真實(shí)生態(tài)。

01

先來(lái)談一下“直播”在中國(guó)崛起的背景。

雖然短視頻、直播等內(nèi)容形式,早幾年就已開(kāi)始火了,但到了2023年,才真正走向“全民直播”“全民視頻”。直播的門檻降到極低,幾乎所有人、不分學(xué)歷資質(zhì),都能參與直播,而“直播能爆富”的個(gè)別例子,鼓勵(lì)了太多中國(guó)人,投身于直播這個(gè)行業(yè)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示,截至2022年,全國(guó)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè),網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收近2000億元。

還有一個(gè)數(shù)據(jù):根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2023年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。

可以想見(jiàn),2023年,這個(gè)數(shù)字還會(huì)再度飆升。極為龐大的用戶,衍生出了一個(gè)“流量為王”的時(shí)代。

相信很多人都刷到過(guò)這樣的視頻:夜晚,某個(gè)城市的大橋底下,街市一角,全都是直播的博主——蹲的,站的,坐的,男男女女,美美丑丑,唱唱跳跳,說(shuō)話逗笑,他們的眼里都只有眼前三腳架上的手機(jī)里的觀眾,旁邊是人山人海都根本不在乎。

而且,現(xiàn)在如果有人想賺錢卻不好找工作時(shí),基本上,都會(huì)收到“你去搞個(gè)直播啊”的建議,不管這個(gè)人是年輕小姑娘,還是貧困山區(qū)老翁。

圖/視頻截圖

我在傳統(tǒng)媒體工作多年,也是自媒體時(shí)代的數(shù)百萬(wàn)粉絲的大V;現(xiàn)在主要在做視頻項(xiàng)目,深諳傳播法則。但當(dāng)下的這種大規(guī)模泛濫的直播,與過(guò)去的媒體、自媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別:如今的直播,不僅反文化、反精英,而且,為了有高流量,為了能有最廣泛的受眾,低俗營(yíng)銷、擦邊、涉黃、扮丑、賣慘、炫富……

總之,越低俗,越吸引眼球,就越有可能爆火。

無(wú)論我們理不理解,這種向下兼容、無(wú)限媚俗的直播時(shí)代到來(lái)了。

一個(gè)接一個(gè)的熱門人物被推上前臺(tái)。從小楊哥、“挖呀挖呀挖”的黃老師,到“一笑傾城”和“秀才”,再到最近的“聞會(huì)軍”的爆紅,他們是輕而易舉賺得盆滿缽滿的案例。一次直播就有數(shù)百萬(wàn)、甚至以千萬(wàn)計(jì)的進(jìn)賬,讓大家一下子被財(cái)富的氣味嗆到了,都前仆后繼地往前沖。

怎么說(shuō)呢,直播的門檻非常低,偶然性極強(qiáng)。爆火,與能力、學(xué)歷、甚至外貌,關(guān)系都不大;資本或資源,有點(diǎn)用,但“大紅靠命”,觀眾是否買賬,也只能仰頭望天了。

但是,那些沒(méi)有紅起來(lái)的絕大多數(shù)直播播主呢?只能是一片尸山血海了。既然播主也是普通人,憑什么其他人要花錢消費(fèi)呢?而熱衷于觀看直播的,又是些什么人的呢?

介紹完背景,不妨就來(lái)看一下躬身參與“直播”的王怡霖,告訴我們的答案。

02

雖說(shuō)直播行業(yè)如此之普及,但在很多不感興趣的人當(dāng)中,依然存在著刻板印象。比如說(shuō):

以為主播都是年輕美女,靠美色和擦邊來(lái)吸引“大哥”打賞;

以為主播都光鮮靚麗,下了播以后打扮得漂漂亮亮、嗲里嗲氣地喝下午茶、買買買;

以為主播很可能會(huì)跟“榜一大哥”做某種特殊交易。

進(jìn)而,這些不了解情況的人,會(huì)先入為主地認(rèn)定,做直播這一行的女子都不是什么好人。

這些當(dāng)然是錯(cuò)誤的。不排除有個(gè)別現(xiàn)象,但直播這個(gè)行業(yè)很大;個(gè)別怎么能替代整體呢?

王怡霖在2019年考入香港大學(xué)讀社會(huì)學(xué)博士,她選擇中國(guó)秀場(chǎng)直播作為自己的博士論文選題,開(kāi)始了為期3年的田野調(diào)查。

在這篇《秀場(chǎng)直播里的女主播與她們的“絕望勞動(dòng)”》的文章里,王怡霖描述了真正的女主播,她們的生活是這樣的——

1。作息時(shí)間:白天睡覺(jué),晚上通宵直播;只有外賣陪伴她們;有些主播長(zhǎng)達(dá)兩三年連小區(qū)門都沒(méi)出去過(guò)。

2。顏值:對(duì)女生顏值沒(méi)有要求,只需要化妝。甚至都不需要化妝,只要經(jīng)過(guò)培訓(xùn)學(xué)會(huì)開(kāi)濾鏡,鏡頭前都是美女。

3。女主播來(lái)源:工作會(huì)吸引很多剛出社會(huì)的年輕女孩,主要是從職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生,還有的早早輟學(xué)了。她們很多是來(lái)自貧困縣。

4。收入低微:24歲的小雨,通宵直播,收入被平臺(tái)和公會(huì)抽成,播一晚上掙五十,還不夠付電費(fèi)和飯錢;也不夠買臉上這些化妝品的。

5。直播的普通女性:有剛生完孩子的單親媽媽,前夫失業(yè)、老人重病,穿著不到50元的衣服,遮住雜亂的房間;也有兩個(gè)孩子、還上了失信人名單的單親媽媽,直播時(shí)濾鏡開(kāi)很大,怕被孩子老師認(rèn)出來(lái);還有還在月子里的女性,堅(jiān)持直播。女性參加直播的很多,因?yàn)檫@是她們唯一能找到既帶孩子、又能上班的工作了。

而工作的內(nèi)容,總結(jié)一下,那就是“討好”“百般討好”。

工作人員教我在這個(gè)行業(yè)生存的法則。比如“五敢”:“敢唱”、“敢喊”、“敢調(diào)情”、“敢自黑”和“敢連”(連麥)。

主播們還被要求必須連麥、PK,才會(huì)有人來(lái)看來(lái)打賞。PK輸?shù)舻娜耍鸵粦土P,懲罰有可能是羞辱、折磨,也有可能是某種下流的暗示動(dòng)作。

圖/網(wǎng)絡(luò)

文章寫道:“看主播被羞辱,是娛樂(lè)的一部分,所以別人才會(huì)愿意花幾千,甚至幾萬(wàn)刷禮物。”

女主播們?cè)谶@個(gè)過(guò)程當(dāng)中的情緒是很復(fù)雜的。她們既感到羞辱,同時(shí)也有很強(qiáng)的壓力,不管PK輸贏,關(guān)鍵是要有人打賞;另一方面,當(dāng)女主播看到“大哥”為自己花幾萬(wàn)幾千刷出來(lái)的“禮品”時(shí),也會(huì)虛榮心爆棚。

問(wèn)題是,“大哥”們雖然會(huì)在某段時(shí)間專注于打賞某位女主播,但他的喜好會(huì)很快地改變,轉(zhuǎn)投別的女主播門下;有些“大哥”送的大獎(jiǎng),是從平臺(tái)的抽盲盒、玩轉(zhuǎn)盤活動(dòng)里贏來(lái)的。

誰(shuí)也不忍心告訴她們,這些女主播們走紅、賺大錢的幾率無(wú)限小,接近于零。她們能賺出一份普通白領(lǐng)的工資已算不錯(cuò)了。這一行,既辛苦,也沒(méi)有積累,整天面對(duì)著擦邊和羞辱、騷擾,得有強(qiáng)大的心理來(lái)應(yīng)對(duì)這一切。

03

我更好奇的是,到底是什么人在打賞和消費(fèi)女主播們呢?

雖然有一些“大哥”與女主播線下發(fā)展關(guān)系的例子,但總的來(lái)說(shuō),打賞是在線上完成的,他們明知道自己不會(huì)有機(jī)會(huì)碰到自己花上幾千、幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)打賞的人,但他仍然覺(jué)得這樣很爽。

與真實(shí)的某種特殊交易不同的是,這種網(wǎng)絡(luò)打賞主要的滿足來(lái)自于精神層面:

“女主播會(huì)一直和你互動(dòng),當(dāng)著上萬(wàn)人叫你名字,說(shuō)感謝你之類的話,那種滿足感你無(wú)法體會(huì)。”

說(shuō)實(shí)話,很多男性恐怕一輩子都認(rèn)識(shí)不了幾個(gè)異性,更不要說(shuō)是美女了(雖然可能只是濾鏡打造出來(lái)的);而在網(wǎng)上,他可以被很多人包圍著,圍觀看著美女與他的調(diào)情,這也許就是他的人生巔峰了。

圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

讓我印象深刻的,是作者采訪過(guò)的一位榜一大哥。他在直播平臺(tái)上投入巨大,特別是時(shí)間和情感上的付出。

眼前這個(gè)中年男人,正在市場(chǎng)流動(dòng)攤位上吆喝賣橘子,賣一會(huì)兒,就要換一個(gè)地方。他身上的T恤洗得發(fā)白變薄,露出幾個(gè)洞眼。大哥結(jié)過(guò)婚,他的妻子以前因?yàn)榇蚵閷⑶峰X,為了躲債,跟別人跑了。如今,他獨(dú)自一人撫養(yǎng)兩個(gè)快上中學(xué)的孩子。白天,從老家弄些貨賣,有時(shí)是橘子,有時(shí)是核桃。晚上,就到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)廠里開(kāi)車?yán)洝?/p>

在地鐵上寫田野筆記時(shí),我非常難過(guò),覺(jué)得生活這么困難的人,怎么還能誘導(dǎo)人家在直播間里消費(fèi)?

這位大哥生活中很熱情,但在平臺(tái)上講粗話、刷禮物;他有好幾個(gè)號(hào),在平臺(tái)上消費(fèi)過(guò)一兩萬(wàn)。明明收入不高,但一發(fā)工資他還是會(huì)在直播間里一晚就花幾百上千塊。因?yàn)椋?ldquo;那個(gè)闊綽的瞬間,對(duì)他來(lái)說(shuō),就是很重要的。”

王怡霖提出了一個(gè)概念,就叫“絕望勞動(dòng)”。如果換個(gè)不那么學(xué)術(shù)的說(shuō)法就是:主播們用一種剝削自己、傷害自己的方式來(lái)賺錢,而且非常不穩(wěn)定;但他們想換工作時(shí)卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有比這更好的工作。

這就很能理解為什么當(dāng)下這么多人加入直播大軍了。

雖然人人都有千萬(wàn)分之一的機(jī)會(huì)可能會(huì)紅,但實(shí)際上,這一行業(yè)中絕大部分人的努力和自我羞辱、摧殘,都是沒(méi)有用的,無(wú)法換成錢的。

現(xiàn)實(shí)是如此之艱辛,大家也只能在又卷、收益又極低的直播行業(yè)里打轉(zhuǎn)。不做直播,還能有其他的工作與勞動(dòng)機(jī)會(huì)嗎?

萬(wàn)眾直播,其實(shí)只是我們當(dāng)下的一個(gè)縮影。

*題圖來(lái)源于視頻截圖

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