經歷東方甄選“小作文”風波后，1月9日晚間，董宇輝獨立IP賬號“與輝同行”在抖音開啟直播首秀。除董宇輝與俞敏洪外，參與首場直播的還有瀟瀟、董董等多名主播。作為新賬號的首場直播，多位主播貢獻了個人才藝，并在當晚七點半左右開始“上鏈接”帶貨，截至當晚八點，該直播間銷售額已突破3000萬元大關。直播間櫥窗顯示，首場直播選品包括了生鮮、糧油、零食、書籍等多類商品。在業內人士看來，董宇輝的重新出發與“與輝同行”賬號的面世，進一步加深了東方甄選對賬號的矩陣化布局，也讓東方甄選牢牢把握住了一波流量。
直播間在線人數破百萬
1月9日晚七點，在一眾主播的才藝展示中，董宇輝抖音新號“與輝同行”正式開播。在董宇輝超高人氣的加持下，“與輝同行”直播間開播十分鐘便登上抖音直播小時榜和人氣榜的第一名位置。第三方平臺飛瓜數據顯示，截至當晚7點40分左右，該直播間在線人數達164萬。
按照“與輝同行”賬號的直播安排，當晚首播共有董宇輝、俞敏洪、董董、瀟瀟等九位主播參與。經過半個小時的才藝展示之后，該賬號正式開始“上鏈接”帶貨，銷售包括生鮮、糧油、零食、書籍等多類商品。飛瓜數據顯示，截至當晚八點左右，與輝同行直播間銷售額已超3000萬元大關。
同樣增長迅速的還有“與輝同行”賬號的粉絲數量。從1月8日晚到1月9日晚的24小時內，“與輝同行”賬號漲粉超百萬，截至1月9日晚八點，該賬號粉絲數量已達530萬。經歷了輿論風波后，東方甄選的直播賬號矩陣中再添“與輝同行”這一新的流量密碼。
素履咨詢創始人郁苗在接受北京商報記者采訪時表示，按照股權管理結構和此前披露的信息顯示，“與輝同行”賬號直播的收益與商品交易總額（GMV）最終并表都在東方甄選上市公司的體系之內，這一賬號的崛起并不會從業績上對東方甄選產生任何影響。同時，新賬號會在客觀上與東方甄選的官方直播號形成內部競爭，而這種競爭在一定程度上屬于良性競爭，也能促使總體的業績增長。
矩陣化布局進一步加深
北京商報記者注意到，隨著董宇輝與東方甄選直播的日益穩定，“高途佳品”與“學而思優品”的熱度出現回落。1月9日晚七點半，高途佳品直播間在線人數在2000人左右；學而思優品直播間在線人數在3000人左右；東方甄選直播間在線人數則達到了4萬人左右。對此，郁苗表示，當前的流量回歸東方甄選，進一步凸顯了董宇輝的商業價值，而從東方甄選的角度來看，也進一步實現了東方甄選對矩陣賬號的布局。
在業內人士看來，多IP和多矩陣的內容生態，對直播電商公司來說更為有利。打造多IP也成了不少坐擁大主播的公司極力突破的瓶頸，其中，東方甄選也不例外。在東方甄選“小作文”風波之前，董宇輝與東方甄選曾因“直播切片授權”相關問題出現矛盾回復，當時矛盾的根本同樣在于是否要借董宇輝的個人形象打造矩陣號。
而在經歷過一輪輿論風暴后，曾經最讓東方甄選頭疼的如何平衡董宇輝個人IP與企業形象矩陣的問題有了解決辦法。在郁苗看來，“小作文”風波之下，東方甄選與董宇輝完成了一次快速整合，既吸引了一波流量，也在一定程度上實現了賬號矩陣化的目標，讓上市公司的商業模式更加健康。盡管之前的風波曾影響公司的市值和股價，但目前一切已處在可控范圍內。股價表現上，截至1月9日港股收盤，東方甄選股價報29.5港元每股，同比上漲2.97%，相比股價低點出現回升。
“長遠角度來看，一次風波讓東方甄選實現了日后穩固的直播。對東方甄選來說，目前已是風波之后的最好結果。”郁苗說道。
北京商報記者趙博宇
