聲明:本文來自于微信公眾號 資本偵探（ID:deep_insights），作者:王舷歌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻熱度持續(xù)飆升。
頭部平臺不但在國內(nèi)打得難分難解，甚至把戰(zhàn)火燒到了海外，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，TikTok 也宣稱在新興市場巴西的投放預(yù)算不設(shè)上限，一時硝煙彌漫……巨頭近身肉博背后，不僅說明短視頻已成為海內(nèi)外的最大流量陣地，更從側(cè)面展示了中國出海企業(yè)在此陣地的強大存在感。
而作為視頻生態(tài)里重要的一環(huán)，低調(diào)而易被忽視的視頻制作工具，也因頭部平臺的押注，逐漸走進(jìn)了大眾視線，并且越來越火。伴隨抖音扶持“剪映”、快手推出“快影”、騰訊上線“秒簡”、B站殺出“必剪”，隱秘賽道的競爭也在持續(xù)升溫。
鮮為人知的是，早在巨頭登場之前，不少出海明星企業(yè)，早已看到隱秘賽道里的“大生意”，并已通過多年海外布局積累下了龐大的全球用戶群。
累積了5億全球用戶的Sweet Selfie
隱秘賽道的大生意
一個人人都可以成為創(chuàng)作者的視頻時代正在到來。
視頻大爆發(fā)浪潮里，發(fā)生在視頻制作工具領(lǐng)域的行業(yè)故事，雖然遠(yuǎn)不如抖音快手征戰(zhàn)全球那么激動人心，但事實上，人人參與、創(chuàng)作者活力的空前釋放，離不開視頻制作工具的進(jìn)步與普及，這也是視頻內(nèi)容生態(tài)的基座。
視頻制作工具的價值，也正在資本市場上獲得空前認(rèn)可。不咕剪輯、秒影工場、來畫視頻等第三方應(yīng)用獲得融資，一些上億級別規(guī)模的并購浮出水面——6月初，“中國Adobe”萬興科技（300624.SZ），以2.14億元現(xiàn)金，正式收購移動視頻出海明星格像科技72.44%的股權(quán)，成為格像科技控股股東——這意味著以視頻制作為風(fēng)口的數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道進(jìn)入到了加速階段。
如今，過去投資人眼中的“小”賽道，正走到臺前，走進(jìn)視頻浪潮的深水區(qū)。一方面，全民視頻創(chuàng)作，讓用戶增量大門完全打開。另一方面，巨頭涌入，也讓視頻制作工具的重要性更上一層樓。
這個賽道其實并不小。
目前，Photo&Video類目在移動應(yīng)用市場非游戲應(yīng)用中排名第四，僅次于娛樂、社交和音樂等平臺型APP。視頻編輯類產(chǎn)品無論從用戶需求和營收規(guī)模都呈現(xiàn)出快速增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年起，Video Editing類應(yīng)用的用戶需求體現(xiàn)出明顯增長趨勢。截至2020年Q2，代表產(chǎn)品的月活用戶量達(dá)7000萬，是2018年初的3.5倍。
跳出數(shù)據(jù)，不妨看看移動視頻的巨大增量:以視頻為基礎(chǔ)表達(dá)的Z世代登上舞臺中央;老年銀發(fā)族逐漸適應(yīng)數(shù)字時代，成為視頻剪輯的新玩家;智能手機與5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步滲透，告別了多裝一個APP就會死機的卡頓時代，下沉市場的潛力也正在爆發(fā)。
視頻制作應(yīng)用，為這些人群的數(shù)字化生存體驗增色添彩。退一萬步說，受到下沉市場喜愛的音樂相冊制作類內(nèi)容卡娃微卡的母公司都估值到了38億元人民幣，這種巨量資金的認(rèn)可也從另一個側(cè)面反映出冰山之下，真正的金礦亟待挖掘。
視頻編輯類產(chǎn)品的市場趨勢
來源:AppAnnie
萬興路徑
既然市場如此巨大，面朝全球視頻制作的大海，中國企業(yè)如何抓住深度機遇?不妨看看賽道黑馬萬興科技的打法。
也許國內(nèi)消費者，對這家企業(yè)還不太熟悉。但很多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)出海的人士，對萬興科技并不陌生。
在視頻大爆發(fā)浪潮中，萬興科技正是依靠給海外視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者輸送工具“鏟子”，成為出海明星企業(yè)和創(chuàng)意軟件龍頭股。
從2003年成立至今，借助Youtube等海外平臺的興起，萬興科技已把視頻創(chuàng)意軟件帶向了全球200多個國家和地區(qū)，旗下明星產(chǎn)品Wondershare Filmora（國內(nèi)版萬興喵影） ，更與蘋果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark共同上榜G2Crowd“視頻編輯領(lǐng)域杰出表現(xiàn)者”。
萬興科技董事長吳太兵把未來的機會趨勢歸納為三點:創(chuàng)意表達(dá)視頻化、創(chuàng)意主體大眾化、創(chuàng)意技能的AI化。所以基于萬興科技的基本盤，以及對未來行業(yè)發(fā)展的思考，吳太兵給出了面朝大海的核心思路——成為全球領(lǐng)先的數(shù)字創(chuàng)意賦能者。而豐富產(chǎn)品尤其是移動產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)展影響力市場是其實現(xiàn)目標(biāo)的路徑。通過內(nèi)生式增長與外延式擴(kuò)張，萬興科技正在搶占賽道的高地。
內(nèi)生能力方面，今年年初，萬興科技移動視頻創(chuàng)意類新品Wondershare Videap一經(jīng)上線，便入列Google Play16個熱門國家TOP10榜單。此外公司還迭代升級萬興喵影、Wondershare Filmora 移動端等產(chǎn)品。6月2日晚華為鴻蒙及全場景生態(tài)新品發(fā)布會上，萬興科技正式牽手華為，旗下萬興喵影成為HUAWEI MatePad Pro等華為平板新品唯一預(yù)裝視頻創(chuàng)意軟件。華為平板新品海外版也同步預(yù)裝了萬興喵影海外移動版Wondershare FilmoraGo。
萬興產(chǎn)品如今都可以用一個萬興ID串聯(lián)起來，打通產(chǎn)品、用戶、市場。這又進(jìn)一步加快萬興科技SaaS化轉(zhuǎn)型升級，用訂閱模式重新定義"以用戶為中心"。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在風(fēng)口浪尖的移動視頻領(lǐng)域以及天地廣闊的全球市場，萬興科技必須加速外延布局。這也給格像科技的加盟以匹配的契機。
產(chǎn)品層面:
格像科技的產(chǎn)品矩陣將進(jìn)一步豐富“萬興全家桶”。
Sweet Selfie是全球最大的移動端美顏自拍相機產(chǎn)品，累積5億全球用戶;
短視頻創(chuàng)作工具StoryChic擁有600+創(chuàng)意視頻模版;
Beat.ly是針對Tiktok等平臺的音樂卡點類短視頻模版產(chǎn)品，擁有700+音樂卡點模版，累積5000萬全球用戶;
自拍短視頻拍攝工具Sweet Snap擁有1000+ AI動態(tài)貼紙，全球累積2億用戶;
它們風(fēng)格獨特，用戶粘性極高。比如針對TikTok平臺的Beat.ly給用戶最大的感覺就是炫酷。它提供了節(jié)日、歌詞、流行、有趣、動漫等不同場景的超過700個新潮音樂模板。不管是音樂節(jié)奏，還是畫面變化，都非常容易"上癮"。同時它也很容易上手，對剪輯小白非常友好。在每個視頻的右下角，都有一個"Make Video"的標(biāo)簽。當(dāng)看到自己喜歡的視頻時，就可以直接點擊這個標(biāo)簽，選擇幾張圖片，就可以一鍵生成視頻。
萬興科技過去更擅長桌面端，更偏重為Youtube、Facebook、Twitter等老牌平臺的創(chuàng)作者輸送工具“鏟子”。而擅長移動端的格像科技，則更側(cè)重服務(wù)TikTok、Instagram這些新生平臺上的創(chuàng)作者，兩者的結(jié)合不僅能擴(kuò)充萬興科技的移動端布局，還能更好滿足用戶在多平臺場景下的使用需求。
更具想象空間的是，在未來，多端剪輯、不同端口的存儲、協(xié)同也將存在機會。此次合作相當(dāng)于是提前布局，推進(jìn)"PC+移動+云"協(xié)同發(fā)展。
Beat.ly
技術(shù)層面:
格像科技創(chuàng)始團(tuán)隊來自 ArcSoft、阿里巴巴、中科創(chuàng)達(dá)等企業(yè)，在圖像視頻技術(shù)、AI算法技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)方面擁有超過10年的積累，目前格像科技公司一半以上員工為研發(fā)人員。這樣的積累，可擴(kuò)充萬興科技在人臉美顏美妝、深度學(xué)習(xí)特效等方面的技術(shù)，增強萬興科技在視頻創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域競爭力，有效減少研發(fā)成本，縮短研發(fā)周期。
用戶&市場層面:
目前，位列 AppAnnie2020 中國廠商出海排行榜16強的格像科技，在全球已擁有高達(dá)10億的用戶，這有助于快速擴(kuò)大萬興科技的用戶量。但這并非簡單的用戶數(shù)量相加，雙方的產(chǎn)品都能夠進(jìn)一步增加用戶粘性、活躍度，多種場景疊加下，用戶價值會遠(yuǎn)超以往。
當(dāng)然，在全球視頻浪潮大背景下，加速拓展海外市場是萬興科技的必選項——海外市場的強付費意愿，強工具價值值得下注。
根據(jù)萬興科技2020年報，萬興科技在持續(xù)深耕美歐市場的同時，繼續(xù)開拓包括中國市場在內(nèi)的漢語、日語、德語法語、意語、葡語、西語、韓語等語言市場。
而格像科技已在有付費意愿的歐美市場占據(jù)一席之地，在拉美等新興付費市場有一定的布局，并在東南亞擁有大量用戶基礎(chǔ)。此次收購，將繼續(xù)提升萬興科技在海外市場和用戶的多元化程度，進(jìn)一步提升營收增長空間。
Sweet Snap
在視頻平臺上演廝殺大戰(zhàn)時，此番萬興科技和格像科技的聯(lián)手，也不失為一種差異化布局策略。未來，隨著以視頻制作工具為核心的數(shù)字創(chuàng)意軟件，在整個商業(yè)世界里的作用逐步被認(rèn)可，相信越來越多的人也會關(guān)注、聚焦到這個勢能無限的賽道。而在潛力賽道里提前出發(fā)，拉長時間來看，將會是站在價值洼地的勇敢下注。
