聲明:本文來自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:榴一只，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
6月17日，神舟十二號(hào)載人飛船發(fā)射成功，順利將聶海勝、劉伯明、楊洪波3位航天員送入太空。隨著神舟十二號(hào)載人飛船與空間站核心艙成功交會(huì)對(duì)接，中國人也首次進(jìn)入了自己的空間站，成為了中國航天史中又一重大壯舉。
在這舉國歡慶、激動(dòng)人心、見證歷史的時(shí)刻，有關(guān)航天的熱搜就多達(dá)十幾條，而#航天員太空吃播名場(chǎng)面#、#太空外賣 宮保雞丁#等“劍走偏鋒”的話題也引發(fā)熱議。面對(duì)第一次太空補(bǔ)給:160多件“包裹”的畫面爆出，網(wǎng)友也紛紛喊話三位航天員進(jìn)行“直播開箱”。
這是怎樣的“快樂星球”?
自神舟十二號(hào)成功發(fā)射以來，布置“新家”、被催更吃播、用上太空WiFi、“‘出差’太空是種什么樣的體驗(yàn)”等與航天員相關(guān)的話題持續(xù)“刷屏”社交網(wǎng)絡(luò)。
此次引發(fā)大眾關(guān)注、“玩梗”的航天壯舉背后，究竟是怎樣的“快樂星球”?
1、在太空布置“新家”
幾天前，一條在百度知道里沉寂了12年的回答突然火了。2009年8月8日，在網(wǎng)友在百度知道里提問:“國際空間站何時(shí)輪到中國人上去?馬來西亞人，泰國人，甚至日本人，韓國人都上去過了，該到中國人了吧!”就在2021年6月17日18時(shí)48分，神舟十二號(hào)航天員聶海勝、劉伯明、湯洪波先后進(jìn)入天和核心艙，標(biāo)志著中國人首次進(jìn)入自己的空間站。一句“咱上面有人了!”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，也讓全網(wǎng)“沸”了。
而這個(gè)被網(wǎng)友們戲稱為“史上最貴三居室”——空間站天和核心艙，也正在等著航天員們“裝修”。裝WIFI、卸螺絲釘、安裝水箱、整理睡眠區(qū)，這些布置“新家”的“常規(guī)操作”正在空間站上演著。
2、在太空吃“外賣”
解決了“家”的問題，航天員們?cè)谔盏?個(gè)月，吃什么成為了大眾最關(guān)心的問題。早在五月底，“快遞小哥”天舟二號(hào)就將120余種營養(yǎng)均衡、保質(zhì)期長(zhǎng)的航天食品送上了中國空間站天和核心艙。在這份“外賣”中，魚香肉絲、宮保雞丁“等國民菜”一應(yīng)俱全，聶海勝、劉伯明、湯洪波三位航天員愛吃的湖北菜、東北菜和湖南菜也都出現(xiàn)在了美食列表里。
在這份特殊的美食誘惑下，網(wǎng)友們直呼，“等不及了!航天員什么時(shí)候開吃播?”
3、在太空“拆快遞”
伴隨著120余種航天食品一起“快遞”送上天的還有160多件“包裹”，總重達(dá)近7噸。看到這一幕，網(wǎng)友紛紛喊話三位航天員“直播開箱”。更有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其中一份包裹上竟然寫著“太空自行車”。據(jù)介紹，除了“太空自行車”外，還配備有“太空跑臺(tái)”，用于航天員日常鍛煉。
面對(duì)160多件、近7噸的“包裹”，航天科技集團(tuán)五院載人航天工程空間站系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師侯永清還介紹了一個(gè)設(shè)計(jì)“彩蛋”:艙內(nèi)所有貨物上均有二維碼，航天員只需要掃描二維碼，就可以將貨物取用情況傳輸?shù)轿镔Y管理系統(tǒng)內(nèi)，保證艙內(nèi)貨物的高效管理。
從“標(biāo)間”升級(jí)成150立方米的“別墅”，有WIFI，有按喜好定制的食譜和120多種航天食品，還有太空跑臺(tái)、自行車等可以滿足航天員的日常鍛煉需求的健身器材。網(wǎng)友表示:“這不就是快樂星球嗎?”開太空直播、錄太空開箱視頻和太空VLOG也成為了網(wǎng)友們的最大期待。
直播、開箱
航天產(chǎn)業(yè)正在以新方式進(jìn)入大眾的視野
航天產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高技術(shù)行業(yè)，由于知識(shí)門檻高、技術(shù)進(jìn)展快，在傳播實(shí)踐中面臨著相當(dāng)大的困難。早些年，航天傳播也依然停留在傳統(tǒng)新聞宣傳的陳舊狀態(tài)或幾百字左右簡(jiǎn)單的消息發(fā)布層面。
這樣“生、冷、硬”的傳播方式極大地限制了公眾的參與度和參與熱情，使許多具有極高公眾參與價(jià)值的航天事件在公眾傳播中形成了巨大的壁壘，對(duì)影響力價(jià)值和軟實(shí)力經(jīng)濟(jì)的提升造成了很大的影響。
隨著網(wǎng)絡(luò)不斷深入生活，航天內(nèi)部的媒體的改變和大眾創(chuàng)意的融入，航天產(chǎn)業(yè)正在以新方式進(jìn)入大眾的視野。
1、多渠道發(fā)力，全域傳播
航天傳播不再以單調(diào)、同質(zhì)化，缺乏互動(dòng)性和參與性的傳統(tǒng)媒體為介，而是針對(duì)不同個(gè)體的興趣取向和不同平臺(tái)的調(diào)性、傳播方式，利用大量不同風(fēng)格、不同價(jià)值取向的媒體號(hào)，來吸引不同興趣點(diǎn)和價(jià)值觀的受眾。
例如，在社會(huì)輿論場(chǎng)——微博平臺(tái)上，利用傳統(tǒng)新聞媒體號(hào)公布重大消息和事件進(jìn)程;利用有一定粉絲偏向的媒體號(hào)，分別公布不同類型的視頻消息;再利用平臺(tái)的話題生態(tài)，將熱點(diǎn)事件融入，引發(fā)大眾公開討論。
而在抖音等短視頻平臺(tái)上，則通過魔性剪輯的方式，將事件創(chuàng)意化，并將事件關(guān)鍵詞與網(wǎng)絡(luò)熱梗相結(jié)合，達(dá)到一傳十、十傳百的連鎖反應(yīng)。
可以看到，由@人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布的“航天員太空吃播名場(chǎng)面”短視頻在加上創(chuàng)意剪輯和海綿寶寶配音之后，點(diǎn)贊量已達(dá)到151.2萬，評(píng)論數(shù)也達(dá)到了3.1萬。而在這魔性洗腦的內(nèi)容發(fā)布之后，相關(guān)模仿、改編的視頻內(nèi)容也在日益增多。
通過利用不同的傳播工具和傳播手段，航天產(chǎn)業(yè)正在逐步構(gòu)建起良好的磁性和吸引力。
2、破圈、造梗，加入大眾喜聞樂見的元素
如果說傳播工具打開了通向個(gè)人化、互動(dòng)化內(nèi)容市場(chǎng)的渠道，創(chuàng)新、有趣的話題和內(nèi)容才能真正引發(fā)大眾的喜愛與關(guān)注。
例如，微博賬號(hào)@小央視頻 就通過可愛的動(dòng)畫形象和動(dòng)畫配音以及有網(wǎng)絡(luò)熱梗的視頻文案，帶觀眾揭秘萬眾期待的吃播:空間站的航天員到底吃什么。在視頻發(fā)布后，“在太空拆快遞，是一種怎樣的體驗(yàn)?”“有一種餓，叫做祖國媽媽覺得你餓。”等被改編的網(wǎng)絡(luò)熱梗，再次引發(fā)全網(wǎng)討論。而“厲害了我的國”、“中國最強(qiáng)”等一系列正能量的評(píng)論也持續(xù)刷屏。
創(chuàng)意性的內(nèi)容在帶給大眾趣味的同時(shí)，也提供了簡(jiǎn)單易懂的科學(xué)知識(shí)，這將不斷促使著航天產(chǎn)業(yè)朝著更有價(jià)值、更有影響力的方向駛?cè)ァ?/p>
在有力的媒體工具推動(dòng)下和適合時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)模式運(yùn)作下，不少介于專業(yè)和非專業(yè)之間的自媒體賬號(hào)已經(jīng)涌現(xiàn)，他們通過解讀航天熱點(diǎn)話題、傳播航天知識(shí)，獲得了大量關(guān)注，為推動(dòng)航天產(chǎn)業(yè)的建設(shè)及其健康發(fā)展，塑造更好的社會(huì)輿論環(huán)境帶來了積極的影響。
Z世代下，航天正在IP化
曾經(jīng)神秘晦澀，遙不可及的航天行業(yè)，正在以“大刀闊斧”的姿態(tài)與大眾市場(chǎng)深度嫁接。未來航天行業(yè)將以怎樣的形式繼續(xù)破圈，我們還未可知。但作為具備“寓教于樂”這一特質(zhì)的新時(shí)代文化載體——IP產(chǎn)品，早已被航天行業(yè)“盯上”。
在2020年“天問一號(hào)”啟程時(shí)，中國航天官方文創(chuàng)品牌—“太空創(chuàng)想”就曾攜手美妝品牌羽西在文昌打造了火星科學(xué)空間站，并推出跨界新產(chǎn)品。
而在今年5月“天問一號(hào)”成功著陸之時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也官宣了與中國航天共同推出的IP系列聯(lián)名產(chǎn)品，#名創(chuàng)優(yōu)品火星列車#聯(lián)名話題的閱讀量超過1.9億，討論量達(dá)3.8萬。
中國航天與各類科技品牌也進(jìn)行了深度合作，例如與聯(lián)想旗下的聯(lián)想小新破圈牽手，推出了“潮開新”限定套裝，還與手機(jī)品牌OPPO趁勢(shì)推出了Find X3Pro火星探索版等。
此外，中國航天還入局了游戲賽道，與騰訊游戲合作，聯(lián)合《完美世界》《王者榮耀》《紅警OL》手游，打造航天主題游戲皮膚、裝備和場(chǎng)景等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，合作款游戲的累計(jì)參與玩家超過1億人次。
中國航天瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者，緊抓Z世代個(gè)性化、創(chuàng)意的消費(fèi)心理，通過打造航天IP，拉近與公眾的距離，用潮流化語言向公眾表達(dá)航天文化和航天精神，不斷“破圈”，努力實(shí)現(xiàn)與Z世代的同頻共振和深度溝通。
航天IP無疑是普及航天知識(shí)、傳播航天文化、弘揚(yáng)航天精神的絕佳媒介，打造航天IP也可以給社會(huì)帶來正面的、積極性影響。與此同時(shí)，隨著航天媒體影響的擴(kuò)大，航天迷的群體數(shù)量也在日益增加，這將幫助航天IP不斷擴(kuò)大“朋友圈”，航天或成未來最大IP。
