想起來了么？情緒到位了吧，那差評(píng)君開始了。
要說這幾天讓差評(píng)君最興奮的事情，不是雙十一省了多少錢，領(lǐng)了商家送的多少小樣，而是昨天這么一條消息：
蘋果要整治搖一搖廣告了。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，有大廠內(nèi)部人士透露，自 11 月以來，蘋果已經(jīng)通知多家互聯(lián)網(wǎng)大廠，要求他們移除陀螺儀權(quán)限，取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告的功能。
一位廣告從業(yè)者也證實(shí)了這一消息，并表示收到通知的不只是頭部 App ，還有很多其他的 App ，范圍很廣。
要說這新聞?dòng)卸嗾駣^人心呢，事情一出，話題馬上沖到微博熱搜前三，占據(jù)熱搜榜十幾個(gè)小時(shí)。
圖源熱搜時(shí)光機(jī) ▼
咱們昨晚的四條大新聞里，蘋果這條成了頂流，吸引所有人注意。
大伙兒都認(rèn)為「 蘋果此舉，配享太廟 」。
還有很多用戶高呼Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓廠商跟進(jìn)，甚至不少人表示下部手機(jī)要買蘋果了。
別說，這件事上，網(wǎng)友態(tài)度出奇地統(tǒng)一。甭管你是什么用戶，此時(shí)我們都有一個(gè)共同的敵人。
嗯，能把 21 世紀(jì)網(wǎng)友拉到如此統(tǒng)一戰(zhàn)線的，秦始皇不一定行，但搖一搖一定行。
其實(shí)搖一搖廣告，我們上個(gè)月吐槽過。但今天我還想借這條新聞，再口吐芬芳一次，帶著大伙宣泄下這些天的憋屈。
首先，這事兒反響如此大，一點(diǎn)毛病都沒有，因?yàn)閾u一搖太他媽該被整治了。
我就想問問，為什么明明沒搖手機(jī)，都能觸發(fā)廣告呢？
放個(gè)手機(jī)也算搖嗎？
這哪叫打開 App ，你說是在拆彈，我也信啊。
噢不對(duì)，它還不如炸彈。人炸彈還講究個(gè)盜亦有道，剪錯(cuò)線了，時(shí)間到了才會(huì)炸。
但 NM 它是一點(diǎn)江湖規(guī)矩不講啊，拿手上紋絲不動(dòng)，也能觸發(fā)？
圖源小紅書
按你這敏感度，我尋思死者生前脈搏跳動(dòng)了一下，你是不是也得跳轉(zhuǎn)啊。
最離譜的是，有網(wǎng)友表示自己都把手機(jī)放桌上了，廣告也能搖出來。
真就如那一句所說：不管打開什么 App ，命運(yùn)都會(huì)讓我們相聚在購(gòu)物平臺(tái)唄。
我估摸著在座各位，都快被搖一搖干魔怔了吧？
但！
就在整個(gè)華夏網(wǎng)友都處在被搖一搖廣告統(tǒng)治的困境之時(shí)，突然風(fēng)雨交加，天空一道閃電劃過，一張紙緩緩落下，只見上面赫然寫著幾個(gè)大字：
搖一搖，蘋果治！
Photo by DALL·E 3
你說大伙兒開不開心，久旱逢甘霖啊，上蒼派人來救我們啦。
是的，差評(píng)君剛看到新聞時(shí)也樂開了花，像是紫霞看到了踩著七彩祥云的齊天大圣。
但仔細(xì)思考一秒后，我覺得大伙兒期望值不能抱太高。
首先，這件事真實(shí)性存疑。
盡管消息來自大廠員工和廣告從業(yè)人員，但根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道，他們?cè)谠儐柼蕴臁⒕〇|、拼多多、抖音、快手等多家頭部 APP 公司后， 未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回復(fù)。
第二，即便消息屬實(shí)，蘋果也許根治不了搖一搖廣告。
盡管大廠們不聽話，可能會(huì)被 App Store 下架， 但騙過蘋果審核的操作有很多。
因?yàn)樘O果審核團(tuán)隊(duì)是看不到 App 的完整源代碼，大部分審核流程是在各種場(chǎng)景下去模擬用戶去使用和交互。
差評(píng)君簡(jiǎn)單說一個(gè)套路。蘋果審核中心的網(wǎng)絡(luò) IP 段在開發(fā)者圈子是一個(gè)公開的秘密，軟件檢測(cè)到這些 IP ，明白自己在哪，就自動(dòng)禁用搖一搖廣告。
一旦離開這些 IP ，來到用戶手上，它們就會(huì)原形畢露。
或者還有第二套辦法。大廠們平時(shí)乖一點(diǎn)，遇到 618 ，雙十一這類大促了，誒我一個(gè)熱更新，繼續(xù)搖搖樂。
不過話又說回來，各位大廠真把果子哥逼急了，把 IOS 系統(tǒng) 陀螺儀權(quán)限交給用戶，根治搖一搖也不是不可能了。
那目前來看，我們對(duì)搖一搖有沒有轍？
其實(shí)現(xiàn)在關(guān)于搖一搖相關(guān)規(guī)定，只有電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)出的一項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)——
觸發(fā)靈敏度不可過高，如設(shè)備加速度不小于 15m/s ²，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于 35 °，操作時(shí)間不少于 3s 等等。
但這只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于只是呼吁一下大家別玩臟的，約束力不等同于法律法規(guī)。
所以說白了，對(duì)這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍著，甘愿成為被宰的肉雞。
不過，以后搖一搖真被某個(gè)蓋世英雄救了，差評(píng)君也并不樂觀。
因?yàn)槭謾C(jī) App 里的廣告進(jìn)化速度太快了，太變態(tài)了。
那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久，搖一搖就把我們干夠嗆。
同理，搖一搖倒了，也會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)「 搖一搖 」站出來。
我之前文章就提到過，在某個(gè)壁紙軟件，你哪怕沒點(diǎn)擊廣告，只是按住廣告區(qū)域滑動(dòng)，一旦距離低于 1.5cm ，也會(huì)進(jìn)入廣告。
還有的信息流里的廣告，做得和帖子一模一樣，甚至標(biāo)題會(huì)順應(yīng) 3 小時(shí)前的熱點(diǎn)新聞，高強(qiáng)度更新。上次哈登被交易，廣告主直接不演了，在廣告位發(fā)了這樣一句話。
你說這種壓根不是用戶主動(dòng)意愿點(diǎn)進(jìn)的廣告，它肯定沒啥轉(zhuǎn)化，為啥還有這么多商家愿意投。
有兩點(diǎn)。
一個(gè)呢，很多大公司的推廣部門和運(yùn)營(yíng)部門是分開的，各管各的。推廣部門只需要完成自己的 KPI 就行，跳轉(zhuǎn)越多，他們?cè)介_心。
至于轉(zhuǎn)化率太低，那是別的部門事了。
另一個(gè)原因，小商家沒經(jīng)驗(yàn)。
我觀察過一些容易誤觸的廣告，有不少是售賣零食、生活用品的中小商家。
一個(gè)在電商工作的朋友告訴我，其實(shí)不是商家想投這類廣告，而是平臺(tái)誘導(dǎo)他們開啟站外廣告，在別的 App 里投放。
雖然這類廣告對(duì)商家來說轉(zhuǎn)換率低，但對(duì)平臺(tái)來說，跳轉(zhuǎn)一次，它就能多收一次錢。
總之不管是什么原因，這類極為短視的廣告都讓現(xiàn)在廣告環(huán)境愈發(fā)惡劣。
曾經(jīng)的電視廣告和視頻平臺(tái)廣告，給我的感覺像是一場(chǎng)交易，你提供了內(nèi)容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費(fèi)，挺公平。
但現(xiàn)在這些 App 上的廣告，卻更像是一場(chǎng)精心策劃、勾心斗角的詐騙。
如果我們把時(shí)間撥到 10 年前，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整件事情很唏噓。
2011 年，微信推出了搖一搖陌生人社交功能，這是手機(jī)上「 搖一搖 」第一次進(jìn)入公眾視野。
2015 年春晚，微信借助搖一搖，聯(lián)合商家狂撒 5 億現(xiàn)金紅包， 30 億卡券紅包，一炮走紅。全國(guó)人民一晚上搖了 110 億次，千萬(wàn)人綁定了微信支付。
這一仗，被馬云稱之為偷襲珍珠港，而在廣告業(yè)看來，搖一搖把廣告模式也從以往的 廣撒網(wǎng)低轉(zhuǎn)化模式，變成了精準(zhǔn)投放的 窄廣。
微信開心，商家開心，群眾也開心。
差評(píng)君記得那年除夕，一家人圍著桌子邊打麻將邊搖手機(jī)，胳膊都酸了，大家臉上還帶著笑容。
時(shí)間再來到 2023 年，搖一搖與廣告的組合，從一年一度變成了一日十八度。
從之前的精準(zhǔn)投放，到如今的無差別廣撒網(wǎng)，搖一搖的使用場(chǎng)景和口碑，今非昔比。
錯(cuò)的是搖一搖嗎？不是。
技術(shù)始終是有兩面性的，對(duì)技術(shù)的道德掌控，技術(shù)是向善還是向惡，最終還是歸結(jié)于人。
所以問題的答案，不用我說，各位心里清楚吧。
撰文：刺猬 編輯：面線 莽山烙鐵頭 封面：煥妍
圖片、資料來源：
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：搖一搖廣告再進(jìn)化，也擺脫不了它的原罪
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