2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄，折射出中國市場的旺盛活力。6月1日開場10分鐘成交額已破去年1小時的京東時尚居家，更見證了國民對于煥新生活品質(zhì)、刷新時尚定義的蓬勃需求。
618期間，消費回流大潮推動國貨國潮商品人氣高漲，連通全球的供應(yīng)鏈也同步帶動國際品牌創(chuàng)下新高；融入智能元素、個性化設(shè)計的新品類、新品牌成為熱愛時尚生活人士的新寵；“商品+服務(wù)”的一站式解決方案讓消費者更省心；線上線下全渠道的共振，更讓居住在大城小鎮(zhèn)的消費者同步享受更美好的時尚生活。
國貨演繹最in潮流，承包日常扮靚生活
在國貨崛起的大趨勢下，如今國貨國潮已深入大眾生活的方方面面，從生活日用、時尚服飾到護膚彩妝、鐘表眼鏡，多元化的國潮文化正在逐漸“承包”年輕消費者的衣食住行。6月1日，超200個服飾國貨品牌前10分鐘成交額同比增長超過2倍，國貨新銳美妝成交額同比增長300%，國表僅半天成交額超越去年全天。6月1日-18日，超500個居家國貨品牌成交額同比增長超3倍。
海瀾之家、周大福、完美日記、回力、蘇泊爾、花西子、百雀羚、自然堂、周生生和波司登，在618期間成為時尚居家國貨品牌搜索TOP10。還有眾多國貨品牌在618期間表現(xiàn)亮眼：6月18日前10分鐘，九牧成交額同比增長200%，水星家紡成交額同比增長180%，歐詩漫成交額同比增長6倍；6月1日-16日，寶島眼鏡成交額同比增長184%。
文創(chuàng)產(chǎn)品作為自帶文化屬性的特殊品類，在國潮時代擁有得天獨厚的走紅潛質(zhì)。目前，京東時尚居家已經(jīng)集合了故宮、中國國家博物館、敦煌博物館等多家博物館品牌，在京東非遺頻道也有近百家非遺商家入駐。618期間的世界博物館日活動和非遺購物節(jié)，更帶動相關(guān)IP、商家大波“漲粉”。6月1日-18日，國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%；6月1日，故宮文創(chuàng)成交額同比增長3倍，博物館文創(chuàng)成交額同比增長150%，非遺老字號前10分鐘成交金額同比增長5倍。
國際大牌持續(xù)升溫，提升品質(zhì)滿足個性
京東作為品質(zhì)消費的首選平臺，在新國貨走俏的同時，進口商品和國際大牌也持續(xù)受到消費者熱捧。匯聚上千大牌奢品、百萬潮貨正品的京東奢品，618首日半天成交額已超越去年全天，眾多大牌創(chuàng)下新高：6月1日-18日，菲拉格慕成交額同比增長150%，TOD'S成交額同比增長232%，BALLY成交額同比增長超6倍。鐘表品類同樣表現(xiàn)亮眼，6月1日-18日，百年靈成交額同比增長超3倍，Lola Rose成交額同比增長225%。
消費者對生活空間品質(zhì)的考究，也帶動了居家多品類國際品牌的熱銷。6月1日-18日，國際衛(wèi)浴品牌松下成交額同比增長150%，科勒成交額同比增長200%，漢斯格雅成交金額同比增長3倍；國際涂料品牌立邦成交額同比增長300%，多樂士成交額同比增長180%，阿爾貝娜成交額同比增長5倍；國際家具品牌lazboy、席夢思成交額同比增長100%；之寶(Zippo)打火機飛的更高黑冰禮盒套裝成交同比增長5.1倍。
在置辦護膚品和出街行頭這兩件大事上，人們對高端大牌的追求同樣火熱。618開門紅當天，蘭蔻成交額同比增長177%，赫蓮娜成交額同比增長168%，LEVI'S成交額同比增長103%，潘多拉成交額同比增長339%。
新品類搶占Z世代心智，C2M新品、高顏值潮品、新銳設(shè)計師品牌走俏
迎合消費者需求個性化、多元化的“喜新”趨勢，今年京東618期間，新產(chǎn)品、新品牌和新品類層出不窮，京東時尚居家也攜手大量品牌商家駛?cè)雱?chuàng)新賽道。京東居家C2M戰(zhàn)略新品“國民家居”系列，俘獲眾多消費者的芳心。5月底新上線的超級新品京東x永藝千元雙背電腦椅“XY椅”，開門紅當天即成為全店銷售TOP1、全站電腦椅類目爆品TOP10；京東x全友莫氏7級硬度“可唯金”餐桌椅，開門紅當天穩(wěn)居全站餐桌椅類目爆品TOP10。京東居家聯(lián)手摩恩打造的智控恒溫抗菌C2M定制智能座便器，6月1日銷售環(huán)比5月增長22倍，成為人氣明星。
在“顏值即正義”的年輕消費者眼中，設(shè)計精美、色彩繽紛的高顏值居家美物多多益善。6月1日-18日，設(shè)計師家具品類成交額同比增長100%，顏值氛圍燈成交額同比增長110%，美膚花灑成交額同比增長5倍，巖板電視背景墻同比增長10倍，香薰蠟燭類目成交額同比增長100%。
這個618，京東時尚居家迎來了更多年輕消費者，京東奢品Z世代主力消費者同比增長達231%，他們對設(shè)計師潮牌青睞有加。6月1日-18日，超過20個奢品設(shè)計師品牌成交金額同比增長15倍以上。居家、美妝、服飾領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計品牌和新銳品牌也人氣高漲。6月1日，原創(chuàng)設(shè)計家具品牌銅木主義成交額環(huán)比5月日均增長50倍，讓家具充滿藝術(shù)感的新銳品牌尖叫設(shè)計成交額同比增長113%；國貨新銳護膚品成交額同比增長300%，其中，植物系護膚品牌AOEO成交額環(huán)比5月日均增長超2倍，“國貨新貴”璦爾博士成交額環(huán)比5月日均增長近6倍；開創(chuàng)無尺碼內(nèi)衣風潮的Ubras成交額環(huán)比5月日均增長20倍，新生活方式女裝品牌日著成交額環(huán)比5月日均增長25倍。這些品牌都是年輕人鐘愛的“網(wǎng)紅”代表。
定制化、精細化服務(wù)受追捧，居家改造煥新、奢品護理更省心
迎合懶人經(jīng)濟趨勢，京東時尚居家從家裝局改、奢品護理等維度提供多元化的“商品+服務(wù)”解決方案，為消費者提供更輕松愜意的購物體驗。
6月1日-18日，居家“省心裝”打標產(chǎn)品成交額同比增長160%，陪伴眾多家庭實現(xiàn)“家裝無難事，只要有京東”，用戶最關(guān)心的服務(wù)承諾前三名分別為30天價保、免費送裝、30天無理由退貨。以“72小時極速換新衛(wèi)生間”為代表的多重空間煥新解決方案，催動了618期間的局改煥新熱潮。6月1日-18日，京東整裝定制成交金額同比增長220%，局部空間煥新成交額同比增長7倍，主打72小時極速換新的衛(wèi)浴套餐成交額同比增長6倍。
京東奢品高度注重細節(jié)的尊享服務(wù)也一直為消費者和品牌所推崇。618期間，京東奢護服務(wù)、京尊達服務(wù)、京東鐘表維修服務(wù)、在線配鏡服務(wù)等四大品質(zhì)服務(wù)，為消費者帶來可預約專人取送的“箱包清洗”“皮帶打孔”“鞋靴清洗”等深度清潔養(yǎng)護服務(wù)，提供專業(yè)檢測、維修、保養(yǎng)的瑞士腕表維修服務(wù)，以及加工完成后配送到家的足不出戶配鏡服務(wù)。
全渠道共振，大城小鎮(zhèn)青年同享便捷時尚生活
出去旅游發(fā)現(xiàn)忘帶彩妝，深夜到家發(fā)現(xiàn)卸妝水已空瓶……洞察到消費者在多種場景下對美妝產(chǎn)品即買即得的需求，京東美妝以3公里內(nèi)門店配送的“小時達”解決方案為核心，著力拓展全渠道布局。這個618，京東美妝、達達集團與美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR達成全渠道合作，進一步拓展“即時購服務(wù)圈”。此外，屈臣氏、嬌蘭佳人、東點西點、金夢妝、曲中周等品牌，目前均已和京東美妝達成全渠道合作，覆蓋總計超7000家門店，遍布全國超320個城市。
廣大4-6線城鎮(zhèn)居民，則在這個618收到了升級版的“家裝大禮包”——京東居家核心品牌與京東家電專賣店的合作再升級，包括蘇泊爾、芝華仕、奧普浴霸在內(nèi)的40多個核心品牌登陸京東家電專賣店，帶來覆蓋300余個細分品類、總計30萬款居家產(chǎn)品，完整滿足從裝修設(shè)計到置辦全套家具、家電的需求。6月1日-18日，京東居家線下渠道全面開花，成交額同比增長320%。
喜歡購買大牌奢品的消費者，足不出戶，就能在京東奢品同步買到來自品牌實體門店的豐富貨款。率先攜手京東奢品嘗試“廠直門店賦能”模式的PRADA和MIU MIU，在京東自營基礎(chǔ)上，將線下店鋪庫存與京東平臺系統(tǒng)對接，消費者逛這兩家官方旗艦店時，即可同步選購覆蓋其在北京、上海、深圳等地的多家線下門店商品，訂單將實時傳送至門店，由門店發(fā)貨，快速且放心。
京東618作為不斷提質(zhì)擴容中的中國消費市場的縮影，不僅反映了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)，展示了京東618從單純消費屬性演進到消費、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的鮮明路徑。讓熱愛不止于消費，讓生活不止于眼前，讓時尚不止于標簽，這個618，京東時尚居家全面引爆了廣大時尚男女和精致生活家們的購物熱情，也將基于對其消費升級訴求的解讀，攜手眾多商家及合作伙伴，陪伴更多消費者創(chuàng)造更美好
