2021年618大促落下帷幕。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，今年家電、3C、食品、母嬰、服裝等品類銷售仍然火爆，獲得亮眼戰(zhàn)績(jī)。
21億的答卷，TCL用5個(gè)“第一”與1個(gè)“前三”寫就了答案
TCL在這次618大促中全品類全渠道成交額最終突破21億! 其中TCL智屏作為TCL品牌核心類目，其量子點(diǎn)智屏全渠道成交額行業(yè)第一， 98英寸巨幕影院智屏98Q6E首發(fā)上市，即實(shí)現(xiàn)銷量突破1000臺(tái);AI量子點(diǎn)65T8E也登錄京東TOP單品榜。與此同時(shí)，TCL其他各條產(chǎn)品線也表現(xiàn)不俗，新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)下全渠道銷售增速第一、冰箱全渠道客單價(jià)增速第一。而作為TCL的新秀品類——智能鎖表現(xiàn)也是非常驚艷，6月18日當(dāng)天開售第一個(gè)小時(shí)即登頂京東POP排行榜榜首，可視貓眼門鎖新品K7J登錄天貓智能鎖排行榜TO3。以上種種戰(zhàn)績(jī)，充分證明了TCL的品牌實(shí)力，同時(shí)也代表TCL在618家電煥新的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，獲得消費(fèi)者的充分認(rèn)可。
(TCL 618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù))
“總裁直播的進(jìn)擊”，左手粉絲沉淀，右手轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)
不僅如此，今年TCL針對(duì)618狂歡購(gòu)物節(jié)電商直播進(jìn)行了“飽和攻勢(shì)”，喜訊頻發(fā)。
6月10日、6月16日，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成Kevin(K總)分別在天貓、京東開展了兩場(chǎng)“總裁直播”，給廣大粉絲和用戶帶來(lái)了眾多超值福利。兩場(chǎng)直播活動(dòng)，受到了熱烈反響與不菲戰(zhàn)績(jī)，創(chuàng)下多次刷新行業(yè)紀(jì)錄，多品類銷售雄踞行業(yè)第一的亮眼戰(zhàn)績(jī)。
6月10日天貓“總裁直播”，TCL當(dāng)天銷售環(huán)比30天日均提升450%，榮登5大類目榜首，直播期間巔峰大電排行榜名列前茅，直播圍觀總?cè)舜?14.2萬(wàn)，套購(gòu)銷售環(huán)比增260%，新增粉絲人數(shù)較日均提升300%，直播間會(huì)員購(gòu)買人數(shù)占比20.5%，全網(wǎng)傳播曝光次數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。
(天貓直播：總裁來(lái)了 幸福升級(jí) “K大方”上線花式寵粉馬丁夫婦傾情助陣)
6月16日京東 “總裁直播”，直播間圍觀總?cè)舜?81.7萬(wàn)、全網(wǎng)傳播曝光次數(shù)達(dá)到了5000萬(wàn)+，在這次總裁直播的推動(dòng)下，TCL銷售環(huán)比30天日均提升幅度更是高達(dá)700%，直播間銷售額同比提升742%，其中，套購(gòu)額銷售環(huán)比增加236%，會(huì)員購(gòu)買金額較日均提升184%，并且斬獲了量子點(diǎn)智屏、臥室新風(fēng)空調(diào)、智能恒溫養(yǎng)鮮冰箱、智慧微蒸汽洗衣機(jī)、AI攝像頭智能鎖這五大類目的榜首，業(yè)績(jī)非常喜人。
(京東直播：總裁價(jià)到 激情智勝
“賽車手”Kevin空降直播間豪橫發(fā)福利，揭秘終極小騰心選智慧家電)
智能化“逐鹿”，套系化“問鼎”，TCL憑什么？
今年的618年中大促，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出全新競(jìng)爭(zhēng)格局：以中高端的精品、新品及套系組合模式銷售為主。品牌商不再盲目追求低價(jià)沖量，而是開始考慮多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下的戰(zhàn)略布局。對(duì)于TCL而言，今年618之戰(zhàn)也是TCL “AI×IoT”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐戰(zhàn)場(chǎng)，憑借硬核的頂尖好物、穩(wěn)固的渠道優(yōu)勢(shì)、復(fù)合型營(yíng)銷打法，TCL在這場(chǎng)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中全面告捷，充分彰顯其作為行業(yè)引領(lǐng)者的實(shí)力。
(TCL智慧家電全系產(chǎn)品)
TCL 618期間亮眼的銷量表現(xiàn)，是TCL全套系智慧科技家電戰(zhàn)略、“速度成團(tuán) 激情智勝”主題、TCL高端品牌符合消費(fèi)趨勢(shì)的綜合體現(xiàn)：在“人”上，TCL聚焦新裝，換裝，著重“Z世代”年輕人群;在“貨”上，提供懂消費(fèi)者需求的全套智能家電解決方案，貨品裂變玩法;在“場(chǎng)”上，多場(chǎng)景多頻溝通：總裁、明星、影視、LPL等，持續(xù)618期間占領(lǐng)話題制高點(diǎn)，為銷售蓄水轉(zhuǎn)化提供保障。
(TCL多IP矩陣 速9、LPL、總裁、明星、CP品牌等助陣)
TCL “AI×IoT”模式布局，引領(lǐng)未來(lái)
2021年，市場(chǎng)壓抑已久的消費(fèi)能力得到全面釋放，因此今年618也是TCL開啟“AI×IoT”戰(zhàn)略后的關(guān)鍵之戰(zhàn)，此次618亮眼的銷售表現(xiàn)，將會(huì)主推TCL“AI×IoT”戰(zhàn)略的加速騰飛。與此同時(shí)，今年618期間TCL還在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)、營(yíng)銷上全線發(fā)力，表明TCL正在加速布局進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，通過(guò)更具全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、更具場(chǎng)景體驗(yàn)力的生態(tài)和服務(wù)、更具擴(kuò)張力的渠道以及更具年輕力的品牌形象，構(gòu)建AI×IoT全場(chǎng)景的智慧健康生活，快速完善全球產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈布局。
