生肖對中國人來說有著深刻的烙印和情感歸屬。在農(nóng)歷新年到來之際，快手汽車頻道快說車推出“快手生肖選車官”活動，進一步發(fā)掘汽車垂類內(nèi)部潛在內(nèi)容創(chuàng)作者，激發(fā)老鐵們參與活動熱情。據(jù)悉，活動期間，有37.3萬老鐵參與投票，視頻總播放數(shù)1644.6萬，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品數(shù)3079個，其中創(chuàng)作者“二哥評車”斬獲第一名。
打造“生肖選車官”IP 助力創(chuàng)作者享受紅利
據(jù)悉，“快手生肖選車官”活動共分為兩個階段，用戶用快手app發(fā)布為指定生肖選車視頻并添加話題#為屬X的人選車#，即可參與。優(yōu)質(zhì)作品進入決賽階段并投票打榜，最終優(yōu)勝的創(chuàng)作者將瓜分總價值1500萬次曝光的獎勵。
趣味主題加上國人對生肖的特殊感情迅速引發(fā)了老鐵的關(guān)注度。據(jù)悉，活動一經(jīng)上線就吸引了眾多網(wǎng)紅達人的參與，二哥評車、林子說車（評車）、大可說車搞笑評車等16位百萬粉絲級別以上的創(chuàng)作者參加此次活動。由于2020年為鼠年，#為屬鼠的人選車#話題下創(chuàng)作者熱情高漲，該話題下作品量最高為593個，且視頻播放量也最高為472.5w。此次活動在引爆了汽車垂類話題熱點的同時，也激發(fā)起汽車創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。“二哥，今年是鼠年，那屬鼠的人應(yīng)該選什么車？”“那一定得選飛度啊！老鼠能打洞，飛度能鉆縫”......在此次活動中，二哥評車創(chuàng)作的視頻憑借專業(yè)性和趣味性備受老鐵喜愛，在投票打榜階段以34.4W的票數(shù)穩(wěn)居榜單第一名。
搭建汽車垂類內(nèi)容生態(tài) 全方位賦能創(chuàng)作者
自2019年11月宣布正式上線并推出“2020說車人培養(yǎng)計劃”以來，快說車便通過多樣化的內(nèi)容運營，為汽車創(chuàng)作者提供更細致、更具針對性的扶植與激勵方案。此次“快手生肖選車官”活動，即是通過為汽車內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富多元的創(chuàng)作形式以及豐厚的流量支持，助力汽車創(chuàng)作者加速成長。
在過去一年，快手平臺有超過2億的創(chuàng)作者記錄并分享生活，每日產(chǎn)出UGC突破1500萬條。與此同時，借助快說車這一優(yōu)質(zhì)平臺，一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者得到了快速的成長而且獲得了豐厚的收益。 “二哥評車”就是隨著平臺逐步成長起來的優(yōu)秀創(chuàng)作者代表之一。二哥自2015年入駐快手開啟說車之路，以其東北人特有的幽默感以及對車的專業(yè)解說收獲了300多萬粉絲，他從一個普通的汽車愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的說車人，并且摸索出了一套獨特的“短視頻團購賣車”的模式。
在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)男袠I(yè)大背景下，短視頻被看作是最后的機會之地。獨特的“人+內(nèi)容”的社交生態(tài)和“老鐵經(jīng)濟”的優(yōu)勢，快手將會為創(chuàng)作者和品牌們注入源源不斷的增長力。未來，快說車將通過更精細化的運營，通過平臺政策紅利的穩(wěn)定輸出，為創(chuàng)作者們提供高效增長路徑的探索及商業(yè)變現(xiàn)模式，搭建更豐富和完善的汽車內(nèi)容生態(tài)。
