2021年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。京東居家展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力，再度以火爆的數(shù)據(jù)、火熱的消費(fèi)見(jiàn)證國(guó)民對(duì)“家”的熱愛(ài)。6月1日前10分鐘，京東居家迎來(lái)開(kāi)門紅，成交額同比增長(zhǎng)120%。京東居家“省心裝”服務(wù)在為消費(fèi)者家裝需求保駕護(hù)航，助力實(shí)現(xiàn)“家裝無(wú)難事，只要有京東”的同時(shí)，全面保障品類及品牌增長(zhǎng)，為國(guó)貨精品打造增量場(chǎng)。6月1日-18日，“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)160%，超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍；6月18日前10分鐘，居家國(guó)貨KA大牌成交額同比增長(zhǎng)150%，九牧成交額同比增長(zhǎng)200%，水星家紡成交額同比增長(zhǎng)180%，正泰成交額同比增長(zhǎng)15倍。
整裝定制、局部改造迎來(lái)需求高峰
隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求提升，整裝定制和局部改造迎來(lái)需求高峰。6月1日-18日，整裝定制成交額同比增長(zhǎng)220%，局部空間煥新成交額同比增長(zhǎng)7倍，主打72小時(shí)極速換新的衛(wèi)浴套餐成交額同比增長(zhǎng)6倍，主打免費(fèi)設(shè)計(jì)+上門量房的客餐廳定制家具成交額同比增長(zhǎng)165%。在品牌表現(xiàn)上，司米成交額同比增長(zhǎng)2200倍，我樂(lè)成交額同比增長(zhǎng)356倍。尚品宅配現(xiàn)代簡(jiǎn)約整體櫥柜套裝、海爾整體櫥柜定制、歐派整體廚柜定制，成為618期間最受歡迎的裝修交付產(chǎn)品，成交額同比超50倍。
國(guó)貨品牌與產(chǎn)業(yè)帶人氣同漲
618期間，京東居家國(guó)貨大牌爆發(fā)。6月1日-18日，國(guó)貨餐具品牌國(guó)瓷永豐源成交額同比增長(zhǎng)165%，九陽(yáng)炊具成交額同比增長(zhǎng)30倍，雷士照明高端燈飾成交額同比增長(zhǎng)200%；北京京作紅木家具代表品牌勁飛紅木成交同比增長(zhǎng)超5倍，浙江東作紅木家具品牌祥蘊(yùn)閣成交同比增長(zhǎng)310%。國(guó)潮風(fēng)越刮越勁，6月1日-18日，國(guó)潮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)220%，故宮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)170%，榮寶齋傳統(tǒng)中白云毛筆成交額同比增長(zhǎng)216%，朱炳仁吉祥鹿擺件成交額同比增長(zhǎng)100%。
衛(wèi)浴成為備受消費(fèi)者關(guān)注的國(guó)貨熱門品類，6月18日國(guó)貨衛(wèi)浴成交額同比增長(zhǎng)150%，九牧、箭牌成為銷售TOP品牌，成交額同比增長(zhǎng)均超100%。其中最受歡迎的國(guó)貨衛(wèi)浴單品為：九牧智能一體機(jī)300X、箭牌智能一體機(jī)1114、恒潔智能一體機(jī)QI3。國(guó)貨防水品類也大受歡迎，6月18日成交額同比增長(zhǎng)182%，其中雨虹防水成交額同比增長(zhǎng)3倍。
產(chǎn)業(yè)帶同樣表現(xiàn)亮眼，6月1日-6月18日，南康產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)140%，代表品牌卓覽成交額同比增長(zhǎng)14倍，臥派成交額同比增長(zhǎng)6倍；永康五金產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)4倍；南潯地板產(chǎn)業(yè)帶商家18日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)140%。
國(guó)際大牌持續(xù)增長(zhǎng)
除了制造精良的國(guó)貨家居，富有調(diào)性的國(guó)際品牌也受到消費(fèi)者青睞。6月1日-18日，國(guó)際衛(wèi)浴品牌松下成交額同比增長(zhǎng)150%，科勒成交額同比增長(zhǎng)200%，漢斯格雅成交金額同比增長(zhǎng)3倍，其中漢斯格雅雙飛雨恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)4倍；國(guó)際涂料品牌立邦成交額同比增長(zhǎng)300%，多樂(lè)士成交額同比增長(zhǎng)180%，阿爾貝娜成交額同比增長(zhǎng)5倍；國(guó)際家具品牌lazboy、席夢(mèng)思成交額同比增長(zhǎng)100%；之寶(Zippo)打火機(jī)飛的更高黑冰禮盒套裝成交同比增長(zhǎng)5.1倍。
智能產(chǎn)品穩(wěn)居熱榜
智能家居作為近兩年家裝榜單上的大熱門，這個(gè)618繼續(xù)展現(xiàn)高增長(zhǎng)潛力。6月1日-18日，智能家居品類成交額同比增長(zhǎng)超10倍，Aqara、歐瑞博等代表品牌成交額均超100%；智能鎖成交額同比增長(zhǎng)200%，其中指靜脈智能鎖成交額同比增長(zhǎng)30倍；智能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)220%，嵌入式晾衣機(jī)為去年同期8.4倍；智能浴室鏡柜成交額同比增長(zhǎng)4倍。
顏值新品類受熱寵
對(duì)于廣大年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顏值即真理，選購(gòu)居家產(chǎn)品也必須重點(diǎn)考量外觀設(shè)計(jì)。6月1日-18日，設(shè)計(jì)師家具品類成交額同比增長(zhǎng)100%，美克美家、Ashley、銅木主義成為銷售TOP品牌。最受歡迎的設(shè)計(jì)師家具單品為美克美家巴黎仲夏軟包床，618期間成交額同比增長(zhǎng)6倍。此外，6月1日-18日，顏值氛圍燈成交額同比增長(zhǎng)110%，美膚花灑成交額同比增長(zhǎng)5倍，巖板電視背景墻同比增長(zhǎng)10倍，香薰蠟燭類目成交額同比增長(zhǎng)100%，野獸派成交額同比增長(zhǎng)6倍。
全渠道布局加速破圈
6月1日-18日，京東居家線下渠道全面開(kāi)花，成交額同比增長(zhǎng)320%。其中京東家電專賣店渠道成交額同比增長(zhǎng)170%，京東家裝店渠道成交額同比增長(zhǎng)300%，京東數(shù)碼專賣店渠道成交額同比增長(zhǎng)20倍，京東之家渠道成交額同比增長(zhǎng)4倍。
618亮眼的戰(zhàn)績(jī)背后，是消費(fèi)升級(jí)背景下，京東居家攜手眾多品牌在產(chǎn)品豐富性、服務(wù)便捷性及體驗(yàn)愉悅性等層面的全方位進(jìn)化。消費(fèi)者以熱烈反饋接受這份滿滿誠(chéng)意的同時(shí)，也對(duì)“家裝無(wú)難事，只要有京東”有了更深度的認(rèn)可。
