快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活和工作環(huán)境，以及人們對(duì)健康問(wèn)題關(guān)注度的提升，使得滋補(bǔ)養(yǎng)生的概念深入人心，并直接影響著大眾的消費(fèi)行為。這個(gè)京東健康618期間，花膠、阿膠、冬蟲(chóng)夏草等傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品，受到年輕人的歡迎，在京東健康618滋補(bǔ)會(huì)場(chǎng)刮起“國(guó)潮養(yǎng)生”風(fēng)。
在疫情常態(tài)化的背景下，人們對(duì)自身健康重視程度的提高已無(wú)須贅述。隨著年齡和消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，80、90后已經(jīng)成為滋補(bǔ)養(yǎng)生品消費(fèi)的主力軍，通過(guò)滋補(bǔ)養(yǎng)生實(shí)現(xiàn)健康狀況的調(diào)理和改善，已經(jīng)成為了越來(lái)越多人的選擇。6月1日至18日，花膠品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)320%，冬蟲(chóng)夏草品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)150%，阿膠品類(lèi)訂單量同比增長(zhǎng)100%。
與此同時(shí)，今年京東健康618期間，滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)中還刮起了一陣“國(guó)潮”風(fēng)，以80、90后為代表的消費(fèi)群已然將“國(guó)潮養(yǎng)生”當(dāng)做了一種新的風(fēng)尚。正是因此，國(guó)產(chǎn)品牌在今年618期間表現(xiàn)搶眼。6月15日京東健康618健康專(zhuān)場(chǎng)日當(dāng)天，老金磨方成交額同比增長(zhǎng)35倍，同仁堂成交額同比增長(zhǎng)15倍；福東海新會(huì)的老陳皮訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，壽仙谷破壁靈芝孢子粉訂單量同比增長(zhǎng)超200%。在6月18日當(dāng)天，西藏品牌阿依舍和燕窩品牌燕小廚的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)4倍。
隨著滋補(bǔ)養(yǎng)生行為的日常化，以及“三十而立”的90后人群加入這一消費(fèi)市場(chǎng)，滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品的零食化、即食化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。以6月15日京東健康618健康專(zhuān)場(chǎng)日為例，當(dāng)天，燕小廚優(yōu)孕燕、正官莊人參液的訂單量同比增長(zhǎng)均超6倍；東阿阿膠桃花姬阿膠糕訂單量同比增長(zhǎng)超100%。這些幾乎不需任何再加工程序、開(kāi)袋即食的產(chǎn)品，真正讓滋補(bǔ)養(yǎng)生成為了日常生活的一部分。
在健康新觀(guān)念的引導(dǎo)下，以618為契機(jī)，京東健康將為消費(fèi)者提供種類(lèi)更加豐富的滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品，并不斷通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的健康需求，幫助更多人構(gòu)建更加健康的生活方式，讓健康不止于消費(fèi)。
