一股來(lái)自東北的神秘力量，在這個(gè)冬季突然開(kāi)始席卷整個(gè)世界。
最近，#東北大花征服世界#的話題不僅登上微博熱搜，抖音上也獲得了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
突然，在這個(gè)看似繁華卻也充斥著同質(zhì)化的時(shí)代，東北大花襖以其獨(dú)特的魅力，勇敢地踏上了征服世界的征程。
它并非只是一件衣物，更是一種文化的象征，一種從東北大地而來(lái)的信仰。
這場(chǎng)號(hào)稱“中國(guó)特色多巴胺穿搭”、“東北文藝復(fù)興”的時(shí)尚潮流是怎么突然爆火的?
文化反差是流量密碼嗎?而這背后又隱藏著什么?
今天我們就一起來(lái)聊聊，這場(chǎng)時(shí)裝界看了沉默、網(wǎng)紅屆看了流淚的“色彩革命”憑什么這么火!
抖音數(shù)據(jù)顯示“李美越”目前作品173，粉絲675萬(wàn)，獲贊1.2億。11月16日-11月21日，短短五天就漲粉100萬(wàn)。
其實(shí)，今年冬季的這把火，最早源自網(wǎng)紅“李美越”在11月16日發(fā)布的“東北大花征服巴黎”街拍走秀，視頻直接在抖音爆火!
目前該視頻點(diǎn)贊高達(dá)676.4W+、評(píng)論52.8萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)383.8萬(wàn)。
僅僅一條視頻便火爆全網(wǎng)。
其實(shí)從今年8月份開(kāi)始，李美越就開(kāi)始拍攝《東北大花征服世界》的系列視頻，一經(jīng)發(fā)布點(diǎn)贊就達(dá)到幾十萬(wàn)，為他吸了一波粉絲。在這些視頻中，他走過(guò)世界各地的街頭，吸引眼球無(wú)數(shù)。不僅沒(méi)有人認(rèn)為他土，甚至很多老外在感受驚奇的同時(shí)，紛紛圍觀甚至合照。一條視頻600W贊，5天漲粉100W!“李美越”到底掌握了什么流量密碼?
其實(shí)從今年8月份以來(lái)，李美越就開(kāi)始拍攝《東北大花征服世界》的系列視頻，這些視頻一經(jīng)發(fā)布就獲得了數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊，為他贏得了一大批粉絲。
在這些視頻中，他走遍了世界各地的街頭，吸引了許多人的目光。
而且不僅沒(méi)有被人認(rèn)為土氣，甚至很多外國(guó)人在感到驚訝的同時(shí)，也紛紛圍觀甚至要求合影。
短短5天時(shí)間就增加了100萬(wàn)的粉絲。
那么，李美越到底掌握了什么流量秘訣呢?
對(duì)想要入局的達(dá)人們有什么參考意義?
強(qiáng)烈的反差感是變裝視頻誘人圍觀的不二法門(mén)
其實(shí)，李美越的視頻形式很“簡(jiǎn)單”，是非常常見(jiàn)的變裝視頻，變裝視頻是抖音的“老”賽道了，抖音的「變裝賽道」堪稱“眾星云集”。
從光劍變裝到圣誕節(jié)前的搖鈴變裝，這些視頻總是吸引著無(wú)數(shù)用戶的目光。變裝視頻之所以大受歡迎，最主要的原因在于前弱后強(qiáng)的反差，帶給用戶極大的爽感。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上已經(jīng)有超過(guò)100個(gè)與變裝相關(guān)的話題，其中話題#變裝#的播放量超過(guò)了77.51億次，可見(jiàn)變裝在抖音平臺(tái)上正變得越來(lái)越受歡迎。
李美越的變裝前輩們簡(jiǎn)直多如牛毛:
早在2020年，刀小刀sama就憑借對(duì)傳統(tǒng)變裝視頻的革新，用一個(gè)甩頭變裝的視頻在當(dāng)時(shí)已經(jīng)頗為內(nèi)卷的變裝視頻中殺了出來(lái)，漲粉近400萬(wàn)，如今有近2000萬(wàn)粉絲。
再后來(lái)，比如靠穿女裝走秀的 @陸仙人，這個(gè)廣西農(nóng)村的99年小伙子從田間地頭起步，利用自然鄉(xiāng)土的走秀背景，農(nóng)村元素DIY的秀場(chǎng)時(shí)裝，與之形成強(qiáng)烈反差的是穩(wěn)健的臺(tái)步、超模氣場(chǎng)的定點(diǎn)pose，他那強(qiáng)辨識(shí)度的高級(jí)臉讓他在南寧橫縣的街頭、泥濘的土地、狹窄的田間小路中，走出了自信力爆棚的時(shí)尚超模大秀，完成了實(shí)現(xiàn)從抖音網(wǎng)紅到 T臺(tái)超模的蛻變，抖音粉絲超1000萬(wàn)。
再比如同樣靠各種變裝出圈的墊底辣孩也是1260多萬(wàn)的超頭部網(wǎng)紅，大牌廣告接到手軟。
視頻里，看起來(lái)“面黃肌瘦”的博主“墊底辣孩”從家中的抽屜里找出生銹的剪刀，拿一張白紙剪出衣領(lǐng)的輪廓，再用透明膠隨手一粘，搖身一變就成為了極具表現(xiàn)力的時(shí)尚模特。
換湯不換藥的是，這些30秒左右的短視頻往往以變身前的顏值之“普”，來(lái)反襯變身后的光鮮亮麗。
所以說(shuō)，變裝這種形式其實(shí)早已不再新鮮，對(duì)于越來(lái)越刁鉆的用戶來(lái)說(shuō)，要更有視覺(jué)沖擊力才能吸睛，反差感不夠，極大的反差感才夠!
李美越找到了自身的優(yōu)勢(shì):文化反差+外貌反差。
借助變身前顏值的高級(jí)感，來(lái)反襯變身后的土洋結(jié)合。
用大眾熟知的“文化符合”去刺激老外的眼
李美越的視頻中，最吸睛的莫過(guò)于東北大花襖。
這種在中國(guó)東北地區(qū)十分普遍、當(dāng)?shù)厝嗽诤涠镜闹饕挛铮?jīng)在20世紀(jì)70年代的中國(guó)農(nóng)村十分流行。
為什么東北大花襖成了國(guó)人心中的文化符號(hào)?其實(shí)大花襖來(lái)自蘇聯(lián)。
這種大花布，最早起源上海華東紡管局設(shè)計(jì)室，是在1952年創(chuàng)作的。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)剛剛解放，布料都是黑白灰為主的色系，比較單一，不符合日漸豐富的人民生活，于是擁有當(dāng)時(shí)最強(qiáng)設(shè)計(jì)力量的上海華東紡管局立即號(hào)召設(shè)計(jì)師下鄉(xiāng)調(diào)研，發(fā)掘群眾最喜愛(ài)的花紋樣式，經(jīng)過(guò)一波切實(shí)視覺(jué)市場(chǎng)調(diào)研后，設(shè)計(jì)室推出了百鳥(niǎo)朝鳳，農(nóng)家樂(lè)，鴛鴦戲水，孔雀牡丹等花紋，其中以張至煜的百鳥(niǎo)朝鳳最受稱贊!
其后設(shè)計(jì)室又相繼推出了李叔希的孔雀團(tuán)花，張至煜的牡丹，汪楠松的錦鳳，這就是大花布的原型了。
樣式有了，顏色的選取就和當(dāng)時(shí)印染技術(shù)有關(guān)了，當(dāng)時(shí)的印染廠大多采用防拔染技術(shù)，具體的說(shuō)就是先給布染上純色，然后用印花機(jī)將還原染料印在布匹上，通過(guò)化學(xué)反應(yīng)還原底色染料，呈現(xiàn)不同的花紋，而這種技術(shù)只能呈現(xiàn)五種顏色，所以往往是大面積的紅綠藍(lán)底，加上紅綠藍(lán)黃花紋。就這樣所謂的"東北大花布"就出現(xiàn)了!
至于為什么上海做的大花布在東北開(kāi)花呢?
是因?yàn)闁|北的審美深受前蘇聯(lián)影響，對(duì)于花的熱愛(ài)遠(yuǎn)高于任何一個(gè)地區(qū)（比如當(dāng)時(shí)最火的布拉吉連衣裙，所用的布料皆為小碎花），花布普及全民級(jí)別。
再加上是東北農(nóng)村地區(qū)的爺爺奶奶們，會(huì)把過(guò)時(shí)不用不能穿的布料縫成棉被!一到冬天還會(huì)拿出來(lái)，花布也最能代表當(dāng)時(shí)新三年舊三年縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年的淳樸節(jié)儉的鄉(xiāng)村文化。
然后，最重要文化爆發(fā)的來(lái)了!已經(jīng)馬上快要退出鄉(xiāng)村的大花布恰好碰上蓬勃發(fā)展的二人轉(zhuǎn)!
當(dāng)年二人轉(zhuǎn)只能在村頭火熱，演員一直在琢磨怎么才能把最能代表鄉(xiāng)村的形象融入到表演中，顯然……他們一下就相中了大花布，這種炸眼的配色簡(jiǎn)直和民間二人轉(zhuǎn)的表演完美契合!隨著東北二人轉(zhuǎn)從民間迅速崛起，花布就成了東北的文化符號(hào)了。
在以往，東北大花襖就是土的象征。除了在影視劇里能看到，街上鮮有人會(huì)穿，更不會(huì)和時(shí)尚掛鉤了。
但是在2015年，張馨予在戛納電影節(jié)紅毯以“東北大花”的裙子亮相，當(dāng)時(shí)還引發(fā)眾多人P圖效仿。
這次李美越又帶火了東北大花，當(dāng)這種中國(guó)人非常熟悉的文化符號(hào)，突然之間，以一種奇妙的視覺(jué)沖擊來(lái)到海外，這種反差帶來(lái)的視覺(jué)效果，一下再度吸引到了國(guó)人的眼球!
除了文化反差，還有一個(gè)重點(diǎn)是李美越自帶的外貌反差!
從李美越的介紹中可以了解到，他本人是中美混血，在氣質(zhì)這塊也拿捏的死死地，既符合國(guó)人審美，又能被老外接受。
“東北大花”穿在你身上可能就是土老帽，穿在他身上，那就是時(shí)尚!
他非常善于利用自己在中西文化中的優(yōu)勢(shì)，利用外國(guó)樣貌增強(qiáng)反差，西方臉演繹東方傳統(tǒng)吸住了全世界的目光，在他的視頻中，為了放大這種反差，外國(guó)小哥哥小姐姐也穿上大花襖，視覺(jué)效果更佳。
特立獨(dú)行的行為和穿著，把土到掉渣的“東北大花”穿出了巴黎時(shí)裝周超模的感覺(jué)。這種強(qiáng)烈的反差感，體現(xiàn)中國(guó)文化自信的同時(shí)，也是廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
除了大花襖，想要依靠反差火，還能怎么玩?
其實(shí)除了大花襖，11月13日，全國(guó)多地上世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的軍大衣、花棉襖這個(gè)冬天重回潮流巔峰再次風(fēng)靡全國(guó)高校校園!
潮流起始在大學(xué)校園，男大學(xué)生們集體穿上了軍大衣，女大學(xué)生們組團(tuán)買起了花棉襖。
這是他們?nèi)攵?span id="6ioummi" class="spamTxt">第一件時(shí)尚單品。當(dāng)其他同學(xué)還在電商平臺(tái)上湊優(yōu)惠券精打細(xì)算，又苦于買回來(lái)的便宜羽絨服粗制濫造時(shí)，一連串披著軍大衣魚(yú)貫而入的男同學(xué)，當(dāng)即就收獲了全班最羨慕的眼光。
本是老年人的服裝突然出現(xiàn)在年輕人的身上，這種年齡層帶來(lái)的反差，也成為吸引人的流量密碼。
反差感背后的商業(yè)價(jià)值
其實(shí)在流量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是各種出圈的網(wǎng)紅大V，對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，流量只是手段，變現(xiàn)才是目的。
即使是劉畊宏這樣的抖音頂流，在爆紅之后也會(huì)面臨流量變現(xiàn)的困境——雖然漲粉速度很快，但商業(yè)轉(zhuǎn)化效果一般。
但是細(xì)數(shù)反差變裝視頻的網(wǎng)紅似乎從來(lái)不缺廣告單子。
對(duì)于李美越來(lái)說(shuō)，目前他似乎是找到了一條將創(chuàng)意和商業(yè)結(jié)合的視頻創(chuàng)作之路。
比如不久前的雙十一，李美越就和東風(fēng)雪鐵龍共創(chuàng)一條“東北大花”凡爾賽的視頻，直接獲得極高熱度與好評(píng)，有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)到“一個(gè)是網(wǎng)紅界的顯眼包，一個(gè)是車圈顯眼包，這倆顯眼包跨界很凡爾賽”。
東風(fēng)雪鐵龍瞬間出圈。
當(dāng)然，抖音的流量分發(fā)機(jī)制決定了創(chuàng)作者想火就得不停地捕捉熱點(diǎn)，跟風(fēng)創(chuàng)作當(dāng)下熱度高的視頻類型。
變裝雖然是抖音的「流量挖掘機(jī)」，但是只要有一個(gè)變裝題材出圈，就會(huì)有大量的創(chuàng)作者跟風(fēng)。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，伴隨著內(nèi)卷的開(kāi)始，大量流量涌入的同時(shí)，也意味著流量開(kāi)始貶值。
東北大花襖的出圈，確實(shí)吸引了不少人的目光。
但是在看似流量豐沛的變裝賽道，其實(shí)模仿成本低，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈、
隨著李美越的出圈，同質(zhì)化的風(fēng)格也會(huì)越來(lái)越多，李美越以及其他想要掘金想要走得更高更久，還需要有更加抓人的創(chuàng)意。
畢竟，永遠(yuǎn)年輕的互聯(lián)網(wǎng)從不缺流行風(fēng)尚，總有下一個(gè)李美越、墊底辣孩走在引領(lǐng)熱點(diǎn)的路上。
