日前，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮于上海盛大舉辦。作為擁有行業最大陣容專家隊伍的專業獎項，今年的虎嘯盛典共收到超過3500個案例，參賽公司逾700家。經由廣告主、研究機構、協會、傳播機構、品牌媒體機構中資深望重的專業人士組成的虎嘯專家團的層層打磨與篩選，活動當天，第十二屆虎嘯獎營銷類獲獎案例正式官宣。其中，來自騰訊音樂娛樂集團的“TME live年度品牌內容營銷”榮獲內容營銷類優秀獎，再度見證了其前瞻性的音樂場景突破思維在數智時代的革新貢獻。
經歷了過去一年市場環境的“不確定性”，今年的虎嘯盛典以“連接未來”為主題，吸引了著名學者、權威專家、一線營銷精英和知名品牌對數字經濟、智能技術、品牌建設等領域進行跨行業高深度的主題分享和觀點探討。去年3月，騰訊音樂娛樂集團通過經驗積累與創新探索，推出全景音樂現場娛樂品牌TME live，通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業的技術能力，實現音樂娛樂消費的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受，不僅及時彌補了彼時線下演出缺失之憾，還以“超現場”的全新定語，引領行業推開了線上演唱會元年的大門。
經過一年多的發展，如今的TME live憑借多場景、創新形態的演出模式，以及極速、超清的數字影音技術，已成為了國內高品質音樂現場的標桿。截至目前，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過60場線上演唱會，吸引了劉若英、陳奕迅、劉德華、張惠妹、五月天、孫燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等100余位國內外頭部音樂人與知名演出IP的傾情加盟，不僅是現場音樂愛好者的“許愿池”，還在內容創新、營銷宣發等方面大力推動了行業發展——去年10月，TME live結合騰訊音樂“超時空音樂登陸計劃”，以線上試聽會+新專輯正式發售無縫銜接的創新宣發模式，攜手林俊杰打造了由樂迷、音樂人、專業樂評人參與的多維空間，為音樂宣發開拓了更大的空間和潛力。
同時，借助騰訊音樂娛樂集團的生態化基因與產業聯動優勢，TME live也在不斷拓寬在線演出的體驗邊界。去年7月，TME live與劉憲華攜手，奉上了國內首場全景虛擬超現場演出。融合國際頂尖科技，將虛擬、現實和4K高清碼流結合在一起，TME live實現真人歌手與二次元形象的實時互動，引領了行業新潮流。而后，TME live與虛擬演出服務領導者Wave達成戰略合作，共同開發高品質虛擬演唱會內容，立下了打造優質音樂內容和創新的互動虛擬音樂娛樂體驗的全新目標。
根據騰訊音樂娛樂集團最新財報顯示，伴隨著品牌快速樹立的行業與用戶口碑，TME live的商業化也突飛猛進，包括陸金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等頭部企業的加入，讓TME live成為眾多品牌廣告主的選擇。可以看到，以內容為圓心，TME live為數智萬物的數字世界構建起了一個打通多元場景的在線演唱會宇宙，為紛繁復雜的市場環境注入了“確定性”，其未來發展值得關注。
