手機圈以最出圈的方式迎接了今年的618網購盛典，山寨機披著快手主播“驢嫂平榮”帶貨事件的頂流高光在618倒計時賽中蹭足了大半個月的熱度。雖然，快手平臺一周內完成了事件調查、經銷商交涉、聲明發布、9倍經濟賠償和專項治理的一系列滅火舉措，堪稱效率絕絕子，成功挽回聲譽。但眾多“被山寨”品牌卻無辜躺槍遭快手下架處理，不僅蒙冤受屈，還得背負品牌聲譽和商譽的雙重損失，成為帶貨事件名副其實買單者。意難平的“被山寨”品牌們也只能選擇或強烈抗議或發聲明的方式以求逃出生天。
從“躺槍”到“神反轉”
正當人們以為就此迎來大結局時，“山寨門”又爆出神反轉續集：6月3日由電商官方微博@快手小店轉發酷派集團對此次直播事件的嚴正聲明，平臺官方澄清已授權的酷派手機均為正品，宣布即日起恢復酷派品牌招商，歡迎酷派品牌入駐快手電商開通酷派官方旗艦店。6月6日快手小店官方微博再次公布酷派官方店即將入駐。
（酷派官方店已入駐快手平臺）
6月17日，酷派官方發布一張預熱海報。從畫面上我們得知，酷派將在618舉行官方快手官方直播首秀，直播間將會狂撒“手機雨”。 而畫面中央的汽車剪影，則讓人浮想聯翩。酷派是要造車？還是直播間會送出一輛車？
（酷派快手618直播首秀預熱海報）
不一樣的“回歸”
盤點自5月以來酷派在手機市場上的幾大動作，這個“消失”許久的往日霸主已經織好了一張戰略性回歸的網，振臂高呼曾經的鐵粉、忠粉、真愛粉們迅速回營，但其野心絕對不止于僅收復失地。
酷派回歸中國市場首戰主場選擇快手這一平臺，背后原因很可能是因為酷派未來將從廣大的線下渠道切入，這與酷派“致敬奮斗”的品牌主張也不謀而合。因為，快手平臺同樣關注著中國最為廣泛、最為普通的奮斗者群體，人群有著極高的契合度。
（“最酷奮斗者”挑戰賽部分參賽作品截圖）
再來看看一下酷派與快手聯合推出的“致敬奮斗”的挑戰活動。快手平臺用戶只要拍攝奮斗相關視頻，并在視頻中喊出“一起奮斗吧”的口號，就有機會贏取酷派新品手機一臺。目前參賽作品來自各行各業，充滿了正能量。
與其他品牌不同的是，酷派正式宣告回歸中國市場的第一仗，并沒有選擇直接發布一款旗艦高端產品，也沒有選擇傳統的電商渠道沖量，而是選擇了通過與更加廣大的奮斗者群體建立情感連結，并為推出一款真材實料、品質過硬的產品。這背后到底是出于什么考慮？
酷派新品如何破除“內卷”？
酷派新品COOL20鎖定699-1099元價位，確實是在擁抱中國廣大的青年奮斗一代。但千元機市場也是群雄割據、廝殺慘烈的區域，如果僅靠價格優勢不僅很難立足生存，按當下最流行的說法，逃離不掉被內卷的命運。價格優勢對一般商品市場銷量的維持能力無法超過6個月時間，而對智能手機這種淘汰頻率以周計算的數碼類產品的市場而言，維持能力毫不夸張地說，基本上扛不過1個月。一旦開啟價格戰，接下來，品牌就會被卷持續降價的黑洞中，直到被徹底淘汰出局。
應對內卷，品牌最根本的是一定要具有差異化的核心產品力和產研技術創新力。酷派能否在這場千元機競爭中C位出道，從它回歸首作COOL20身上，我們來一起找找答案。
（酷派COOL20伯爵黑配色）
首先，酷派COOL20從顏值上來說，采用了雙面2.5D玻璃機身，與一眾塑料機身的千元機拉開了品質差距。與此同時，這塊玻璃背板具有耐磨、防污、防腐蝕的特性，可以更好滿足奮斗者們復雜多樣的日常使用場景。
而在性能方面，酷派COOL20搭載了聯發科G80八核游戲芯，同檔位跑分遙遙領先；4800萬像素超清主攝配置、深度定制的虹軟影像算法，在千元以內檔位實現了罕見的超級夜景算法。
系統方面，酷派 COOL20搭載了自主研發的CoolOS系統，其中一大亮點是首次將鴻蒙同款EROFS文件瘦身技術用于千元機上，系統空間占用減少25%，運行更流暢。
在服務方面，酷派這次更是可謂下足功夫，率先推出了“90天換機2年質保”，將行業售后質保標準提升了一倍以上。另外，創新的“賬戶險”功能也值得一提，用戶在安全模式下若因電信詐騙造成損失，酷派將先行賠償最高5萬元。這些都可以說是業內的獨一份。
可以看出，雖然酷派COOL20這款產品起售價僅為699元，但許多細節其實在同檔位都做到了差異化，甚至樹立了許多品質服務的新標桿。這也正是酷派在高度同質化的市場競爭中破除“內卷”的方法。對于酷派品牌所主張的“致敬奮斗”，其所拿出的產品回饋也確實是真材實料，且誠意滿滿、敬意十足。
酷派此次回歸，讓我們看到了中國手機市場非頭部品牌重整旗鼓的一種可能。而對于“華米OV”來說，千元機市場是他們的核心必爭之地，面對酷派的回歸強攻，他們又會如何應對？酷派是否能抓住這次機會重振雄風？千元機市場的競爭格局是否會因此而被改寫？值得持續觀察。
