說到AR/VR產(chǎn)業(yè),也是提出很多年。根據(jù)中國信息通信院的數(shù)據(jù)顯示,全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過萬億元人民幣,2017-2022年均復(fù)合增長率有望超過70%。預(yù)測在整體規(guī)模方面,2018年全球AR/VR市場規(guī)模超過700億元人民幣,同比增長126%。其中,VR內(nèi)容市場約200億元,AR內(nèi)容市場接近80億元,2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元,其中VR市場1600億元,AR市場450億元。
隨著AR/VR產(chǎn)品不斷更新,應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,用戶規(guī)模也不斷上升。中國虛擬現(xiàn)實(shí)用戶規(guī)模從2015年的52萬人增長至2017年的500萬人,到了2020年超過2000萬人。中國的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日漸成熟,市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張,僅2020年中國虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模達(dá)到300億人民幣。
AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
AR與VR是兩種概念不同的技術(shù)層面,AR是著重真實(shí)世界的增強(qiáng)信息,VR目的是呈現(xiàn)封閉虛擬世界。具體的場景上,VR會(huì)運(yùn)用在大型端游戲、視頻影集、商品展示領(lǐng)域,AR則適用于社交應(yīng)用、教育、輕量游戲。AR偏重算法軟件,VR偏重內(nèi)容制作。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)在于如何讓計(jì)算機(jī)理解和重構(gòu)3D世界,對算法、軟件要求較高。低延時(shí)高清顯示是VR的重要指標(biāo),虛擬內(nèi)容制作難度大。
目前市面上AR仍以電腦和手機(jī)應(yīng)用為主,光學(xué)元件的技術(shù)成熟度成為限制近眼顯示AR的主要瓶頸。AR產(chǎn)業(yè)鏈分為上游,中游與下游。上游主要為元器件包括芯片,傳感器,光學(xué)元件,顯示屏等零部件,中游為頭顯、眼鏡、手機(jī)、車載終端等各種設(shè)備,下游則是游戲,電影等內(nèi)容提供平臺。
由于2020年疫情影響推動(dòng)大眾消費(fèi)者宅家需求,而隨著AR光學(xué)技術(shù)也不斷取得突破,以AR產(chǎn)品代表的需求出現(xiàn)增長強(qiáng)勁,用戶基數(shù)增加以及眾多開發(fā)者的加入,行業(yè)也迎來了新的爆發(fā)點(diǎn)。
各大巨頭積極布局AR領(lǐng)域
蘋果
蘋果從很早之前就開始了對AR領(lǐng)域的探索,陸續(xù)收購了Polar Rose、Metaio等十幾家公司,以獲得面部識別和開發(fā)工具等技術(shù),先后申請了6項(xiàng)AR相關(guān)的專利。
在2017年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上,蘋果就宣布推出AR開發(fā)平臺ARKit。ARKit支持動(dòng)作追蹤,允許開發(fā)者創(chuàng)造AR應(yīng)用和游戲。同時(shí)A11 Bionic 擁有兩顆高性能核心和四顆高能效核心,綜合性能相比A10 Fusion 提升70%。A11 Bionic 還搭載了蘋果首款自研3核GPU,針對AR、沉浸式3D游戲等方面都進(jìn)行了優(yōu)化。2018年,蘋果又新增了很多AR相關(guān)的功能。例如AR測量工具、AR多人互動(dòng)功能、AR玩游戲等功能。蘋果CEO庫克更明確提出:蘋果未來發(fā)展的核心將是AR。
高通
高通在2016年9月首推與處理器同名的高通VR820一體機(jī)設(shè)計(jì)模型。驍龍835處理器性能繼續(xù)提升,增強(qiáng)了GPU對VR渲染特性的支持,并在芯片內(nèi)集成了數(shù)個(gè)專用DSP以優(yōu)化運(yùn)行效率。驍龍835的3D圖形渲染能力提升高達(dá)25%,支持4K分辨率,增加了對眼部追蹤和渲染技術(shù)的支持。
另外高通2018年5月發(fā)布了首款專用于AR設(shè)備的芯片:XR1。驍龍XR1平臺針對支持AI功能的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行了特別優(yōu)化,可以提供交互性,降低能耗。XR1平 臺將支持高達(dá)每秒 60幀的超高清4K視頻分辨率。在音頻方面,還包括Qualcomm Technologies 3D Audio Suite,Qualcomm Aqstic 和Qualcomm aptX 音頻技術(shù),可以為用戶帶來極佳的音效。
細(xì)分來看,AR產(chǎn)業(yè)鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應(yīng)用和內(nèi)容、服務(wù)。硬件包括零部件和設(shè)備,軟件分為信息處理和操作平臺,應(yīng)用和內(nèi)容則針對不同的行業(yè)進(jìn)行研發(fā)和制作,服務(wù)則是通過分發(fā)平臺將應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行渠道分發(fā)。而國外龍頭廠商近年來持續(xù)布局AR行業(yè),加大研發(fā)和并購活動(dòng),在技術(shù)方向和品類上也各有側(cè)重。微軟以Hololens為切入打磨B端MR產(chǎn)品及生態(tài),蘋果申請大量專利并發(fā)布新品,谷歌持續(xù)完善消費(fèi)級AR產(chǎn)品與生態(tài),高通卻著手從AR產(chǎn)業(yè)鏈上游設(shè)備的芯片研究切入。
三、國內(nèi)AR之芯片研究
從商業(yè)模式來看,一家中國領(lǐng)先的全息AR應(yīng)用技術(shù)提供商微美全息則與高通側(cè)重方向相似,微美全息是解決方案提供商,其根據(jù)下游客戶的真實(shí)需求,對應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)進(jìn)行集成,提供完整的解決方案。
公開資料顯示,微美全息成立于2015年,2020年在美國上市,納斯達(dá)克股票代碼:WiMi。業(yè)務(wù)覆蓋從全息計(jì)算機(jī)視覺AI合成、全息視覺呈現(xiàn)、全息互動(dòng)軟件開發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)、全息人臉識別開發(fā)、全息AI換臉開發(fā)等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。其商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。
此外,公司還通過技術(shù)開發(fā)專注于全息AR技術(shù)在半導(dǎo)體、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)5G等領(lǐng)域的應(yīng)用研究與開發(fā)。微美全息企業(yè)大幅增加研發(fā)投入目的是快速提升全息AR技術(shù)能力,以保持在AR全息行業(yè)的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。自2020年7月起,微美全息成立合資公司開展半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù),并向企業(yè)客戶提供計(jì)算機(jī)芯片產(chǎn)品和中央處理算法及相關(guān)服務(wù)的全面解決方案以及軟件和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
中國半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)應(yīng)用需求快速成長,并且市場潛力大,微美全息拓寬半導(dǎo)體行業(yè)領(lǐng)域,跨界融合市場資源。隨著電動(dòng)汽車行業(yè)的快速發(fā)展,汽車全息AR導(dǎo)航、全息AR車窗、全息AR后視鏡、全息AR車載通訊等需求迅速爆發(fā)。微美全息研發(fā)全息車載設(shè)備、全息車載芯片和全息車載軟件等解決方案,以滿足電動(dòng)車全息應(yīng)用的需求。輸出全息軟硬件一體化解決方案,講全息AR專利適用于更多行業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士對微美全息有實(shí)力將其AR全息技術(shù)開展半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)擴(kuò)展新的應(yīng)用和業(yè)務(wù)層上表示肯定。當(dāng)然微美全息也不負(fù)所望,在2020年,就分別斬獲了全息AR業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)分別產(chǎn)生約44%和約56.0%的收入成績。
在5G的加持下,微美全息透露進(jìn)一步延伸使用全息AI人臉識別技術(shù)和全息AI變臉技術(shù)作為核心技術(shù),通過多個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)來支持全息云平臺服務(wù)和5G通信全息應(yīng)用。就在前不久,微美全息最終超越其他全息領(lǐng)域和通訊領(lǐng)域競爭對手,中標(biāo)中國移動(dòng)和媒體云平臺二期全息遠(yuǎn)程互動(dòng)項(xiàng)目。而此次中標(biāo)證明了微美全息的技術(shù)實(shí)力,耕耘于5G核心領(lǐng)域的自主研發(fā)及投入,已集全息AI移動(dòng)軟件開發(fā)商、運(yùn)營商身份于一體,也成為國內(nèi)領(lǐng)先的全息AI領(lǐng)域整合平臺之一。
微美全息雖成立時(shí)間尚短,但已經(jīng)集齊多種身份于一身,真令人不可思議,真的還蠻期待未來的發(fā)展。當(dāng)然中國AR行業(yè)發(fā)展趨勢目前也已經(jīng)到達(dá)上升提速階段,對于他們二者接下來要走的路,一有新消息會(huì)第一時(shí)間報(bào)道。
