CID（Click ID），作為一種廣告優化工具，主要針對淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺的商家，在站外投放廣告時發揮著關鍵作用。當在抖音等短視頻平臺上觀看視頻時，我們經常會看到電商平臺商家的廣告，點擊后跳轉到淘寶、京東等第三方平臺完成交易。
為何稱之為優化工具呢？我們需要對比一下使用CID投放工具和不使用CID投放工具對電商平臺商家廣告投放的影響。
在不使用CID的情況下，一個淘寶商家在抖音上投放廣告，支付了廣告費用后，通過抖音平臺，商家只能獲取用戶點擊率、頁面停留時間等數據，但無法得知用戶是否最終完成購買，這對商家來說是一個信息斷層。同時，商家也難以區分店鋪訂單是否來源于抖音廣告，制約了對廣告的優化。
而使用CID的情況下，CID投放系統能夠將淘寶等電商平臺的訂單數據傳回廣告投放系統。這意味著商家在投放廣告后，除了能看到與不使用CID情況下相同的點擊率、停留時間等數據外，還可以獲取訂單數據，從而清晰了解哪些訂單是通過抖音投放而來。這為商家提供了更多優化抖音廣告策略的可能性。
那么，為什么要采用CID呢？
當前，各大電商平臺面臨著流量瓶頸，迫切需要從外部獲取流量。因此，對于外部流量，這些平臺基本上持開放態度。然而，由于諸如千川的流量放量困難、素材審核嚴格，小店面臨口碑分、體驗分、DSR、CCR、NPS等多方面的限制，導致商家的投入產出比較低。
即便在虧本的情況下，為什么仍然要選擇投放CID呢？其中一個原因是私域組合復購。
從各方提供的案例數據可以看出，即使深度歸因后引流電商ROI（GMV/廣告金額）很多時候在一點幾，除去各項成本，這不是一場虧本買賣嗎？
首先，對于成本較低的產品來說，通過這次交易就能夠盈利。例如，某些化妝品售價在百元左右，而產品成本只需幾元。即便扣除廣告費用、退貨率、人工和貨運成本等，仍然存在較大的盈利空間。
其次，即使這次交易虧本，商家希望通過長期的用戶運營實現盈利。除了本次交易外，可以通過用戶復購或引流到私域進行轉化。
另外，商家期望通過前期快速擴張市場，提高占有率和品牌知名度。一些品牌方在本次廣告投放中可能不掙錢甚至虧損，但擴大了產品市場占有率和GMV數據。同時，用戶看到廣告后對品牌會有印象，會在淘寶上檢索購買。外部流量的增加也可以帶動淘內的自然流量增長。
