（ChinaZ.com）6月18日 消息:昨日，快手磁力數(shù)觀發(fā)布了《2021快手電商數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，快手電商GMV達(dá)到1186億元，同比增長(zhǎng)219.8%。
報(bào)告分析，快 手 電商交易總額快速增長(zhǎng)的背后 ， 是用戶購(gòu)買 習(xí)慣在快速轉(zhuǎn)變。2020年3月至2021年3月 ， 快手電商上購(gòu)買過(guò)商品的用戶增長(zhǎng)43.9%，在快手購(gòu)物已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶的生活日常。
2020年，快手電商平均復(fù)購(gòu)率達(dá)到65%;2021年3月，快手電商平均訂單金額同比增加27.2%;2021年Q1，每月人均訂單金額同比提升56.8%。
在購(gòu)買人群方面，女性、80后是快手電商主力男性電商消費(fèi)正快速崛起。其中快手電商用戶中女性占比達(dá)66.2% ，80后占比達(dá)40.5% ， 是當(dāng)前的消費(fèi)主力;而男性用戶則呈現(xiàn)出更高的增速 ，其電商消費(fèi)正在逐漸崛起。
那么在快手上大家主要買什么產(chǎn)品呢?鞋服消費(fèi)霸榜全人群珠寶偏好隨齡而增。2021年3月整月，快手電商上女性全年齡段消費(fèi)均集中在鞋服箱包和美妝個(gè)護(hù)兩大品類上，31-40歲女性鞋服交易額遠(yuǎn)超其他人群及類目;男性偏好消費(fèi)品類則隨著年齡段提升由美妝個(gè)護(hù)、食品飲料轉(zhuǎn)為鞋服箱包、 珠寶鐘表。
從購(gòu)買時(shí)間段來(lái)看，快手電商用戶晚間購(gòu)物較集中凌晨上線則放開(kāi)手腳大額下單不猶豫。具體來(lái)說(shuō)，2021年3月 ， 快手電商用戶7:00-18:00的白天時(shí)段均保持較高活躍度 ， 活躍峰值出現(xiàn)在19:00-22:00晚間;而對(duì)比時(shí)段交易額，用戶活躍低谷期的1:00-5:00凌晨時(shí)段平均客單價(jià)極高，4:00平均客單價(jià)是全天平均客單價(jià)的3.8倍 。
從品牌入駐和交易情況來(lái)看，品牌加速進(jìn)駐商品銷量增速遠(yuǎn)超非品牌。2021年3月，品牌入駐數(shù)量和品牌類商品 交易額 同比分別增長(zhǎng)4.5倍 和6倍，品牌類商品銷量同比增速806.7% ，遠(yuǎn)高于非品牌類商品增速的293.2%。
其中，鞋服箱包入駐品牌同比增速942.4%，3月交易額同比增速+111.8%;
美妝個(gè)護(hù)入駐品牌同比增速121.4%，3月交易額同比增速+67.0%;
食品飲料入駐品牌同比增速1053.8%，3月交易額同比增速+92.1%;
家居生活入駐品牌同比增速1167.9%，3月交易額同比增速+193.4%;
3c家電入駐品牌同比增速868.6%，3月交易額同比增速+510.7%。
從達(dá)人帶貨數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部達(dá)人私域勢(shì)能持續(xù)釋放。2020年3月 至2021年3月全年，快手直播帶貨的1000萬(wàn)以上粉絲頭部達(dá)人超過(guò)160名，人均開(kāi)播場(chǎng)次達(dá)127場(chǎng)，場(chǎng)均交易額超過(guò)212.7萬(wàn) ，平均商品單價(jià)也高達(dá)118.7元 。另外，截至2021年3月入駐快手明星1500+，20年3月至21年3月直播帶貨明星100+。
