（ChinaZ.com）6月18日 消息:昨日，快手磁力數觀發布了《2021快手電商數據報告》，數據顯示，2021年第一季度，快手電商GMV達到1186億元，同比增長219.8%。
報告分析，快 手 電商交易總額快速增長的背后 ， 是用戶購買 習慣在快速轉變。2020年3月至2021年3月 ， 快手電商上購買過商品的用戶增長43.9%，在快手購物已經成為越來越多用戶的生活日常。
2020年，快手電商平均復購率達到65%;2021年3月，快手電商平均訂單金額同比增加27.2%;2021年Q1，每月人均訂單金額同比提升56.8%。
在購買人群方面，女性、80后是快手電商主力男性電商消費正快速崛起。其中快手電商用戶中女性占比達66.2% ，80后占比達40.5% ， 是當前的消費主力;而男性用戶則呈現出更高的增速 ，其電商消費正在逐漸崛起。
那么在快手上大家主要買什么產品呢?鞋服消費霸榜全人群珠寶偏好隨齡而增。2021年3月整月，快手電商上女性全年齡段消費均集中在鞋服箱包和美妝個護兩大品類上，31-40歲女性鞋服交易額遠超其他人群及類目;男性偏好消費品類則隨著年齡段提升由美妝個護、食品飲料轉為鞋服箱包、 珠寶鐘表。
從購買時間段來看，快手電商用戶晚間購物較集中凌晨上線則放開手腳大額下單不猶豫。具體來說，2021年3月 ， 快手電商用戶7:00-18:00的白天時段均保持較高活躍度 ， 活躍峰值出現在19:00-22:00晚間;而對比時段交易額，用戶活躍低谷期的1:00-5:00凌晨時段平均客單價極高，4:00平均客單價是全天平均客單價的3.8倍 。
從品牌入駐和交易情況來看，品牌加速進駐商品銷量增速遠超非品牌。2021年3月，品牌入駐數量和品牌類商品 交易額 同比分別增長4.5倍 和6倍，品牌類商品銷量同比增速806.7% ，遠高于非品牌類商品增速的293.2%。
其中，鞋服箱包入駐品牌同比增速942.4%，3月交易額同比增速+111.8%;
美妝個護入駐品牌同比增速121.4%，3月交易額同比增速+67.0%;
食品飲料入駐品牌同比增速1053.8%，3月交易額同比增速+92.1%;
家居生活入駐品牌同比增速1167.9%，3月交易額同比增速+193.4%;
3c家電入駐品牌同比增速868.6%，3月交易額同比增速+510.7%。
從達人帶貨數據來看，頭部達人私域勢能持續釋放。2020年3月 至2021年3月全年，快手直播帶貨的1000萬以上粉絲頭部達人超過160名，人均開播場次達127場，場均交易額超過212.7萬 ，平均商品單價也高達118.7元 。另外，截至2021年3月入駐快手明星1500+，20年3月至21年3月直播帶貨明星100+。
