本報記者 何文英
短劇生態(tài)正迎來強監(jiān)管。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺積極響應國家廣播電視總局對網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。
中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時認為：“違規(guī)微短劇的整治有利于行業(yè)環(huán)境的肅清，對于規(guī)范運營的頭部企業(yè)是好事，對于微短劇行業(yè)的健康有序發(fā)展構(gòu)成持續(xù)利好。”
治理將轉(zhuǎn)入常態(tài)化
近日，微信、快手、抖音三大短視頻平臺相繼發(fā)布了關(guān)于對違規(guī)微短劇賬號的處置公告。
微信發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》以及《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進行了處置。此外，快手共下架違規(guī)微短劇10余部，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應處罰。抖音此輪整治力度最大，近期累計下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。
對于微短劇的整治，廣電總局明確表示將轉(zhuǎn)入常態(tài)化，并將從多方面加大管理力度，其中包括加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》、研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理、建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制、委托中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡微短劇日常監(jiān)看工作、開展為期1個月的專項整治工作等。
中廣天擇相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“主流平臺對微短劇的資質(zhì)要求包括《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》和《ICP電信增值業(yè)務許可證》等。目前市面上不少微短劇創(chuàng)作傳播機構(gòu)幾乎沒有相關(guān)資質(zhì)，野蠻生長的同時，粗制濫造的作品比比皆是，對行業(yè)秩序以及生態(tài)環(huán)境造成了破壞，廣電總局對微短劇常態(tài)化的監(jiān)管將有效凈化行業(yè)生態(tài)。”
上市公司加快布局
近兩年網(wǎng)絡微短劇迎來快速增長，有行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。另據(jù)上述中廣天擇相關(guān)負責人介紹，微短劇廣告投放規(guī)模大概是6000萬元/天，隨著近期多個短視頻平臺和創(chuàng)作者被封禁，廣告投放將形成較大的市場缺口。
為了承接并拓展微短劇的市場空間，多家文化傳媒類上市公司也紛紛加快了在該領(lǐng)域的排兵布陣。
中廣天擇相關(guān)負責人表示：“公司積極布局短劇業(yè)務，從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購買和內(nèi)容制作，都做了大量的籌備工作，但是我們認為短劇市場的核心邏輯還是內(nèi)容為王。作為一家依托內(nèi)容和版權(quán)運營的公司，一定會充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，把高品質(zhì)內(nèi)容通過多種形式呈現(xiàn)出來。”
芒果超媒作為新型主流媒體產(chǎn)業(yè)集團，也是微短劇最早的入局者之一。芒果超媒相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“早在賽道萌芽階段，公司就基于對市場的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，于2019年正式發(fā)布了‘大芒計劃’，并先后推出了《進擊的皇后》《念念無明》《虛顏》《婚事》《風月變》等一系列出圈代表作，覆蓋了懸疑、科幻、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實話題等諸多類型。”
對于在微短劇行業(yè)的布局規(guī)劃，芒果超媒負責人表示，未來公司的“大芒計劃”將持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，創(chuàng)新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等表現(xiàn)形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業(yè)模式，提升內(nèi)容的商業(yè)能力，進一步形成規(guī)模效益。
除了上述兩家公司外，還有多家上市公司在投資者互動平臺上發(fā)布了在微短劇行業(yè)布局的進展。
思美傳媒表示，公司積極持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，同時全面爭取與各地方政府合作，探索更加多元開放的短劇商業(yè)模式。完美世界表示，公司在長劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗很大程度上保證了微短劇的制作水準和品質(zhì)，未來公司將積極參與到微短劇的創(chuàng)作，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。中文在線表示，公司擁有數(shù)字內(nèi)容資源超550萬種，公司的微短劇大量改編自公司的原創(chuàng)小說。
南昌理工數(shù)字經(jīng)濟研究院院長王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“微短劇行業(yè)監(jiān)管常態(tài)化有助于頭部企業(yè)加強自身品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)上市公司也將通過制作更高質(zhì)量、更有深度的微短劇來提高競爭力。”
