刷抖音要付費了
在抖音刷短視頻要付費這一話題沖上熱搜，在網友的評論中，可以看出用戶對短視頻付費模式的反感大于接受。
事實上，這并不是抖音首次開啟視頻內容付費模式，早在2021年抖音就開啟短劇付費測試，每集起碼要1元起，按照集數進行付費。后來抖音又測試了“贊賞”功能，可對視頻創作者進行打賞，抖音在一步步試探用戶對付費的接受程度。
誠然，這是抖音在不斷嘗試視頻內容變現的途徑，這也反映出抖音陷入變現焦慮之中，但這次抖音還是太急了。
與此前的短劇付費不同，這次抖音擴大了付費類目，包括日常、知識、娛樂等全品類內容，這也意味著抖音內的幾乎所有的視頻內容都可以被創作者設置為付費內容。
而創作者只要滿足三個條件即可開通：近90天內無賬號違規封禁記錄；粉絲數不少于10萬；完成抖音實名認證。
作為頭部短視頻玩家，抖音擁有著極大的用戶、創作者規模，所以要成為短視頻付費內容創作者實際上門檻也不高。
另外，付費視頻內容有部分免費的試看內容，試看內容結束后，才能付費解鎖后續內容，付費需要用平臺的抖幣進行支付，付費內容價格由創作者自行設定。
圖源：截自抖音App
從付費觀看內容服務來看，用戶購買后，付費內容可在付費服務期內重復觀看，付費服務期為自付費之日起，至此系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。
用戶購買付費內容后，平臺收取訂單總金額的30%作為技術服務費。而短劇付費內容則不受付費服務期的影響，長期有效。
用戶在購買付費視頻內容后，不可退款，且無法通過本機錄屏保存。同時，創作者也無法刪除付費視頻內容。
對此，抖音客服表示，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用由作者根據相應規則自行決定，如果不想看可以劃走。
一直以來國內短視頻都是免費的，用戶對付費內容大多數都存在抵觸心理，對付費視頻掏兜也是門檻極高的才能接受。
同時，也對由專業人士背書的高質量知識付費認可度更高。但對普通素人做的娛樂、日常付費視頻則則接受度不高。抖音的內容變現道路還有很長一段路要走。
短視頻內容付費推進難題
抖音試水付費短視頻的決定，一方面是對于其市場占有率的優勢，另一方面其實是想要借此圈錢盈利了。
抖音短視頻主要靠三種方式獲取收益，分別是傳統的廣告、直播帶貨和付費，但隨著流量進入存量時代，直播帶貨進入下半場，廣告投放縮減。抖音急需輸血破局，創作者也需要一個新的變現途徑，于是內容付費成了抖音不得不做的事情。
那么，內容付費到底是誰得到的好處更多呢？
對于平臺說，必然是個拓寬變現方式的一個新的渠道，能相應地增加盈利能力，以應對市場競爭。但也不排除品牌口碑下降，用戶流失到其他平臺的可能性。
對于創作者來說，屬于增加了收入方式。尤其對于那些在廣告變現能力不佳的創作者，如科普、教育領域的博主，這種變現方式來得更直接也更簡單，可以提高創作者的內容質量。
圖源：截自新浪微博
但是可能只有頭部博主開通付費有一定盈利的可能，尾部博主開通付費可能面臨收益甚微。再是，由于內容付費引起的抵觸心理，粉絲流失是不可避免的，創作者在創作時還要權衡付費與免費內容之間的占比。
對于用戶來說，對內容付費褒貶不一。部分用戶贊成內容付費，認為優質內容創作者需要一個變現的渠道，否則難以產出高質量內容。
圖源：截自新浪微博
常有吐槽打開抖音全是直播和廣告，極其影響觀感。試想打開抖音就是“321，上鏈接”“點擊左下角，新人領福利。”往夸張說了，現在抖音有10個短視頻11個廣告。
有其他用戶認為沒有花錢看短視頻的必要，開通短視頻付費直接卸載。主要原因就是，短視頻內容付費的價格和質量都可能存在差異，擔心花費了錢后看的內容是否物有所值也是很正常。
目前，對短視頻付費接受度不高仍是主流，況且抖音的短視頻主要是UGC（用戶生產內容）創造的，低門檻低，涉及相關版權問題也很多。
可見，在存量時代下，流量紅利衰竭，平臺們都在深挖用戶價值，但目前來看短視頻收費內容審核機制還并未完善，平臺還需要制定合理的收費策略和分成機制，以確保付費內容的質量和用戶對高質量內容的需求。
此外，對于不愿意掏錢看視頻的用戶來說，如何留住他們也成了接下來抖音所需要解決的問題。
抖音要在國內復制TikTok
縱觀國內視頻付費，目前看來其實都推進的不太順利。
B站在此前也曾在去年6月推出過視頻付費功能，有up主在上線付費視頻后，粉絲量從118.9萬已跌至117.3萬，兩日凈減少超過一萬，而此前一個月里其粉絲量一直呈現出穩步上升的趨勢。
今年B站再次嘗試為內容創作者提供新的變現渠道，在今年7月份還推出充電專屬內容，UP主可以將優質內容設置成“充電專屬”，用戶則需要開通30元/月的會員。
有UP主認為這一功能可能效果不大，因為即便用戶付費意愿較高，相關收入相較于工作室支出仍然較低。
圖源：截自B站up主理官
但是，短視頻付費并不什么新鮮事。短視頻付費模式在國內并不受歡迎，卻在海外諸多平臺得到驗證，主要由于海外普遍有付費看視頻的消費習慣。
YouTube早就有了“頻道會員”服務，在用戶付費后便可以看到創作者的定制內容。而在近幾年，從Meta、Instagram以及海外版抖音TikTok，也都開啟了這種付費訂閱功能。
今年3月，TikTok方面宣布推出一項名為Series的新功能，創作者可以為自己的定制內容設置付費觀看。
另外，Series功能還允許創作者制作可供購買的視頻集，每個系列中可以有80個視頻，單個視頻可長達20分鐘，價格則可設定在1美元到190美元這個區間。
值得注意的是，TikTok并未對這一付費視頻功能進行抽成。此消息一出，海外用戶的反響并沒有那么強烈。
此外，由于直播帶貨在TikTok并不像抖音那么成功，所以短視頻付費一定程度彌補了TikTok的短板。
而抖音此次試水短視頻付費，是要在國內復制TikTok。如果抖音做成了，那相當于廣告分成、右手付費視頻、直播帶貨三駕馬車并駕齊驅，收益十分可觀。
但其實兩個市場環境不一樣，用戶接受程度還有市場的審核機制大相徑庭，抖音還需要考量平臺、創作者與用戶方面存在的種種問題。如何在秉持用戶白嫖心態的環境下普及短視頻付費，抖音要做的還有很多。
作者 | 李迎
