數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)的10億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，每月會(huì)有超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天打開(kāi)一次音頻娛樂(lè)軟件，月均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了3小時(shí)。具體到在線音頻市場(chǎng)，目前月活用戶人數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定在2.68億人次，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。這也是業(yè)界在談?wù)撓柴R拉雅上市這一話題時(shí)，認(rèn)為這背后是一種長(zhǎng)期主義的原因所在。
快節(jié)奏的生活、碎片化的時(shí)間，使得在線音頻能夠進(jìn)一步擴(kuò)充消費(fèi)內(nèi)容場(chǎng)景，在通勤、助眠、親子陪伴等場(chǎng)景下的適用性，使音頻具備更強(qiáng)的場(chǎng)景滲透性。基于這樣的背景，在線音頻這種信息獲取方式，如今正得到越來(lái)越多人的青睞，成為當(dāng)下市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，商業(yè)價(jià)值日益凸顯。
在線音頻行業(yè)中，內(nèi)容生態(tài)和用戶數(shù)量是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。喜馬拉雅的獲客能力、用戶黏性的領(lǐng)先，與其在優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)用戶覆蓋面有直接關(guān)系。喜馬拉雅旨在為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶搭建了互聯(lián)網(wǎng)連接交互的平臺(tái)，滿足各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對(duì)于內(nèi)容的差異化需求。從上游看，圍繞音頻和內(nèi)容，喜馬拉雅連接上下游產(chǎn)業(yè)，正在構(gòu)建其“音頻內(nèi)容生態(tài)圈”，以內(nèi)容質(zhì)量帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)，提升用戶的使用意愿。
據(jù)了解，喜馬拉雅的內(nèi)容生態(tài)包括有聲讀物、泛娛樂(lè)音頻、播客、知識(shí)分享和音頻直播等內(nèi)容。它通過(guò)“PGC+PUGC+UGC”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了音頻內(nèi)容的全方位覆蓋，從頂級(jí)專業(yè)生成內(nèi)容到長(zhǎng)尾用戶生成內(nèi)容。與此同時(shí)，AIGC進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，升級(jí)音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，未來(lái)喜馬拉雅有著更大的想象空間。
數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅生產(chǎn)的音頻總體數(shù)量達(dá)到了數(shù)億量級(jí)，有聲書(shū)音頻數(shù)量為數(shù)百萬(wàn)，涵蓋上百種類型的廣泛音頻內(nèi)容，其中包括教育培訓(xùn)、歷史人文、親子關(guān)系、商業(yè)及娛樂(lè)等。喜馬拉雅建立整合了全面的版權(quán)內(nèi)容資源，確保了上游版權(quán)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。喜馬拉雅與眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和出版商建立了牢固而長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。
一家企業(yè)盈利能力的高低，取決于它能否將客流源源不斷轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)金流，以流量帶動(dòng)用戶生命周期價(jià)值的提升，用戶生命周期價(jià)值作為經(jīng)濟(jì)模型中的增量部分，對(duì)模型的改善作用至關(guān)重要，最終將決定盈利水平，從這點(diǎn)來(lái)看喜馬拉雅未來(lái)的IPO之旅可謂令人充滿期待。
