年初,AIGC引爆了行業(yè),而智能硬件和網(wǎng)絡設施的發(fā)展,也推動用戶對高清畫質(zhì)的需求迅速上升。這些新技術的推出與發(fā)展為泛娛樂注入了新的活力。
在聲網(wǎng) RTE2023 泛娛樂出海專場論壇上,聲網(wǎng)泛娛樂產(chǎn)品負責人李斯特、商湯科技商務總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶、Starscape 主策劃陳飛、LiveMe 產(chǎn)品總監(jiān)劉晶晶等行業(yè)大咖齊聚一堂,分享泛娛樂領域的新玩法和趨勢。
聲網(wǎng)李斯特:實時視頻場景倍速增長,AI落地多個應用場景
聲網(wǎng)泛娛樂產(chǎn)品負責人李斯特首先給出了他對泛娛樂市場的最新觀察。
出海實時視頻領域的增長速度遠遠高于一些短視頻應用和音頻互動應用。今年8月,1V1視頻場景總分鐘數(shù)相比1月增長了10倍,直播場景的總分鐘數(shù)增長了3倍,均高于泛娛樂賽道平均水平的2倍。
所以聲網(wǎng)在今年把優(yōu)化直播和1V1場景中的視頻質(zhì)量和連接速度作為重點,尤其是針對海外一些網(wǎng)絡設施較差的市場進行了網(wǎng)絡調(diào)優(yōu)。除了對技術方面的優(yōu)化外,聲網(wǎng)也將最近非常流行的AIGC技術融入了音視頻產(chǎn)品中,帶來了不少新玩法。
在視頻方面,面向主播端推出的主要是 AI 攝影師功能,可以優(yōu)化直播效果。而對于用戶來說,AI 可以參與到諸如你畫我猜、誰是臥底等音頻社交游戲中,就算玩家人數(shù)不足也可以由 AI填補,快速開局。此外,AI還可以與用戶進行1V1的音視頻互動,從用戶發(fā)言到AI響應的平均間隔只有1.9秒,基本可以實現(xiàn)無縫對話。
在音頻方面,聲網(wǎng)推出了“鳳鳴AI引擎”2.0,應用在直播、語聊、游戲等多個場景,在多人大合唱、一鍵美音、聲紋變聲等多方面都有突破。值得重點說的是音樂玩法,李斯特提到,聲網(wǎng)版權曲庫的點歌量每月已經(jīng)達到了數(shù)千萬次的規(guī)模,相比之前完成了指數(shù)級增長,合唱、接唱、搶唱等玩法的滲透率也越來越高。
游戲方面,今年新的流行趨勢是彈幕互動玩法和互動小游戲。相比去年9月,今年聲網(wǎng)互動小游戲的MAU增長超過10倍。目前,聲網(wǎng)已經(jīng)累計接入6大品類、50款互動小游戲,可以為企業(yè)提供更多選擇。在彈幕互動玩法方面,聲網(wǎng)于近期發(fā)布了聲網(wǎng)彈幕玩法云方案,此套方案突破了移動端開播運行以及對硬件要求的限制,能夠滿足主播在移動端的開播需求,且無需在本地安裝運行游戲即可開播,保障畫質(zhì)清晰、運行穩(wěn)定。
最后,李斯特表示,聲網(wǎng)正在根據(jù)不同的用戶需求,提供更豐富的實時互動解決方案,拓展更多好玩的泛娛樂新玩法。
商湯科技李星冶:AI大模型在泛娛樂出海中到底能做什么?
在近一年的時間里,AI大模型的發(fā)展可謂日新月異,自然語言、文生圖、文生視頻等AIGC技術都推出了應用端的代表性產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品也給泛娛樂市場帶來了很多創(chuàng)新的可能性。
商湯科技商務總監(jiān)&數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶在分享中提到,泛娛樂領域與AI大模型融合有很多創(chuàng)新空間,這屬于AI技術最上層的應用領域。首先是各類針對自然語言的AI產(chǎn)品,基于大模型的泛化能力,可以產(chǎn)生出很多“有趣的”或“有用的”產(chǎn)品。
從“有趣的”方面來講,主要的形式是各種陪伴產(chǎn)品。商湯科技已經(jīng)與國內(nèi)一些明星合作,生產(chǎn)他們的數(shù)字分身,在線上與粉絲們親密互動。另外,針對網(wǎng)文、影視、動漫中的IP角色,大模型可以學習他們的人設,與用戶進行有沉浸感的對話,除了1V1文字聊天之外,群聊或音視頻聊天目前也都有嘗試,這將是IP變現(xiàn)的一種新模式。此外,用戶還可以定制虛擬人物,比如角色扮演、理想的伴侶等。
從“有用的”方面來講,AI大模型不僅可以作為助手存在,為用戶解決問題,也可以賦予人設,比如李白、杜甫等,應用在教育場景中。而且大模型同樣可以作為生產(chǎn)力工具,完成續(xù)寫網(wǎng)文或者媒體稿件等任務。
上述所有的應用場景都建立在AI語言模型自身的能力上,李星冶也介紹了語言模型的核心功能。在分享中,他重點提到了長對話記憶的功能,大模型通過學習和記憶與用戶的對話,并在下次對話中有所體現(xiàn),給用戶連貫的聊天體驗,這是AI語言模型發(fā)展過程中一個較大的挑戰(zhàn)。
在分享中,李星冶重點提到了商湯科技的AI數(shù)字人產(chǎn)品“如影”。如影數(shù)字人不僅生成質(zhì)量較高,還可以按用戶需求自定義數(shù)字人的外貌、動作、語言等。甚至可以無需原型,直接按要求生成原生數(shù)字人。數(shù)字人的應用場景也非常廣泛,商湯科技也為各種不同場景加入了專屬功能,比如,在直播帶貨時數(shù)字人可以手持商品進行直播,還可以自動回答彈幕問題,或者隨時與直播間進行各種類型的互動等。
最后李星冶還提到了大模型在數(shù)據(jù)、信息化、云服務部署等方面的挑戰(zhàn)。但總的來說,由于AIGC大模型很強的泛化能力,只要有相應的用戶需求,AI就可以找到解決方案,在泛娛樂領域大展身手。
Starscape陳飛:互動彈幕玩法,引爆直播小宇宙
彈幕互動玩法是今年直播行業(yè)的一個新流行趨勢,成為直播行業(yè)的吸金利器。而本次論壇上Starscape主策劃陳飛就結合他的經(jīng)驗,分享了直播彈幕玩法在海內(nèi)外運營的一些不同點。
Starscape是一個成立于2022年的團隊,主要探索直播和泛娛樂結合的新方式。Starscape的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布于全球20個國家和地區(qū),觸及主播10萬人,用戶超過1500萬,在國內(nèi)Starscape的幾款產(chǎn)品也都是彈幕互動游戲的頭部產(chǎn)品。
陳飛首先提到,將游戲和直播進行融合,有以下幾個優(yōu)點:
一是多維度的互動方式,既能滿足主播和觀眾單向互動,也能滿足觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間的互動。
二是將主播真人演繹加上固定的游戲化機制組合起來,使直播更像是一場綜藝節(jié)目,更具吸引力。
三是主播和觀眾之間的情感積累和游戲數(shù)字資產(chǎn)積累雙向加持的情況下,可以獲得更長的生命周期和更高的變現(xiàn)效率。
隨后陳飛講述了Starscape在海外市場的探索,PWNK是Starscape在2022年在Steam上發(fā)布的娛樂互動平臺。在開播狀態(tài)下,PWNK是一個直播社區(qū),主播和觀眾可以一起游玩答題類、派對類、對抗類等40余款小游戲。不開播的情況下,主播也可以通過PWNK與核心粉絲進行小范圍的互動。主播可以借游戲更低成本的生產(chǎn)直播內(nèi)容,通過游戲的強互動性維護與觀眾的關系。
而今年3月份,Starscape推出了《萌寵寵之戰(zhàn)》,開始進入國內(nèi)互動彈幕玩法市場,首先就面臨著國內(nèi)和國外產(chǎn)品需求的差異。
相比國外用戶,國內(nèi)用戶更喜歡快進快出的內(nèi)容;在平臺的機制上,國內(nèi)平臺主要是靠算法推薦,而不像國外平臺以用戶搜索為主,所以針對國內(nèi)的產(chǎn)品更強調(diào)游戲的火爆程度和辨識度,在《萌寵寵之戰(zhàn)》中,Starscape也是基于這兩大特點將游戲設計得更激烈,更具對抗性。技術上,由于國內(nèi)的用戶基數(shù)很大,大規(guī)模的渲染以及高負載也是彈幕游戲在技術上遇到的挑戰(zhàn)之一。
后續(xù)Starscape又推出了另外兩款產(chǎn)品《胖可爭霸》和《羊羊抗狼》,在游戲的觀賞性和兼容多個直播平臺方面做了一些改進,甚至與Q寵喜洋洋等知名IP合作,讓彈幕玩法更受歡迎。
Starscape切入市場靠的是將游戲與直播場景相融合,增強直播的互動性這個差異點。但是目前來講,彈幕互動玩法對主播的硬件設備要求還是比較高的,聲網(wǎng)已經(jīng)針對這個問題,開發(fā)了云端開播的技術來解決這個問題。而從平臺適配來說,目前Starscape已與聲網(wǎng)合作,制作了一套統(tǒng)一的接入方案。
LiveMe劉晶晶:海外直播“內(nèi)卷”,如何靠AIGC走出困局
在整個泛娛樂出海領域,直播出海無疑占據(jù)著相當大的份額。然而,隨著我們進入2023年,伴隨著主要出海市場逐漸飽和,海外直播產(chǎn)品領域也出現(xiàn)了激烈的“內(nèi)卷”現(xiàn)象。
這種“內(nèi)卷”現(xiàn)象給直播平臺帶來了三大挑戰(zhàn):
1.主播依賴:不同的出海直播平臺之間進行激烈的主播招募競爭,這導致了高昂的主播分成成本。
2.吸引用戶的難度增加,獲客成本上升。
3.對比國內(nèi)主播,海外主播的專業(yè)程度有限,用戶的忠誠度不高。
針對這三大困難,LiveMe正在通過AIGC嘗試破局。
涉及主播方面的解決方案,主要采用了智能直播和主播克隆計劃兩項戰(zhàn)略來應對當前的挑戰(zhàn)。智能直播主要集中在數(shù)據(jù)分析和AI助手方面,旨在幫助主播優(yōu)化其直播內(nèi)容制作和互動流程。而主播克隆計劃則利用AI數(shù)字人技術,可以實現(xiàn)對現(xiàn)有主播的1:1還原,甚至可進階創(chuàng)建具備不同才藝的虛擬主播。
AI主播具有多重優(yōu)勢,其中包括成本較低、服務時長不受限制以及相對于真人主播更加穩(wěn)定。這些特性有助于顯著減少直播內(nèi)容制作的成本。此外,AI主播也更適合與熱門明星、知名IP和網(wǎng)紅進行合作,以設計多樣化的營銷策略,解決客戶獲取難題。
此外,AI生圖技術能夠為用戶創(chuàng)造定制的虛擬禮物。這不僅可以讓用戶更個性地表達情感,從而增強送禮欲望,同時還有助于降低禮物設計方面的成本。
未來,若能更完美地融合AIGC技術與直播,將有易于直播平臺更好地滿足用戶需求,從而提升用戶粘性和付費意愿。同時,也將有助于出海直播企業(yè)更有效地控制成本并提高效益。
圓桌:AI+高清帶來的新玩法,新在哪里?
關于如何從技術發(fā)展中看到新玩法、新機會,來自聲網(wǎng)音頻社交產(chǎn)品負責人楊帆、Google 大中華區(qū)新客移動業(yè)務負責人鐘鼎文、Starscape主策劃陳飛,關于“新”展開了一場圓桌討論。
Q1:AIGC對社交泛娛樂有什么新機遇,新玩法?
楊帆:現(xiàn)在主流玩法中,很多元素都已經(jīng)以AI的形式出現(xiàn)了,我們相信某一天在直播間或語聊房中我們就能遇到“AI用戶”和我們一起來玩游戲或者聊天。目前在海外已經(jīng)有很多產(chǎn)品在做這方面的嘗試了。
鐘鼎文:目前觀察到AI對泛娛樂的影響主要分兩大塊。一個是在產(chǎn)品中增加AI機器人,提高前期的變現(xiàn)和留存,達到降本增效的效果。二是以社交為主題的AI語聊或陪聊機器人產(chǎn)品在這段時間大量涌現(xiàn),而且買量趨勢是非常強的。
Q2:幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)公司都希望將AI融入產(chǎn)品中,但是目前帶來的變化有限,為什么會出現(xiàn)這樣的情況?泛娛樂企業(yè)應該如何更好地擁抱AI?
楊帆:AI 與產(chǎn)品融合效果暫時有限其實是由于市場需要反應時間,且AI創(chuàng)新方向的商業(yè)化模式還需要驗證。而融合方法上,開發(fā)者需要明白AI可以幫助你的產(chǎn)品解決什么問題,基于現(xiàn)有業(yè)務來探索改進或者降本增效的策略是更務實的做法。
陳飛:就我個人的經(jīng)驗來看,AI應該是一個生產(chǎn)力工具。我們在海外推出產(chǎn)品時就曾經(jīng)用AI來補充問答類游戲的題庫,收到了比較好的效果。此外我們也嘗試使用AI去解決一些2D原畫的還原和修復問題。
Q3:在泛娛樂新趨勢的背景下,出海企業(yè)如何建立競爭優(yōu)勢。
鐘鼎文:在出海時,最核心的一點還是本地化。要注重前期的調(diào)研,加強對本地區(qū)的理解,才能做出符合當?shù)氐漠a(chǎn)品,最好是可以進行實地調(diào)研,會比線上調(diào)研的效果更好。
楊帆:作為海外市場的頭部產(chǎn)品,更需要看到除了自己的基本盤外的其他市場,通過擴展新市場來應對競爭。對于非頭部產(chǎn)品,開發(fā)者應該分別了解自己和競爭對手的優(yōu)劣勢,通過差異點來切入市場。
陳飛:目前出海的一個方向就是融合,開發(fā)者在制作產(chǎn)品時可以進行不同玩法間的融合,賽道與賽道的融合。如果開發(fā)者目前面對的是一個紅海賽道,不如將思路拓寬,考慮與其他賽道融合互補的可能性。
