如今，跨界聯名早已不是新鮮事，在商業領域IP跨界聯名案例也是數不勝數。Z世代引領的新消費市場早已不同于傳統的消費市場，品牌想要在市場上引來流量，實現快速變現，IP跨界聯名成為了不可或缺的手段，而如何在競爭激烈的市場上引起Z世代消費者的強烈共鳴，是品牌在IP聯名時需要去深度思考的問題。
在IP聯名方面，，名創優品取得的成績已經十分耀眼，一直以來合作的IP都是全球知名的，深受年輕消費群體的喜愛。而且，名創優品不斷地解鎖IP聯名的新玩法，通過體現個性、表達情感、傳遞價值觀等多元的創意方式與消費者產生鏈接，滿足消費者的深層次需求。
聯動IP受眾群體，深挖消費需求
近日，名創優品又官宣了與NBA、中國航天·太空創想的聯名合作，不愧為“聯名大佬”，借助IP聯名與Z世代進行深度聯結，同時借勢提升品牌影響力，擴大知名度。
Z世代作為當下的消費主力軍，推動了新品類的產生和增長，促進消費趨勢的變革，不單單只是滿足于功能性的需求，而是升級到精神層面的情感需求。
相關數據顯示，IP授權的受眾人群覆蓋了不同年齡層的人群，而有將近一半是90后和00后，他們未來會成為主力的消費群體。
NBA作為籃球文化的大IP，在不同地域、文化中對年輕人都有深刻的影響，其展現的團結協作，永不放棄的體育精神也會引起Z世代的情感共鳴。而時刻保持“挑戰極致”的創新精神的中國航天，則代表了中國人不懈追夢的精神，也極易引發Z世代追逐未來的情感共鳴。
“祝融號”成功登陸火星、NBA季后賽等熱點事件又引起了年輕人的高度關注， 借此時機，“聯名大佬”官宣與中國航天·太空創想、NBA兩大IP聯名，把新產品宣傳力度推向頂峰，同時對兩大IP所傳達的精神進行更深入的解讀和詮釋。
名創優品官宣和中國航天·太空創想合作后，引出的火星列車、下一站火星的創意宣傳，再到火星概念店的開設，借助線上線下的推廣，帶領消費者體驗一回真實感十足的火星之旅。與NBA的聯名則是錨定喜歡運動精神的年輕受眾群，在全國多地打造了超過20家極具視覺沖擊性和創意的線下主題體驗店。
通過建立兩大IP的主題世界，名創優品給年輕消費者帶來了富有真實性的體驗和感受，不僅引發了更多趣味探索與討論，也刷新了他們對品牌的認知，主動與品牌再次產生聯結。
從600歲的故宮再到迪士尼、漫威、可口可樂等大IP，名創優品基本上每年保持4次以上的重磅IP聯名，通過IP聯名不僅開拓了消費者的購物新體驗，同時也提升品牌的知名度，讓名創優品不斷出圈。
多方位覆蓋IP，滿足Z世代消費需求
對比以往的消費，Z世代更喜歡共享，樂于用他們的語言建立起新的社群群體，不斷突破固有的圈層，展現自己個性化的生活態度。Z世代對品牌的認知和喜好，已經不再是傳統的認知方式，他們更希望看到有符合自己身份和價值的品牌，并借助品牌的獨特性來表達自我。
IP就是一群人、一代人能產生情感共鳴的連接和文化體系，具有高價值的內容的，所以品牌借助IP從精神上和消費者形成鏈接。
“聯名大佬”名創優品，與IP合作的前提，就是為了挖掘出Z世代消費者的喜好并激發其消費的欲望，借助聯名為消費者提供更深層次的體驗。同時，名創優品也把潮流時尚、動感年輕作為標簽，進一步出圈。
除了最近與中國航天·太空創想、NBA的聯名，名創優品上一季度就與Tsum Tsum、天官賜福和Bilibili、奇奇蒂蒂等IP進行過聯名，推出一系列聯名產品，使得名創優品“聯名大佬”的形象進一步深入消費者內心。如今，名創優品的IP戰略已經涵蓋了眾多頂流IP、國潮IP、二次元IP等多個不同的板塊及領域，全方位的布局讓名創優品成為行業的領跑者。
