聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:榴一只，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來(lái)越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒(méi)在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺(tái)的紅人:
01 喬樂(lè)思密達(dá)
@喬樂(lè)思密達(dá) 是一個(gè)變妝類KOL，目前該賬號(hào)擁有358.1萬(wàn)粉絲，其中優(yōu)質(zhì)粉絲占比89.3%，粉絲群體以23歲及以下的女性為主，且活躍性較高。該創(chuàng)作者共發(fā)布149個(gè)作品，每條視頻的點(diǎn)贊量均破萬(wàn)，有些甚至達(dá)到了十幾萬(wàn)的點(diǎn)贊量。30日內(nèi)播放量總計(jì)為1324.3萬(wàn)，互動(dòng)量為70.78萬(wàn)。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@喬樂(lè)思密達(dá) 的快手粉絲畫像（圖片來(lái)源于克勞銳紅管家）
該創(chuàng)作者是一個(gè)顏值較高的女生，視頻內(nèi)容主要是各種場(chǎng)景下的變裝視頻，不同于其他變裝視頻，該創(chuàng)作者并沒(méi)有刻意地進(jìn)行反轉(zhuǎn)，從丑變?yōu)槊阑驈拿雷優(yōu)槌螅嗍歉鞣N角色之間的切換和變裝。
深入觀察她的熱門視頻可以發(fā)現(xiàn)，她能夠獲得一定粉絲基礎(chǔ)和較高點(diǎn)贊量無(wú)外乎以下幾個(gè)因素:1、顏值夠高，抓住了很多單身的年輕用戶的心;2、視頻內(nèi)容結(jié)合了一些簡(jiǎn)單的劇情內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)熱梗，使得討論度和互動(dòng)量高;3、巧用BGM，個(gè)性鮮明且洗腦。
在變裝視頻已經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的當(dāng)下，創(chuàng)作者的顏值基礎(chǔ)，加上合理的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃已經(jīng)讓不少KOL享受到了流量的紅利。然而隨著內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，繼續(xù)創(chuàng)作或模仿平平無(wú)奇的變裝視頻并不是長(zhǎng)久之策。如何進(jìn)行創(chuàng)新?如何對(duì)“梗”進(jìn)行二次創(chuàng)作成為這類KOL長(zhǎng)久發(fā)展的重要課題。
02 趙冬欣
@趙冬欣 ，是一個(gè)搞笑類KOL，目前他擁有260萬(wàn)粉絲，優(yōu)質(zhì)粉絲占比90%，粉絲群體大多為23歲及以下的男性。該賬號(hào)已發(fā)布922條視頻，點(diǎn)贊量均已過(guò)萬(wàn)，部分熱門視頻的互動(dòng)量也比較高。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@趙冬欣 的快手粉絲畫像（圖片來(lái)源于克勞銳紅管家）
在他的每條視頻內(nèi)容中，他一人分飾好幾角，通過(guò)鏡頭的切換和不同的裝扮，塑造了各種不同類型的角色。視頻場(chǎng)景都來(lái)源于日常生活，創(chuàng)作者通過(guò)搞笑的話語(yǔ)和真實(shí)的反應(yīng)圈粉無(wú)數(shù)，在評(píng)論區(qū)中，網(wǎng)友大多都在評(píng)論“這也太真實(shí)了吧”“什么時(shí)候更新下一集”等，粉絲粘性比較高。
除此之外，他的學(xué)生時(shí)代系列視頻還開(kāi)啟了付費(fèi)模式，此系列視頻共有五集，共達(dá)到了24萬(wàn)購(gòu)買量，且購(gòu)買者的反饋都為一致的好評(píng)，也都稱視頻質(zhì)量很高。
搞笑類KOL本身在傳播中就擁有極高的不可比擬性，而有趣的內(nèi)容形式更能幫助獲得用戶的好感。@趙冬欣 在持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)且有趣內(nèi)容的同時(shí)，也塑造了完整的人物形象和真實(shí)接地氣的視頻風(fēng)格，讓粉絲真正叫好又叫座，這樣的優(yōu)質(zhì)KOL正是短視頻平臺(tái)所真正需要的。
03 德云女孩007
@德云女孩007是一個(gè)影視類賬號(hào)，從她的賬號(hào)名稱中不難看出，該賬號(hào)與德云社相聲息息相關(guān)，她的賬號(hào)粉絲量為81.2萬(wàn)，共發(fā)布465個(gè)作品。視頻點(diǎn)贊量基本上都有幾十萬(wàn)，互動(dòng)量也比較高，粉絲活躍度比較高。
該創(chuàng)作發(fā)布的內(nèi)容大多是對(duì)德云社的相聲視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，@德云女孩007將德云社相聲的部分名場(chǎng)面有效的連接，創(chuàng)作出相聲之外的笑點(diǎn)。例如在該賬號(hào)置頂視頻中，將于謙老師的“暴躁”懟逗哏的幾個(gè)場(chǎng)景剪輯在一起，并配上“惹不起的捧哏”的文案，引發(fā)了74.3萬(wàn)的點(diǎn)贊和超高的互動(dòng)。
隨著短視頻創(chuàng)作的火熱，粉絲利用原相聲視頻進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作也讓德云社破圈，越來(lái)越多沒(méi)有看到原相聲的觀眾也通過(guò)短視頻的剪輯，淪陷成為“德云女孩”。而創(chuàng)作者們也因?yàn)榈略粕绫旧硭邆涞牧髁亢头劢z基礎(chǔ)，讓二次創(chuàng)作的視頻內(nèi)容獲得了較高的完播率和互動(dòng)量。
然而隨著短視頻二創(chuàng)侵權(quán)問(wèn)題被提上日程，以及此前優(yōu)酷發(fā)布了要下架其它視頻平臺(tái)的有關(guān)于德云社的視頻的相關(guān)事件影響，可以明顯地看到，@德云女孩007近期的視頻流量已經(jīng)大不如前。未來(lái)，該類型的創(chuàng)作者將去往何處，是否能借短視頻平臺(tái)之力與擁有影視資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成版權(quán)問(wèn)題的共識(shí)仍是未知數(shù)。
04 劉羽兮（兮醬配音）
@劉羽兮（兮醬配音）是一個(gè)配音類+非正經(jīng)游戲類KOL，目前，該創(chuàng)作者擁有504.9萬(wàn)粉絲，共發(fā)布315個(gè)視頻，每條視頻基本上都有十幾萬(wàn)的點(diǎn)贊量，評(píng)論區(qū)互動(dòng)率也比較高。
該創(chuàng)作者的快手簡(jiǎn)介上顯示，她曾經(jīng)給一些影視劇作品配過(guò)音，是一個(gè)比較專業(yè)的配音主播，而她擅長(zhǎng)的配音類型為影視劇、動(dòng)漫、游戲等，這也很好地反映了她的配音和視頻風(fēng)格是以可愛(ài)、萌為主的。
她的視頻內(nèi)容都是基于玩游戲的場(chǎng)景之下，但卻沒(méi)有正經(jīng)地講解游戲技術(shù)，而是從玩家的角度，對(duì)游戲過(guò)程發(fā)出一些靈魂拷問(wèn)。以及與其他配音類KOL合作，給游戲角色進(jìn)行配音。
除此之外，創(chuàng)作者也發(fā)布了一些純配音類的視頻內(nèi)容，包括配音的教學(xué)視頻等。由于賬號(hào)的雙重屬性，既吸引了一波非專業(yè)的游戲玩家，也留存了一部分喜歡配音的用戶。
05 喵妹妹（花式開(kāi)佳釀）
@喵妹妹（花式開(kāi)佳釀）是一個(gè)鄉(xiāng)村類KOL，通過(guò)她的賬號(hào)ID不難發(fā)現(xiàn)，該創(chuàng)作者主要是發(fā)布開(kāi)各類佳釀的視頻。目前，她擁有502.4萬(wàn)粉絲，共發(fā)布277個(gè)作品，其中部分熱門視頻的點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)。
圖片來(lái)源于“克勞銳指數(shù)”小程序
觀看她的視頻我們可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者主要通過(guò)“竹子”這一新奇的載體盲開(kāi)出各種口味的佳釀。引發(fā)粉絲關(guān)注和討論的主要是“為什么竹子能夠開(kāi)出佳釀”，這種新奇的方式促使著粉絲點(diǎn)開(kāi)視頻一探究竟。而開(kāi)盲盒的視頻性質(zhì)也讓視頻點(diǎn)贊量和賬號(hào)的粉絲量逐步上漲。
在萬(wàn)物皆可盲盒的時(shí)代，普通的盲盒已經(jīng)不能給大眾帶來(lái)驚喜感和新奇感，更多意想不到的盲盒正在引起大眾的注意力。盲盒經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的“情緒價(jià)值”撩動(dòng)著年輕世代的消費(fèi)和情感神經(jīng)，也給視頻內(nèi)容變現(xiàn)增加了更多有價(jià)值的砝碼。
佳釀或許是好佳釀，但竹子不是什么正經(jīng)的竹子。在創(chuàng)意內(nèi)容的推動(dòng)下，創(chuàng)作者也在直播間賣起了她開(kāi)出的佳釀，根據(jù)創(chuàng)作者的直播數(shù)據(jù)和評(píng)論反饋來(lái)看，觀看量和購(gòu)買量都不在少數(shù)。創(chuàng)作者很好的利用粉絲的新奇感，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。
然而盲盒營(yíng)銷或許能讓人“上癮”，但不能夠“革新”的視頻內(nèi)容卻不能一直留存粉絲。可以看到，近期，該賬號(hào)的點(diǎn)贊量和粉絲數(shù)都呈下降趨勢(shì)，很大一部分原因也和創(chuàng)作者一直采用同一種創(chuàng)作手法，視頻內(nèi)容比較千篇一律有關(guān)。既使萬(wàn)物皆可盲盒化，但盲盒不能解決一切問(wèn)題，不斷創(chuàng)作創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是創(chuàng)作者應(yīng)該擁有的本心。
隨著短視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來(lái)，我們期待通過(guò)我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點(diǎn)擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費(fèi)查看。
