聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:榴一只，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺的紅人:
01 喬樂思密達(dá)
@喬樂思密達(dá) 是一個變妝類KOL，目前該賬號擁有358.1萬粉絲，其中優(yōu)質(zhì)粉絲占比89.3%，粉絲群體以23歲及以下的女性為主，且活躍性較高。該創(chuàng)作者共發(fā)布149個作品，每條視頻的點贊量均破萬，有些甚至達(dá)到了十幾萬的點贊量。30日內(nèi)播放量總計為1324.3萬，互動量為70.78萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@喬樂思密達(dá) 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
該創(chuàng)作者是一個顏值較高的女生，視頻內(nèi)容主要是各種場景下的變裝視頻，不同于其他變裝視頻，該創(chuàng)作者并沒有刻意地進(jìn)行反轉(zhuǎn)，從丑變?yōu)槊阑驈拿雷優(yōu)槌螅嗍歉鞣N角色之間的切換和變裝。
深入觀察她的熱門視頻可以發(fā)現(xiàn)，她能夠獲得一定粉絲基礎(chǔ)和較高點贊量無外乎以下幾個因素:1、顏值夠高，抓住了很多單身的年輕用戶的心;2、視頻內(nèi)容結(jié)合了一些簡單的劇情內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)熱梗，使得討論度和互動量高;3、巧用BGM，個性鮮明且洗腦。
在變裝視頻已經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的當(dāng)下，創(chuàng)作者的顏值基礎(chǔ)，加上合理的賬號運營規(guī)劃已經(jīng)讓不少KOL享受到了流量的紅利。然而隨著內(nèi)容越來越同質(zhì)化，繼續(xù)創(chuàng)作或模仿平平無奇的變裝視頻并不是長久之策。如何進(jìn)行創(chuàng)新?如何對“梗”進(jìn)行二次創(chuàng)作成為這類KOL長久發(fā)展的重要課題。
02 趙冬欣
@趙冬欣 ，是一個搞笑類KOL，目前他擁有260萬粉絲，優(yōu)質(zhì)粉絲占比90%，粉絲群體大多為23歲及以下的男性。該賬號已發(fā)布922條視頻，點贊量均已過萬，部分熱門視頻的互動量也比較高。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@趙冬欣 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
在他的每條視頻內(nèi)容中，他一人分飾好幾角，通過鏡頭的切換和不同的裝扮，塑造了各種不同類型的角色。視頻場景都來源于日常生活，創(chuàng)作者通過搞笑的話語和真實的反應(yīng)圈粉無數(shù)，在評論區(qū)中，網(wǎng)友大多都在評論“這也太真實了吧”“什么時候更新下一集”等，粉絲粘性比較高。
除此之外，他的學(xué)生時代系列視頻還開啟了付費模式，此系列視頻共有五集，共達(dá)到了24萬購買量，且購買者的反饋都為一致的好評，也都稱視頻質(zhì)量很高。
搞笑類KOL本身在傳播中就擁有極高的不可比擬性，而有趣的內(nèi)容形式更能幫助獲得用戶的好感。@趙冬欣 在持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)且有趣內(nèi)容的同時，也塑造了完整的人物形象和真實接地氣的視頻風(fēng)格，讓粉絲真正叫好又叫座，這樣的優(yōu)質(zhì)KOL正是短視頻平臺所真正需要的。
03 德云女孩007
@德云女孩007是一個影視類賬號，從她的賬號名稱中不難看出，該賬號與德云社相聲息息相關(guān)，她的賬號粉絲量為81.2萬，共發(fā)布465個作品。視頻點贊量基本上都有幾十萬，互動量也比較高，粉絲活躍度比較高。
該創(chuàng)作發(fā)布的內(nèi)容大多是對德云社的相聲視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，@德云女孩007將德云社相聲的部分名場面有效的連接，創(chuàng)作出相聲之外的笑點。例如在該賬號置頂視頻中，將于謙老師的“暴躁”懟逗哏的幾個場景剪輯在一起，并配上“惹不起的捧哏”的文案，引發(fā)了74.3萬的點贊和超高的互動。
隨著短視頻創(chuàng)作的火熱，粉絲利用原相聲視頻進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作也讓德云社破圈，越來越多沒有看到原相聲的觀眾也通過短視頻的剪輯，淪陷成為“德云女孩”。而創(chuàng)作者們也因為德云社本身所具備的流量和粉絲基礎(chǔ)，讓二次創(chuàng)作的視頻內(nèi)容獲得了較高的完播率和互動量。
然而隨著短視頻二創(chuàng)侵權(quán)問題被提上日程，以及此前優(yōu)酷發(fā)布了要下架其它視頻平臺的有關(guān)于德云社的視頻的相關(guān)事件影響，可以明顯地看到，@德云女孩007近期的視頻流量已經(jīng)大不如前。未來，該類型的創(chuàng)作者將去往何處，是否能借短視頻平臺之力與擁有影視資源的長視頻平臺達(dá)成版權(quán)問題的共識仍是未知數(shù)。
04 劉羽兮（兮醬配音）
@劉羽兮（兮醬配音）是一個配音類+非正經(jīng)游戲類KOL，目前，該創(chuàng)作者擁有504.9萬粉絲，共發(fā)布315個視頻，每條視頻基本上都有十幾萬的點贊量，評論區(qū)互動率也比較高。
該創(chuàng)作者的快手簡介上顯示，她曾經(jīng)給一些影視劇作品配過音，是一個比較專業(yè)的配音主播，而她擅長的配音類型為影視劇、動漫、游戲等，這也很好地反映了她的配音和視頻風(fēng)格是以可愛、萌為主的。
她的視頻內(nèi)容都是基于玩游戲的場景之下，但卻沒有正經(jīng)地講解游戲技術(shù)，而是從玩家的角度，對游戲過程發(fā)出一些靈魂拷問。以及與其他配音類KOL合作，給游戲角色進(jìn)行配音。
除此之外，創(chuàng)作者也發(fā)布了一些純配音類的視頻內(nèi)容，包括配音的教學(xué)視頻等。由于賬號的雙重屬性，既吸引了一波非專業(yè)的游戲玩家，也留存了一部分喜歡配音的用戶。
05 喵妹妹（花式開佳釀）
@喵妹妹（花式開佳釀）是一個鄉(xiāng)村類KOL，通過她的賬號ID不難發(fā)現(xiàn)，該創(chuàng)作者主要是發(fā)布開各類佳釀的視頻。目前，她擁有502.4萬粉絲，共發(fā)布277個作品，其中部分熱門視頻的點贊量過萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
觀看她的視頻我們可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者主要通過“竹子”這一新奇的載體盲開出各種口味的佳釀。引發(fā)粉絲關(guān)注和討論的主要是“為什么竹子能夠開出佳釀”，這種新奇的方式促使著粉絲點開視頻一探究竟。而開盲盒的視頻性質(zhì)也讓視頻點贊量和賬號的粉絲量逐步上漲。
在萬物皆可盲盒的時代，普通的盲盒已經(jīng)不能給大眾帶來驚喜感和新奇感，更多意想不到的盲盒正在引起大眾的注意力。盲盒經(jīng)濟(jì)所帶來的“情緒價值”撩動著年輕世代的消費和情感神經(jīng)，也給視頻內(nèi)容變現(xiàn)增加了更多有價值的砝碼。
佳釀或許是好佳釀，但竹子不是什么正經(jīng)的竹子。在創(chuàng)意內(nèi)容的推動下，創(chuàng)作者也在直播間賣起了她開出的佳釀，根據(jù)創(chuàng)作者的直播數(shù)據(jù)和評論反饋來看，觀看量和購買量都不在少數(shù)。創(chuàng)作者很好的利用粉絲的新奇感，實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。
然而盲盒營銷或許能讓人“上癮”，但不能夠“革新”的視頻內(nèi)容卻不能一直留存粉絲。可以看到，近期，該賬號的點贊量和粉絲數(shù)都呈下降趨勢，很大一部分原因也和創(chuàng)作者一直采用同一種創(chuàng)作手法，視頻內(nèi)容比較千篇一律有關(guān)。既使萬物皆可盲盒化，但盲盒不能解決一切問題，不斷創(chuàng)作創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是創(chuàng)作者應(yīng)該擁有的本心。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費查看。
