聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。而2022年末，全國(guó)人口數(shù)約為14.12億人。在抖音、快手、視頻號(hào)等各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下，這是一個(gè)全民短視頻的時(shí)代，每天在消亡舊的賬號(hào)，也在產(chǎn)生新的賬號(hào)。就像剛剛過去的9月，視頻號(hào)中的生活榜，就沖出一匹意想不到的黑馬。
@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，一個(gè)看著土氣、聽著也土氣的名稱，是9月生活榜榜單第二。根據(jù)新榜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該博主共計(jì)發(fā)布24支作品，累計(jì)獲得推薦209.28w，獲得轉(zhuǎn)發(fā)28.73w，獲得評(píng)論28.73w，有17個(gè)作品獲得10w+推薦。讓人意外的是，該賬號(hào)8月16日首更，截至9月，僅僅運(yùn)營(yíng)了46天。
如此迅速的起號(hào)，讓我們不得不好奇，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常到底是個(gè)什么存在?
來源:視頻號(hào)截圖
關(guān)于@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常
僅從賬號(hào)顧名思義，我們就可以發(fā)現(xiàn)，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常主要展現(xiàn)的是婆媳相處的家長(zhǎng)里短。
1.人設(shè)
從@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常的視頻中，目前出境的人物大致是四個(gè):
晶晶:家庭中的二嫂，視頻的主人公，包子般的軟弱性子，沒什么主意，耳根子軟，是一只軟柿子，經(jīng)常被婆婆拿捏，但也有偶爾爆發(fā)的時(shí)刻。網(wǎng)友常常怒其不爭(zhēng)，又為其偶爾的據(jù)理力爭(zhēng)拍手叫好。
婆婆:尖酸刻薄小心機(jī)，欺軟怕硬愛作妖，偏愛小兒子，幾乎婆婆能有的缺點(diǎn)，都或多或少帶一點(diǎn)，總做出一些不可理喻的行為。
大嫂:仗義執(zhí)言明是非，唯一能夠鎮(zhèn)得住婆婆的人，主意正三觀正，嘴硬心軟有長(zhǎng)嫂風(fēng)范。
小叔子:出場(chǎng)較少，但也給人一種不懂事不靠譜，被寵壞愛啃老的形象。
出境的人物目前來說，人設(shè)都立得穩(wěn)穩(wěn)的。
2.內(nèi)容
再來看內(nèi)容，在@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常的作品中，內(nèi)容有幾個(gè)關(guān)鍵詞，鄉(xiāng)村、日常、婆媳，運(yùn)用夸張手段，展示著家庭中，人的復(fù)雜性和關(guān)系的多樣性。
視頻中，晶晶將婆婆伺候得像皇太后，得到的卻是婆婆的理所當(dāng)然和得寸進(jìn)尺;譬如，婆婆為了幫助三兒子還債，竟然要求晶晶回娘家去要錢，而晶晶呢，軟弱地執(zhí)行，還好遇到了大嫂。大嫂阻止了婆婆對(duì)晶晶的荒唐要求，但嘴硬心軟的她還是去銀行取了錢給小叔子送去。
在整個(gè)故事中，晶晶的愚孝、婆婆的刻薄、大嫂的仗義、小叔子的不靠譜，都體現(xiàn)得淋漓盡致。看得網(wǎng)友恨不得沖進(jìn)視頻，充當(dāng)正義之士。
3.情緒
從作品內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友最多的情緒就是生氣，對(duì)晶晶的包子性格生氣，對(duì)婆婆的不知好歹生氣……用一句話說，就是“網(wǎng)友的乳腺也是乳腺”，我們看以下評(píng)論:
婆婆演的好，看的我好想揍她;
老婆婆太壞了，那好讓她去哪，就嘴好，讓她去一邊吧;
這老婆子太不是人揍的，欺軟怕硬，就得大嫂治她;
晶晶太窩囊了，不挨欺負(fù)就怪了;
這屬于愚孝，自己沒有主見，別人幫不了你，這樣的婆婆讓她有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)。
……
這些評(píng)論里，都可以看出生氣憤怒的影子，但是呢，越生氣還越想看，越生氣越想傾述，就越引起傳播。相關(guān)研究表明，憤怒情緒更易在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。
這個(gè)判斷來自于北京航空航天大學(xué)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)分析研究小組的一次研究實(shí)驗(yàn)，首先收集了20萬名微博用戶的7000萬條微博，并將互相@的人用線條連接，同時(shí)為了確保這種互動(dòng)的可靠性，只有超過30次的@才會(huì)被計(jì)算在內(nèi);然后，分析了每條微博中包含的情緒，他們將這些情緒分為四類:喜悅、悲傷、憤怒或惡心;最后，分析這些情緒是如何傳播的。
得出的結(jié)果便是:憤怒情緒的相關(guān)性最大。比如，你的微博好友發(fā)了一條泄憤的微博，你也更容易跟著憤怒起來。
@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常 成為爆款賬號(hào)的原因
爆紅需要天時(shí)地利人和，但也總有跡可循，我們不妨淺探一下其成為黑馬的原因有哪些?
1. 視頻號(hào)的用戶及傳播屬性
短視頻最大的作用，是一個(gè)信息娛樂化的作用，所以，視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)容類型的喜好度，主要還是偏泛娛樂為主，尤其是符合中老年用戶群體的情感視頻。
通過相關(guān)數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的主要人群以三四線的老年為主，一二線老年為輔，然后才是中年人、年輕人……也就是說，視頻號(hào)的真正活躍人群是三四線中老年用戶群體，他們是視頻號(hào)內(nèi)容消費(fèi)的主要活躍者，而這群中老年人，都特別熱衷于家長(zhǎng)里短，因?yàn)樗麄円舱幱谶@樣的關(guān)系中。
而視頻號(hào)的傳播屬性中，其傳播形態(tài)是通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、公眾號(hào)、朋友點(diǎn)贊等好友關(guān)系裂變形式傳播的時(shí)候，視頻號(hào)的用戶人群就等于微信的人群。目前來說，微信群的家庭關(guān)系是最為牢固的。
2.內(nèi)容矛盾的斗爭(zhēng)性、故事性
婆媳關(guān)系自古以來一直被津津樂道，成為類似永恒的話題，這是因?yàn)檫@種關(guān)系的矛盾性一直未被解決，而矛盾意味著斗爭(zhēng)。
所謂的斗爭(zhēng)性，是我們伴隨著人類遠(yuǎn)古生存競(jìng)爭(zhēng)而來的一種能力，在心理學(xué)中叫做”應(yīng)激狀態(tài)” 是指當(dāng)機(jī)體遇到危險(xiǎn)或生存威脅時(shí)，生理和心理被調(diào)動(dòng)出來的一種緊急的戰(zhàn)斗性應(yīng)激狀態(tài)。
另外，聽故事，尤其是充滿了斗爭(zhēng)性的故事，是人的天性，羅伯特·麥基所著的《故事》中是這樣描述的:“人們對(duì)故事的嗜好反映了人類對(duì)捕捉人生模式的深層需求，這不僅僅是一種純粹的知識(shí)實(shí)踐，而且是一種非常個(gè)人化的、非常情感化的體驗(yàn)。”就像很多品牌都要講故事，就是因?yàn)楣适绿烊痪邆錁O強(qiáng)的“傳播基因”。
基于內(nèi)容矛盾的斗爭(zhēng)性、故事性，從而形成可理解的情感性，可傳播的話題性，可記憶的共鳴性。@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常看上去夸張，但真正的生活，或許更夸張。
3.用戶對(duì)社會(huì)關(guān)系的四感
@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常作品的受眾，會(huì)因劇情憤怒，會(huì)因劇情稱贊，他們其實(shí)在內(nèi)容中尋找著四感。
一是邊界感，婆婆和媳婦的邊界感，付出從來不是理所當(dāng)然，而是雙向奔赴，當(dāng)婆婆超越邊界的行為被軟弱的晶晶一再容忍，就引起了用戶對(duì)邊界感的捍衛(wèi)，從而產(chǎn)生憤怒的情緒。
二是融入感，關(guān)系的榮辱感，婆婆不是媽，融入不但是晶晶，還有婆婆，即使作品內(nèi)容的矛盾性很大，結(jié)局總是回歸到家和萬事興，這也是用戶對(duì)融入感的一種傾向性。
三是認(rèn)同感，作品中的大嫂似乎充當(dāng)著很多網(wǎng)友的嘴替，面對(duì)婆婆的尖酸刻薄，面對(duì)晶晶的沒有主見，總是仗義執(zhí)言，這個(gè)家沒有大嫂，恐怕得散，對(duì)大嫂的認(rèn)同感，也是很多用戶關(guān)注該賬號(hào)的原因之一。
四是歸屬感，被看見，被接納，被重視，被包容，這才是真正的歸屬感。作品中，晶晶的付出大家都看見了，但她的歸屬感還沒被看見，就像觀眾期待大結(jié)局一樣，看著@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，期待歸屬感的到來。
來源:視頻號(hào)截圖
當(dāng)然，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，能夠在9月成為黑馬的原因，還有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的助力，中秋國(guó)慶假期雙節(jié)連放，讓很多人對(duì)視頻號(hào)的依賴及家庭類內(nèi)容的賬號(hào)比平時(shí)的頻率更高。
有一句話說，把握事物內(nèi)部聯(lián)系，抓住事物主要矛盾，事情就好辦了。對(duì)于@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常也是如此，抓住了家長(zhǎng)里短傳播性的內(nèi)部聯(lián)系，抓住家長(zhǎng)里短的主要矛盾，成為了9月的爆紅賬號(hào)。
