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今年6月，龍宣慶短視頻創(chuàng)業(yè)失敗，不僅賠光了父親的家底，還倒欠了五六十萬元，最后不得不回農(nóng)村老家，跟著父親學(xué)獸醫(yī)還債。
但沒想到，因?yàn)榕臄z了一條父親出診給牛治病的視頻，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。
鮮活真實(shí)的農(nóng)村生活，父親精湛的獸醫(yī)技術(shù)，讓賬號“龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）”連續(xù)獲得了多條爆款視頻，龍宣慶父親也成為小有名氣的網(wǎng)紅獸醫(yī)。
截至發(fā)稿前，“龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）”的快手粉絲數(shù)達(dá)175萬。9月28日，龍宣慶和父親被央視新聞采訪報道。龍宣慶說:“以前是看別人掙錢，我就跟著做啥，后來發(fā)現(xiàn)賺錢的路都是自己摸索出來的。”
無獨(dú)有偶，除了龍宣慶這樣的返鄉(xiāng)青年，養(yǎng)豬的、賣海鮮的、宣傳蛋雞養(yǎng)殖的……農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的大批農(nóng)村人正借著快手等短視頻直播平臺改善生活、改造家鄉(xiāng)。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前快手的三農(nóng)興趣用戶規(guī)模達(dá)3.3億，每月有4246萬農(nóng)民在快手創(chuàng)作和分享。他們有的記錄田園生活，有的傳播農(nóng)業(yè)知識，有的引領(lǐng)鄉(xiāng)村潮流，有的帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們帶貨致富。
在快手，這些人被稱為新農(nóng)人。對他們而言，快手不僅僅是一個娛樂平臺，更是一個與生活切身相關(guān)的線上社區(qū)。
3.3億興趣用戶背后，
越來越多農(nóng)民正在快手做網(wǎng)紅
農(nóng)民的根在農(nóng)村，“回不去，留不住”卻也是實(shí)實(shí)在在的難題。曾經(jīng)的“龍宣慶們”之所以不愿意回鄉(xiāng)，一個重要原因是農(nóng)村沒有太多機(jī)會。
但現(xiàn)在，在快手做網(wǎng)紅成為不少返鄉(xiāng)青年的就業(yè)新選擇。
2019年底，“森林姑娘-佳寧”辭掉國企工作，回到了老家吉林。長白山林區(qū)長大的她開始在快手直播山區(qū)森林里的四季萬物，售賣家人采摘的野菜、蘑菇、松子等特產(chǎn)，成為了一名“東北特產(chǎn)的搬運(yùn)工”。
現(xiàn)在，“森林姑娘-佳寧”不僅在快手積累了54萬粉絲，將家鄉(xiāng)的美麗風(fēng)光傳播了出去，還累計售賣了20多噸農(nóng)產(chǎn)品，幫助100多戶父老鄉(xiāng)親實(shí)現(xiàn)了收入增長，給家鄉(xiāng)帶來了切切實(shí)實(shí)的改變。
此外，放棄拍電影夢想回農(nóng)村養(yǎng)豬的“閑不住的阿俊”、回到東北老家照顧姥姥的“八零徐姥姥”等一大批返鄉(xiāng)青年，也通過短視頻直播在農(nóng)村老家找到了新機(jī)會。
當(dāng)返鄉(xiāng)青年越來越多，短視頻直播這類新潮流在農(nóng)村遍地開花的時候，對農(nóng)村的改造也悄然發(fā)生。
有人將短視頻直播當(dāng)做新的生產(chǎn)工具，希望能讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變得更加高效。
養(yǎng)殖戶是一個非常缺乏農(nóng)業(yè)知識指導(dǎo)的群體，當(dāng)獸醫(yī)專業(yè)出身的“小高養(yǎng)豬奮斗”在快手科普養(yǎng)豬知識時，很快就吸引了一大批養(yǎng)豬人的關(guān)注，經(jīng)常有人向他私信求助。
將“養(yǎng)豬看診”搬到線上后，“小高養(yǎng)豬奮斗”一場直播甚至能覆蓋幾十萬人，不僅解決了大量養(yǎng)豬人的養(yǎng)豬難題，還找到了新的商業(yè)機(jī)會。
以前，動保產(chǎn)品的價格極不透明，養(yǎng)豬人也很難拿到靠譜產(chǎn)品。“小高養(yǎng)豬奮斗”轉(zhuǎn)型農(nóng)資主播后，開始向養(yǎng)豬人推薦動保產(chǎn)品。在快手平臺的引薦下，成功合作華畜等品牌，給養(yǎng)豬人帶去了大量高性價比產(chǎn)品。數(shù)據(jù)好時，“小高養(yǎng)豬奮斗”曾單場帶貨超100萬元。
此外，科普蛋雞養(yǎng)殖技術(shù)的“董云講蛋雞”，推廣果蔬種植技術(shù)的“壽光蔬菜王友福”等一大批農(nóng)技創(chuàng)作者，也借助快手極大解決了農(nóng)民的養(yǎng)殖難題。
有人希望借短視頻直播改造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)業(yè)的商業(yè)效率。
農(nóng)業(yè)的一大痛點(diǎn)是農(nóng)資產(chǎn)業(yè)鏈非常長，從廠家到省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理，再到農(nóng)資店，農(nóng)民常常是錢沒少花，但買不到好產(chǎn)品。
2021年，“水稻一朵er”開始嘗試通過直播帶貨縮短農(nóng)資的交易鏈路。因?yàn)榇饲白隽舜罅哭r(nóng)技培訓(xùn)直播，“水稻一朵er”不僅得到了大量農(nóng)民的信任，還積累了充足的農(nóng)技經(jīng)銷商資源，這讓她的直播帶貨非常順利。
最終，“水稻一朵er”將直播間、B端經(jīng)銷商、C端農(nóng)戶串聯(lián)起來，讓經(jīng)銷商得到了更多客源，農(nóng)戶得到了更優(yōu)惠的價格和更靠譜的售后服務(wù)，第一場帶貨直播的GMV就達(dá)到186萬元。
現(xiàn)在，“水稻一朵er”準(zhǔn)備在快手搭建賬號矩陣，希望把全國的農(nóng)資鏈條串起來，不局限于水稻或東北，讓全國的農(nóng)資服務(wù)站都能在快手做直播，把農(nóng)資價格打下來。
除了改造農(nóng)村，讓農(nóng)民養(yǎng)殖更簡單，賺錢更容易外，一些新農(nóng)人還希望將自己的家鄉(xiāng)傳播出去，讓所有人都能重新認(rèn)識農(nóng)村。
幾年前，創(chuàng)業(yè)受挫的“咱屯張老五”本打算在農(nóng)村老家暫時修整一番，回到家鄉(xiāng)后卻發(fā)現(xiàn)農(nóng)村并不像短視頻里刷到的那樣臟亂破舊。
“咱屯張老五”覺得，農(nóng)村并沒有那么土、那么落后，每家的門口有太陽能路燈，街道也非常整潔，所以他開始專門拍攝體現(xiàn)農(nóng)村美的視頻。因?yàn)閹痛謇锏牧羰乩先嗣赓M(fèi)通煙囪，“咱屯張老五”還收獲了多條爆款視頻。截至發(fā)稿前，“咱屯張老五”的快手粉絲數(shù)達(dá)179萬。
從李子柒開始，拍攝美麗、閑適的鄉(xiāng)村就是非常受歡迎的內(nèi)容類型之一，近幾年，不同省份的新農(nóng)人都開始用自己的方式拍攝各具特色的美麗鄉(xiāng)村。
第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億。此外，2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴(kuò)大了11倍。
這意味著，“農(nóng)民生活線上化”已經(jīng)是一個確定的趨勢:農(nóng)民需要借助短視頻直播等新渠道展示自己的生活、發(fā)出自己的聲音，同時對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)進(jìn)行線上化改造。
“森林姑娘-佳寧”“水稻一朵er”等新農(nóng)人更像是先行者，他們以快手為舞臺，探索出了一條條新路，并搭建起了一個新農(nóng)人社區(qū)。
農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，
快手如何打造新農(nóng)人社區(qū)?
新農(nóng)人社區(qū)不是一天建成的，需要平臺多年的耕耘。
早在2016年，快手上線直播功能后，就有不少農(nóng)村用戶成為三農(nóng)主播。近幾年，在快手普惠價值觀的影響下，快手還相繼推出了“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“快手農(nóng)技人”等三農(nóng)扶持計劃。
時至今日，快手三農(nóng)作品月發(fā)布量達(dá)3.78億條，還覆蓋了三農(nóng)上中下游的全產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)民在快手就可以解決生活、生產(chǎn)的多種訴求。
與此同時，隨著快手三農(nóng)的高速發(fā)展，快手的新農(nóng)人社區(qū)形成了新農(nóng)具、新舞臺、新模式、新選擇四大特色趨勢。
為了滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求，快手持續(xù)開展了“上快手學(xué)農(nóng)技”等活動，通過現(xiàn)金獎勵、流量扶持等方式扶持農(nóng)技創(chuàng)作者成長。快手官方數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在快手農(nóng)技創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)21.6萬，覆蓋種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、花卉園藝等多個不同領(lǐng)域。
在“2023首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會”上，快手還和中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡稱“農(nóng)廣校”）發(fā)起了“上快手學(xué)農(nóng)技·農(nóng)技之星短視頻大賽 ”項目，將從農(nóng)廣校引入大量農(nóng)技專業(yè)人員和相關(guān)存量課程等資源，通過舉辦線下大賽等方式，幫助農(nóng)民成為新農(nóng)人。
為了幫助農(nóng)村培養(yǎng)文化IP，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出更多自己的聲音，過去幾年， 快手不僅培養(yǎng)了大批鄉(xiāng)村美食家、鄉(xiāng)村體育人、鄉(xiāng)村娛樂人、鄉(xiāng)村文旅人，還舉辦了村BA、鄉(xiāng)村超級碗、快手大舞臺等各種各樣的田園生活大型活動，涵蓋鄉(xiāng)村音樂、鄉(xiāng)村體育等多元鄉(xiāng)村場景內(nèi)容。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者相比去年增加了50%，三農(nóng)內(nèi)容的點(diǎn)贊率日均比去年增長34%，通過快手越來越多三農(nóng)創(chuàng)作者正在被看見。
為了探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新模式，讓更多農(nóng)民賺到錢，快手的三大商業(yè)版圖和新農(nóng)人社區(qū)進(jìn)行了深度結(jié)合。
快手本地生活和農(nóng)資結(jié)合，打破了層層經(jīng)銷加價，也開拓了線上的新渠道新品牌，農(nóng)資銷售GMV對比2022年增長50%;快手電商和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，讓滯銷農(nóng)產(chǎn)品暢通了銷路，三農(nóng)電商創(chuàng)作者短視頻GMV同比增長301%;快手商業(yè)化和新農(nóng)人結(jié)合，讓三農(nóng)創(chuàng)作者的人均單量同比增長92%，單均收入同比增長110%。
為了增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會，快手發(fā)起了多項就業(yè)扶持計劃。快手官方數(shù)據(jù)顯示，2023年1月—6月，快手線上線下培訓(xùn)“村播”10萬，帶動25萬人就業(yè)。快手“村播”覆蓋25864個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋新農(nóng)人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師等16個新職業(yè)。
在不久前的快手追光大會上，快手還宣布發(fā)起“繁星計劃”:未來三年將投入100億流量、5000萬元現(xiàn)金，培育100萬“村播”，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。
農(nóng)資在快手交易、農(nóng)技在快手學(xué)習(xí)、農(nóng)產(chǎn)品在快手流通。從人才、內(nèi)容供給到產(chǎn)業(yè)鏈升級、商業(yè)模式改造，目前快手的新農(nóng)人社區(qū)已經(jīng)初步形成了自循環(huán)的社區(qū)生態(tài)。
值得注意的是，為了進(jìn)一步加速新農(nóng)人社區(qū)的成長，快手還在“2023首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會”上宣布將搭建總覽三農(nóng)創(chuàng)作者從入駐、成長到收入全鏈路的服務(wù)體系，具體包括:
面向新人三農(nóng)創(chuàng)作者推出“快手三農(nóng)紅人計劃”，未來3年投入10億流量，培育10萬名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，讓50%達(dá)人都有收入;
面向萬粉以上三農(nóng)創(chuàng)作者推出“快手三農(nóng)耕耘計劃”，未來一年拿出10億流量和1000萬元現(xiàn)金資源，簽約100人，扶持2000人，助力更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作品被挖掘，扶持更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作者快速成長;
面向所有三農(nóng)創(chuàng)作者，快手將通過本地生活、電商、商業(yè)化等方式提供多元變現(xiàn)機(jī)會。比如快手將扶持10家本地農(nóng)資專屬服務(wù)商，舉辦百場農(nóng)資商家達(dá)人培訓(xùn)，定向提高品牌、達(dá)人的本地營銷能力。
未來，隨著快手新農(nóng)人社區(qū)的成熟完善，快手各項扶持政策的落地，三農(nóng)創(chuàng)作者勢必會迎來新的機(jī)會。
整體來看，快手三農(nóng)起于用戶的自然需求，加速于平臺的因勢利導(dǎo)和加碼扶持。至于能否真正成為億萬農(nóng)民的新農(nóng)人社區(qū)，則需要快手和三農(nóng)用戶的共同努力。
新農(nóng)人社區(qū)背后，
是農(nóng)民生活現(xiàn)代化的必然趨勢
隨著我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，越來越多農(nóng)村人變成了城里人，但國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，即使到2022年末，我國鄉(xiāng)村常住人口仍有約4.9億人。
《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。讓更多農(nóng)村人也能享受到現(xiàn)代文明成果，是未來的趨勢之一。讓更多農(nóng)村人也能享受到現(xiàn)代文明的成果，是未來的趨勢之一。
在這個過程中，以快手為代表的短視頻直播平臺是幫助農(nóng)民生活現(xiàn)代化的有效方式之一，能夠幫助農(nóng)民滿足群體表達(dá)、知識獲取、農(nóng)資購買、收入變現(xiàn)等需求。
所謂新農(nóng)人社區(qū)，便是借助快手等平臺，吸引更多年輕人，創(chuàng)造更多新就業(yè)，推動更多商品流通，當(dāng)一切都動起來的時候，農(nóng)村也將煥發(fā)新的生機(jī)。此時，重新煥發(fā)生命力的農(nóng)村將重建新的線下社區(qū)，在快手等平臺則將形成新農(nóng)人的線上社區(qū)。
龍宣慶曾說，以前更喜歡城市，但現(xiàn)在覺得在農(nóng)村待著也挺好的。未來隨著新農(nóng)人社區(qū)的成熟完善，那些“回不去、留不住”的農(nóng)村用戶或許終將找到自己的歸宿。
