劃重點(diǎn):
- Google推出新的AI生成工具，可用于廣告制作，包括標(biāo)題、描述和圖像。
- 廣告代理和沒有內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的企業(yè)都可以利用這一工具，通過文本提示不斷迭代生成廣告內(nèi)容。
- Google承諾不會生成相同的圖像，以避免競爭對手使用相同的廣告元素。
(ChinaZ.com) 11月8日 消息:Google最近宣布將AI生成技術(shù)引入廣告領(lǐng)域，為廣告制作帶來了新的可能性。Google Performance Max將率先引入這樣的生成式AI功能，旨在協(xié)助廣告創(chuàng)意的生成和優(yōu)化。
這一技術(shù)將用于生成廣告的標(biāo)題、描述和相關(guān)圖像，為廣告代理和沒有內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的企業(yè)提供了強(qiáng)大的創(chuàng)意工具。
廣告商可以通過提供文本提示來使用這一工具，不斷迭代生成廣告的文本和圖像，直到找到他們喜歡的內(nèi)容。這意味著廣告商可以根據(jù)自己的需求和受眾反饋來調(diào)整廣告內(nèi)容，從而提高廣告的效果。
一個(gè)關(guān)鍵的承諾是，Google將確保不會生成相同的圖像，這可以避免出現(xiàn)兩家競爭對手使用完全相同的廣告元素的尷尬情況。這為廣告商提供了更多的定制和創(chuàng)意自由度。
這一AI創(chuàng)建工具將首先提供給使用Google的Performance Max廣告產(chǎn)品的用戶。它可以生成專為Google搜索和購物等廣告位設(shè)計(jì)的廣告。此外，類似于新的Google Pixel8上可用的Magic Editor能力（如替換天空）的高級圖像編輯解決方案也將推出。
廣告商還可以使用這一編輯器來更新現(xiàn)有的視覺廣告，保留主要元素并進(jìn)行相關(guān)的修改。舉例來說，用戶可以重新使用帶有護(hù)膚品的模特，但將背景更換為圣誕樹，以適應(yīng)假期氛圍。此外，他們還可以生成不同情境下使用的廣告變種。
Performance Max還提供了AI驅(qū)動的圖片編輯功能，使廣告商能夠輕松地編輯廣告資源的圖片部分。這一功能將在廣告創(chuàng)意測試中發(fā)揮關(guān)鍵作用，讓廣告商可以嘗試不同版本的廣告圖片，以提高廣告的吸引力。這一功能將于2024年初在Google Ads素材庫中提供，同時(shí)還將提供可共享的廣告資源預(yù)覽，以簡化創(chuàng)意審查流程。
對于使用Merchant Center Next（一種控制產(chǎn)品在 Google 中外觀的工具）的零售商來說，他們也將獲得這些AI生成工具的使用權(quán)限。根據(jù)Google的說法，所有由AI生成的廣告內(nèi)容將受到SynthID的保護(hù)，這是一種元數(shù)據(jù)水印，有助于檢測出是通過AI生成的內(nèi)容。
這一舉措將使廣告制作更加高效和創(chuàng)意，為廣告商提供了更多的選擇和自定義選項(xiàng)，同時(shí)也有助于避免廣告中出現(xiàn)相似的內(nèi)容。這對于廣告行業(yè)來說是一次重大的技術(shù)進(jìn)步，預(yù)計(jì)將引領(lǐng)廣告創(chuàng)作的未來發(fā)展。
