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問答社區(qū)中孵化出來的故事中蘊含的現(xiàn)實議題或社會情緒，讓知乎鹽言故事成為一個不容錯過的IP富礦。
作者 | 李威（北京）
《為有暗香來》在優(yōu)酷播出之后，「結(jié)局不能是一場夢」、「淺溪必須HE」先后成為于正微博下的主力評論內(nèi)容，甚至有人表示自己因頻繁為這部劇發(fā)表評論，混成了于正的鐵粉。
觀眾對最終結(jié)局的上頭，意味著《為有暗香來》的劇情展開牢牢抓住了觀眾的心緒。該劇集的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也證明了這一點。上線之后，《為有暗香來》在優(yōu)酷站內(nèi)的熱度值快速突破9000，劇集微博話題#為有暗香來#的總閱讀量超過16億。豆瓣開分后，《為有暗香來》獲得了7.1的評分。
劇集成功的基礎(chǔ)是原著《洗鉛華》已經(jīng)搭建好的劇情基調(diào)與受眾基礎(chǔ)。在「惡毒女配茍命記」的情節(jié)中，《為有暗香來》探討了現(xiàn)代女性所面臨的情感困惑和自我覺醒，這些都切中了女性觀眾的情緒共鳴點。強共鳴感讓讀者和觀眾對劇情走向有更高期待，成為劇集熱播的催化劑。
同時，《洗鉛華》原著在知乎上有著高達(dá)9.6的評分和近240萬正在閱讀的讀者。在一些粉絲眼中，《洗鉛華》是知乎鎮(zhèn)店之寶般的存在。這部鎮(zhèn)店之寶在宅斗爽文套路里融入了對現(xiàn)實議題的討論，抓馬情節(jié)的推進(jìn)往往讓人產(chǎn)生「每每會心處，回回?fù)嵴瀑潯沟母杏X。
作為知乎鹽言故事IP改編的第一部長劇，《為有暗香來》一方面進(jìn)一步驗證了知乎從「問答—故事—IP」開發(fā)鏈路的高通暢度和高潛力值;另一方面也展現(xiàn)了知乎鹽言故事IP天然具備的社會性和真實感。問答社區(qū)中孵化出來的故事中蘊含的現(xiàn)實議題或社會情緒，讓知乎鹽言故事成為一個不容錯過的IP富礦。
影視化嶄露頭角
《洗鉛華》的誕生也源自知乎上的一則提問——「如果穿越成為虐文的女配該怎么辦?」作者七月荔2019年開始在這個提問下連載一個當(dāng)代女大學(xué)生穿越到自己追的小說里，成為積極自我救贖的惡毒女配的新奇故事。知乎比其它平臺更短的篇幅減少了七月荔的創(chuàng)作壓力，也讓讀者閱讀起來更加輕松，促成了《洗鉛華》的成功。
《洗鉛華》上線后迅速在知乎上走紅，與《宮墻柳》《行止晚》并稱為「知乎三絕」。七月荔也借助知乎平臺成為一位專職作家。2021年，于正團(tuán)隊向知乎買下《洗鉛華》的影視劇改編權(quán)，并邀請原作者七月荔擔(dān)任編劇，用兩年時間完成了S級劇集《為有暗香來》的制作。
與原著相比，劇集雖然調(diào)整了一些基礎(chǔ)設(shè)定，但比較完整地保留了故事的精神內(nèi)容。在惡女重生，唯求保命的差異化設(shè)定下，女主華淺與仲溪午、仲夜闌、華戎舟三個男人之間的情感糾葛將讀者和觀眾代入了三種現(xiàn)實中常見的情感境遇。惡毒女配開始行善積德的反差背后，埋藏著一部更能觸及觀眾靈魂的女主情感成長史。
在知乎構(gòu)建的「問答—故事—IP」鏈路下，越來越多像《洗鉛華》一樣的鹽言故事進(jìn)入到影視開發(fā)階段。與《為有暗香來》與《為有暗香來》同期，騰訊視頻也推出了根據(jù)知乎故事《謀妻》改編的短劇《讓一讓，公主》。在此之前，《噓!看手機》《第四審訊室》《王妃萬福》等鹽言故事改編的故事也已經(jīng)播出。
隨著網(wǎng)文IP影視化周期逐漸縮短，知乎鹽言故事影視化價值的釋放也將進(jìn)一步提速。《慶余年》2009年完結(jié)，到2019年劇集才播出，中間相隔10年。《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2021年網(wǎng)文改編的影視熱劇，主要是2016年前完結(jié)的網(wǎng)文作品，中間相隔5年。
現(xiàn)在，網(wǎng)文IP影視化的周期已經(jīng)縮短至3年。從《洗鉛華》2020年簽約知乎鹽言故事到2023年《為有暗香來》正好相隔3年。而《活在真空里》《消失的兇手》《同學(xué)少年》《花市街》等比《洗鉛華》更晚走紅的鹽言故事也都已經(jīng)進(jìn)入到影視化過程中。
待挖掘的故事富礦
影視化周期縮短和短劇等新內(nèi)容形式的出現(xiàn)，共同刺激了影視行業(yè)對知乎鹽言故事IP的挖掘。相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)文，鹽言故事的篇幅更短小、內(nèi)容更多樣、現(xiàn)實感更強，也具備能夠進(jìn)行靈活改編的簡單世界觀。同時，知乎上聚集的不同專業(yè)、興趣背景的創(chuàng)作者也提供了一個孕育多樣化腦洞的溫床。
每一個提問，都有可能打開一個可以影視化的腦洞。甚至在同樣的背景下，會衍生出不同的故事創(chuàng)作。「歷史上有哪些下落不明的神秘人物?」的提問下，有一則2022年發(fā)布的故事，故事背景與《歡顏》一致，都是從蘇區(qū)運黃金去上海，卻講出了一個與《歡顏》不同的破案尋金故事。
知乎所服務(wù)的新職人群體，給鹽言故事帶來了更多貼近現(xiàn)實生活的題材。優(yōu)酷微短劇《心理探險家》便是改編自一位心理咨詢師在知乎的付費連載作品《說出你的秘密:一位心理咨詢師的人性記錄》。知乎創(chuàng)作者李鴻政醫(yī)生寫出了熱度超千萬的醫(yī)療單元故事《急診見聞》。
這些故事普遍都具備與《洗鉛華》一樣的特質(zhì)，在不同故事架構(gòu)的背后，有著映照現(xiàn)實的情緒沖擊力。讓觀眾在較短的篇幅內(nèi)，產(chǎn)生更強的獲得感。就像《我們的遠(yuǎn)大前程》試圖給「老家的前任會比我過得好么」一個答案。而這也是不少小鎮(zhèn)青年內(nèi)心會去追尋的一個答案。
同時，短小精悍的內(nèi)容體量迎合了讀者快節(jié)奏消費內(nèi)容的需求。就像知乎副總裁、付費閱讀事業(yè)部負(fù)責(zé)人范俊梅所說，區(qū)別于長網(wǎng)文，短故事能夠在極短時間內(nèi)為讀者提供情緒價值，而相對于同樣是殺時間的短視頻，短故事更多會產(chǎn)生回味感，而不是疲勞感，這也可以解釋為什么短故事領(lǐng)域積累了一批原生的忠實讀者。
「輕量級、創(chuàng)新性、類型化，并且有點先鋒性」的知乎內(nèi)容同樣是影視行業(yè)當(dāng)下所迫切需要的。從目前已經(jīng)改編的《洗鉛華》《紅袖暗衛(wèi)》《謀妻》等作品來看，篇幅短小，往往以第一人稱視角講述的知乎鹽言故事，相對更容易對設(shè)定進(jìn)行拓展，也能同時適配長短劇的不同改編要求，滿足用戶對不同劇集內(nèi)容的消費需求。
社區(qū)提供的持久動力
從問答到故事再到IP，是一條專屬于知乎鹽言故事的內(nèi)容創(chuàng)作路徑。專業(yè)的問答社區(qū)聚集了有更強表達(dá)欲望的新職人群體和最豐富多樣的問題。當(dāng)某一個問題指向一個大開腦洞的有趣方向時，會激活這個群體的表達(dá)欲。他們會從自己的專業(yè)背景、興趣愛好的出發(fā)，將一個新奇的腦洞拓展為一個完整的短篇作品。
作家馬伯庸在知乎上回答過一個「如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設(shè)定在哪」的問題。最后這個回答被延展成為馬伯庸的一部小說，然后又被改編成了火爆一時的劇集《長安十二時辰》。現(xiàn)在，通過走通「問答—故事—IP」的開發(fā)鏈路，知乎鹽言故事的創(chuàng)作者能夠更高效地走完馬伯庸經(jīng)歷的這個過程。
其中，問答社區(qū)為這條路徑的高效運轉(zhuǎn)提供了動力來源。范俊梅認(rèn)為，知乎鹽言故事有別于長網(wǎng)文的一大特點是用戶讀完后的互動性非常強。因為長網(wǎng)文的字?jǐn)?shù)基本都在幾百萬字，大家對一個情節(jié)的討論是分散的。但是短故事可以即刻看到彈評，讀者的討論是非常熱烈和集中的。
用戶的互動熱情激發(fā)了更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作沖動。靜楓紙鳶一個2000字的回答被知乎用戶一路催更，最終成了6萬字的知乎故事大賽獲獎小說《月圓之夜》。此外，知乎對帶來幫助、開闊眼界、引發(fā)共鳴等內(nèi)容獲得感的強調(diào)，也引導(dǎo)著作者將自身經(jīng)歷融入作品，創(chuàng)作出更具社會性、真實性，更有質(zhì)感的故事。
如果把社區(qū)看做是發(fā)動機引擎，那么知乎從鹽選會員到鹽言故事平臺的進(jìn)化，就是搭乘風(fēng)力的螺旋槳和機翼。2019年，知乎上線鹽選會員付費服務(wù)體系，加速了社區(qū)孵化故事向付費故事內(nèi)容庫的演變，4年時間里，知乎短篇故事逐步成為賽道引領(lǐng)者。2023年，知乎推出「鹽言故事」App，故事從知乎社區(qū)母體中進(jìn)一步獨立出來，獲得更大的探索自由度和空間。知乎社區(qū)、鹽選會員、鹽言故事，共同組成了平臺挖掘和孵化更多故事的上升體系，讓不同背景的創(chuàng)作者得以在知乎社區(qū)中脫穎而出，通過圖書、影視、廣播劇的開發(fā)將自己的作品影響力向全網(wǎng)進(jìn)行輻射，并獲得商業(yè)收益上的保證。
此外，知乎每年舉辦面向全網(wǎng)創(chuàng)作者的故事大賽。知乎故事大賽的獲獎作品一直是影視行業(yè)爭奪的焦點。牛角青年的作品《同學(xué)少年》在知乎故事大賽上獲獎一個月后，就賣出了影視改編權(quán)。另一部獲獎作品《花市街》也是在知乎故事大賽上脫穎而出，獲得作家紫金陳點贊，快速賣出了影視改編權(quán)。
無論是對渴求優(yōu)質(zhì)故事的影視行業(yè)而言，還是對渴望更高適配度創(chuàng)作土壤的創(chuàng)作者來說，走通「問答—故事—IP」鏈路的知乎都是一個值得被更深入挖掘的富礦。就像范俊梅所說，「短故事業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到天花板。」
