“有同款i人嗎”、“有同款老公嗎”、“有同款煩惱嗎”?近幾年來，“同款”這個詞成了社交媒體上的高頻詞匯，各種明星同款、愛豆同款、網紅同款、姐姐同款，層出不窮。這一屆年輕人都在follow的同款，到底是什么?
其實同款的重點在于“同”，同類。對年輕人來說，“同款”是一種社交貨幣，歸根結底他們想要的是社交認同感。我跟她有同款東西，我們是眼光一致的人;你跟我有同款經歷，我們是同一類人。以明星同款為例，大到明星同款衣服、小到明星同款手機殼，相同的東西，就是我們共同的聯系。
在3億年輕人都在分享的生活社區小紅書上，“同款情節”尤為矚目。關于“同款”的討論在站內自帶流量和熱度，搜索“同款”二字能看到1014萬+的筆記、搜索“明星同款”能看到206萬+的筆記，無論多么小眾的同款，在小紅書上都能找到同類。
洞察到站內大熱趨勢和高頻需求，作為當代年輕人的“種草基地”，小紅書快速掌握流行動態，攜手OPPO Find N3 Flip新品發布，以IP“奢派生活”為陣地，以線上定制話題#姐姐的時尚小心機 回應用戶對“同款”的喜好，傳遞新機時尚優雅、小巧便攜等產品個性標簽。
活動一經釋出，就在小紅書站內激起大量討論，給OPPO Find N3 Flip新品帶來超高關注度，在站內掀起一股熱潮，輻射粉絲圈層、數碼圈層等核心群層，帶動口碑和聲量后打破圈層限制，擴散至全站用戶。截至目前，活動總曝光1.24億+，話題頁總覽9699.7萬+，H5總覽93萬+，品牌聲量再創新高。
姐姐的時尚小新機官宣，解鎖同款高顏值小折疊
本次活動由小紅書三大官號@娛樂制造機、@新品薯、@數碼薯聯合發布筆記拉開序幕。憑借著官號強大的號召力，和針對不同垂類賬號定制的文案話題，精準觸達目標人群，在娛樂時尚、數碼新品等領域引起強大反響。
除了圖文筆記之外，官號還搭上視頻筆記的東風，邀請用戶一起全方位體驗明星同款時尚新機。如果說圖文筆記講究的是清楚直觀，那視頻筆記主打的就是沉浸式體驗了，通過發布OPPO攜手舒淇拍攝的Find N3 Flip宣傳短片，讓用戶種草了月光繆斯新色。
在短片中，舒淇穿梭于三個場景，在藝術館、戶外森林和晚宴中用Find N3 Flip遠程自拍，向用戶展現Find N3 Flip折疊屏自拍的方便性和手機外觀的時尚性，向用戶傳遞新機特色，將“一個人也能拍大片”的心智根植于用戶心中。在官號和明星的強大號召力之下，站內掀起一股“解鎖姐姐同款高顏值小折疊”的風潮。
明星張婧儀接力助陣，壯大活動聲量
“姐姐的同款時尚小新機”不止一位明星姐姐在關注，接棒助力的是明星@張婧儀。在她用Find N3 Flip拍攝記錄下粉色周末vlog視頻筆記中，不僅可以看到女明星的私下生活，還能種草她們的愛用好物。
運動時，張婧儀戴上酷酷的粉色拳擊裝備，用Find N3 Flip懸停拍攝功能記錄運動時刻;吃飯時，Find N3 Flip自帶的手機支架讓張婧儀一個人也能輕松記錄自己的吃播;閑逛時， Find N3 Flip的全焦段三攝可以輕松打造超光影精彩畫面，機身輕盈的手感也能被輕松掌握。
高曝光量、高互動量爆文離不開是明星號召力的表現，也是品牌影響力的體現。在明星的真誠分享下，種草姐姐同款時尚小新機的風愈刮愈烈，成功透傳了Find N3 Flip“一個人也能好好記錄生活”的理念。
王牌資源全面釋出，全民參與話題建設
為了吸引更多圈層用戶的注意，小紅書采用低門檻、高福利的互動方式，以用戶喜聞樂見的互動贏積分、限時許愿贏好禮和驚喜盒子等方式回饋用戶，在體驗感拉滿的同時，也不斷吸引用戶UGC互動，創造產品深度體驗機會。
超高的話題頁瀏覽量和互動數為話題頁沉淀優質筆記，持續吸引用戶關注;同時，H5主陣地聚合優質內容，放大活動效果。為了觸及更多圈層用戶，進一步擴大活動聲量，小紅書王牌資源全面釋出，為活動效果保駕護航。
2輪開屏強勢引流、原生信息流觸達品牌每一位潛在的TA，而2輪火焰話題的強勢宣發，以及活動專區打造的品牌營銷陣地，每一步都為品牌的活動聲量重磅加碼，最終將OPPO Find N3 Flip新品，姐姐同款時尚小新機推向全站用戶，助力品牌火出圈，在新品數碼領域占據一席之地。
無論是平臺與品牌，還是平臺與用戶，或者是品牌與用戶之間，小紅書扮演的一直是紐帶的角色，搭建的是真誠溝通的橋梁。這次關于新品發布的探索，小紅書憑借獨特的社區土壤和出色的情緒洞察能力又一次交出了滿意答卷，讓我們一起期待小紅書帶來更多的驚喜吧。
