通常來(lái)說(shuō)，“分區(qū)票價(jià)”經(jīng)常出現(xiàn)在演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)話劇等領(lǐng)域，但近日全國(guó)多家院線也爭(zhēng)相推出了觀影“分區(qū)票價(jià)”，也就是根據(jù)影院座位和觀影效果的不同，分為黃金觀影區(qū)和非黃金觀影區(qū)，電影票價(jià)上也有所差異。這將會(huì)對(duì)觀影市場(chǎng)帶來(lái)哪些新的變化，消費(fèi)者對(duì)“分區(qū)票價(jià)”怎么看？
從今年8月開(kāi)始，全國(guó)多地影院在網(wǎng)絡(luò)端推行“分區(qū)票價(jià)”。記者發(fā)現(xiàn)，上海不少影院都劃分出不同觀影區(qū)，有的場(chǎng)次甚至出現(xiàn)了三種票價(jià)，以徐匯區(qū)某影院為例，特惠價(jià)49.9元，普通票價(jià)為57.9元，“C位”票價(jià)為63.9元，差價(jià)最高達(dá)14元，其中“C位”座位數(shù)達(dá)48個(gè)。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月11日，全國(guó)11722家影院中，推行分區(qū)票價(jià)的有2068家。在上海，327家影院中有193家實(shí)現(xiàn)分區(qū)，推行分區(qū)票價(jià)的影院超過(guò)80家，占比24.46%，分區(qū)平均價(jià)差為8.15元。
上海消費(fèi)者 孫先生：這其實(shí)是一件好事，我感覺(jué)如果都實(shí)施相同的票價(jià)，大部分人都會(huì)爭(zhēng)搶黃金區(qū)域。但是現(xiàn)在有票價(jià)制度，也有利于電影院增加觀影人數(shù)和營(yíng)業(yè)收入。
上海消費(fèi)者 于女士：我覺(jué)得很不公平。這是會(huì)影響到我的一些需求，一些相對(duì)觀影位置不是很好的、便宜的座位被選完之后，我就不得不去承擔(dān)高的溢價(jià)坐在黃金位置觀影。
專(zhuān)家表示，影院實(shí)行“分區(qū)票價(jià)”，是盤(pán)活閑置票房資源、拉動(dòng)電影消費(fèi)的手段。影院擁有自主定價(jià)權(quán)，在對(duì)票價(jià)進(jìn)行了充分、透明公示的前提下，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求，但同時(shí)也要避免“分區(qū)間差價(jià)過(guò)大”“變相漲價(jià)”等情況，讓消費(fèi)者覺(jué)得“分區(qū)票價(jià)”分得值。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系講席教授 崔麗麗：位置比較好的座位具備一定稀缺性。在這種情況下，可以適當(dāng)提升一部分價(jià)格，來(lái)凸顯它的稀缺性。這種差異化定價(jià)也需要通過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。
