近日，在湖南衛(wèi)視熱播的由華萊士冠名的沉浸式美食推理真人秀節(jié)目“中國有滋味”正式完結(jié)，12張城市地圖以及屬于中國的獨(dú)特的“煙火味兒”狠狠拿捏了觀眾的味蕾的同時(shí)，也讓華萊士的蜜汁手扒雞再次成為網(wǎng)友議論的焦點(diǎn)，不僅#拿出這盤全雞閣下如何應(yīng)對(duì) 的話題迅速火上熱搜，更是引起全民吃雞熱潮，網(wǎng)友們爭相打卡華萊士“花式吃全雞七天不重樣挑戰(zhàn)”活動(dòng)，還有網(wǎng)友展示了自己的好廚藝，用華萊士全雞做出“花式美食”。
華萊士引發(fā)的這波“吃雞熱”的背后，其實(shí)是品牌和消費(fèi)者共同成長，相互成就，并通過美食給生活帶來積極力量。
作為一家成立20余年，擁有20000余家門店的餐飲品牌，華萊士真正做成了“國民”品牌，并成為70、80、90、00以及10后們的共同回憶。自成立以來，華萊士始終以誠意滿滿的優(yōu)惠價(jià)格，將漢堡炸雞打造成真正的“國民小吃”，尤其是華萊士暢銷超過20年的蜜汁手扒雞、脆皮全雞，至今都是年輕人的最愛。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體平臺(tái)的興起，華萊士也積極與消費(fèi)者“玩”在一起，不僅官方帶頭下場玩梗，還自帶的社交屬性，推出了品牌表情包，更帶領(lǐng)全網(wǎng)開啟“挑戰(zhàn)全雞的100種方法”：山東煎餅卷蜜汁雞、廣式蜜汁雞煲仔飯、彩云之南傣味春蜜汁全雞……雞的一百種做法，只有你想不到，沒有華萊士做不到!
憑借“花式吃全雞七天不重樣挑戰(zhàn)”活動(dòng)，華萊士在年輕消費(fèi)者群體中掀起一股風(fēng)格獨(dú)特的“美食社交”潮流，完成了與消費(fèi)者的“品牌共創(chuàng)”。在微博上，網(wǎng)友們紛紛上傳自己用華萊士全雞制作的創(chuàng)意料理，有用蜜汁手扒雞制作的涼拌手撕雞、用脆皮雞做的香酥辣子雞、有雞肉和薯?xiàng)l混搭擠上番茄醬做的創(chuàng)意料理，還有網(wǎng)友復(fù)刻出節(jié)目同款美味竹筍雞……甚至老鄉(xiāng)雞也和華萊士來了個(gè)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，用“雞語”無障礙交流。通過挑戰(zhàn)活動(dòng)，華萊士成功打造了品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間激發(fā)創(chuàng)意的多維社交場景，“花式吃全雞”更成為風(fēng)靡年輕群體的新社交時(shí)尚，已顯現(xiàn)出優(yōu)秀IP所具有的特性與生命力。
如今，“花式吃全雞，每天不重樣”這樣的飲食習(xí)慣已經(jīng)逐漸被年輕人所接受并喜愛，華萊士也不忘初心，借冠名湖南衛(wèi)視“中國有滋味”的契機(jī)，以美食為媒介，用創(chuàng)意為火花，與消費(fèi)者們共同探索和創(chuàng)建全新的營銷場景。未來，華萊士也將用創(chuàng)意為消費(fèi)者帶來更多花式雞肉美食料理，成就人們生活中的美好煙火氣!
