【ITBEAR科技資訊】10月26日消息，市場分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場經(jīng)歷了兩個季度的下滑后，出貨量略有平緩，但同比仍下滑了5%，達(dá)到了6670萬部。
根據(jù)報告中的數(shù)據(jù)：
- 榮耀憑借其產(chǎn)品和渠道競爭力，以18%的市場份額重新登上市場榜首，出貨量達(dá)到1180萬部;
- OPPO(包括一加)以1090萬部的出貨量緊隨其后，排名第二;
- 蘋果則憑借新機(jī)型的熱度，以1060萬部的出貨量位居第三;
- vivo則采取了謹(jǐn)慎的出貨策略，以16%的市場份額排名第四;
- 小米的爆品系列繼續(xù)保持高度熱門，市場份額環(huán)比小幅提升至14%，仍然保持第五的位置;
- 此外，華為通過引人注目的Mate系列新品發(fā)布，其市場份額持續(xù)上升，逐漸逼近市場頭部競爭對手。
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示：“品牌的增長關(guān)鍵點回歸到了產(chǎn)品實力。華為的Mate 60系列新品發(fā)布引爆了市場，如果將新的麒麟芯片未來應(yīng)用于中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步改變市場競爭格局。榮耀的X50系列針對耐久性進(jìn)行了改進(jìn)，開辟了新的銷售亮點，為第三季度的出貨量增加了動力。蘋果的新品iPhone 15全系列進(jìn)行了大幅升級，以更全面地滿足消費者對蘋果產(chǎn)品的期望。此外，安卓手機(jī)廠商在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)雄心勃勃，推出了眾多新品，如小米Mix Fold3、榮耀V Purse/Magic Vs2、OPPO Find N3 Flip/Find N3、華為Mate X5等，使消費者在不同形態(tài)、配置和價位段都有豐富的選擇。”
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)指出：“廠商與渠道之間的合作關(guān)系變得越來越緊密和精細(xì)。特別是自2022年以來，由于市場需求低迷和庫存積壓的挑戰(zhàn)，廠商正在通過多種方式來協(xié)助渠道提高運營效率。例如，榮耀和OPPO開始通過數(shù)字金融方式幫助經(jīng)銷商改善資金周轉(zhuǎn)，小米也向經(jīng)銷商提供了小米之家的轉(zhuǎn)讓政策，以優(yōu)化自身資源配置并為經(jīng)銷商提供業(yè)務(wù)增長空間。面對激烈競爭的市場，廠商正在不斷探索與渠道伙伴共生共榮的新模式。”
Canalys高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補(bǔ)充說：“隨著廠商堅定投入并優(yōu)化渠道激勵政策，以及消費市場緩慢復(fù)蘇的預(yù)期，中國市場逐漸釋放出擺脫低谷的信號。市場表現(xiàn)證明，盡管更換手機(jī)的周期有所延長，但消費者仍愿意為具有吸引力和價值主張的產(chǎn)品買單。華為從下半年開始也會對市場競爭格局產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，我們將看到廠商積極擴(kuò)展產(chǎn)品布局，加快迭代速度，特別是高端產(chǎn)品線，以刺激消費者更換手機(jī)并改變品牌的傾向。”
