一系列政策刺激下，金九銀十房地產(chǎn)市場出現(xiàn)部分回暖。10月27日，快手旗下房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺快手理想家公布96安家節(jié)大促數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，96安家節(jié)吸引了超460萬人參加，帶動66個城市的超900個樓盤成交，銷售套數(shù)超5500套，總銷售額突破69億。
上個月，快手理想家宣布開啟96安家節(jié)，拿出3億購房禮金，從9月6日至10月10日，聯(lián)動開發(fā)商、房產(chǎn)機(jī)構(gòu)和主播，為購房者帶來六重好禮和海量優(yōu)質(zhì)房源。活動期間，用戶在直播間可領(lǐng)取最高3666元的購房禮金，還可抽取1666快幣和888元現(xiàn)金。
相比今年上半年快手春季購房節(jié)，96安家節(jié)總銷售額增長了76%。一方面，這與9月份全國房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢相關(guān)。8月以來的一系列政策刺激了部分購房需求，9月全國商品房銷售面積環(huán)比增長47%，商品房銷售金額環(huán)比上漲42%。另一方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化，類似買方單邊代理角色的房產(chǎn)主播成為新趨勢，越來越多購房者通過他們達(dá)成購房決策和交易。
新政刺激需求釋放 超640名房產(chǎn)主播帶動69億成交
相比往年，今年金九銀十來臨之際，各地房產(chǎn)新政不斷出臺。快手理想家運(yùn)營管理負(fù)責(zé)人劉濤曾在央視網(wǎng)96安家節(jié)房產(chǎn)專家訪談直播活動中提及，8月以來，出臺了200多條房產(chǎn)相關(guān)政策，給了市場不小的刺激作用。
據(jù)報道，政策出臺后，快手理想家平臺整體帶看量有明顯提升。96安家節(jié)開啟后，平臺房產(chǎn)主播開播率即提升20%到30%，房產(chǎn)類視頻發(fā)布量提升近30%，房產(chǎn)直播間評論咨詢量增加了約20%。
快手理想家公布的96安家節(jié)大促數(shù)據(jù)顯示，活動期間房產(chǎn)直播場次超19.4萬，有超過640名快手房產(chǎn)主播帶動69億的成交。憑借過硬的專業(yè)能力，不少優(yōu)秀的快手房產(chǎn)主播在96安家節(jié)中脫穎而出，其中，@環(huán)京房渠聯(lián)-雷宇、@小宇說房正能量、@地產(chǎn)真真扎 成為銷冠主播TOP3。
此外，在96安家節(jié)期間，海棠長灘·別院、中鐵閱山湖、匯置尚島等樓盤也創(chuàng)下了突出的銷售成績，位列銷售樓盤榜TOP3，三亞、長春和貴陽成為了96安家節(jié)TOP3消費(fèi)城市。
買方市場來臨 房產(chǎn)主播單邊代理成新趨勢
隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化，房產(chǎn)市場走向買方市場的趨勢已成為了共識。同時，有越來越多購房者通過類似買方單邊代理角色的房產(chǎn)主播達(dá)成購房決策和交易。
華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長賈康在央視網(wǎng)96安家節(jié)房產(chǎn)專家訪談活動中指出，在一線城市，還可以觀察到賣方市場的特征，但在很多二線城市、三四線城市已經(jīng)是屬于典型的買方市場。這帶來的一個好處是，買方市場的供求關(guān)系下，是有利于購房者的。
空白研究院創(chuàng)始人楊現(xiàn)領(lǐng)也在訪談活動中表示，這樣的背景促使房產(chǎn)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了一些新趨勢，開發(fā)商、渠道、經(jīng)紀(jì)人、購房者等各個角色的地位在發(fā)生改變，購房者的話語權(quán)提升。這也是快手理想家房產(chǎn)主播、房產(chǎn)咨詢師等類似買方單邊代理的角色成為行業(yè)發(fā)展新趨勢的原因，因?yàn)橘彿空咴谧稍儹h(huán)節(jié)停留的時間更長，他們需要大量的站在他們角度提供的建議和咨詢，才能形成決策，而快手等平臺最大的價值之一就是搭建了這樣的信息和交易平臺。
目前，快手理想家已經(jīng)成為房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)和營銷交易的重要新平臺。其提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，在快手，有超過1億用戶每天觀看房產(chǎn)短視頻，超過300萬用戶每天觀看房產(chǎn)直播。
快手今年第二季度財報顯示，截至6月底，快手理想家已覆蓋全國90多個城市，二季度房產(chǎn)交易總額超100億元。
目前，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場進(jìn)入深度調(diào)整階段，房子回歸居住本質(zhì)屬性，快手理想家平臺將有越來越多類似買方單邊代理角色的專業(yè)房產(chǎn)主播為購房者提供更多更好的價值和服務(wù)，讓快手用戶更簡單方便買到理想的家。
