隨著短視頻在品牌、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中占比越來(lái)越重，無(wú)論是流量操盤(pán)手，還是行業(yè)洞察者、實(shí)踐者均把目光投向了以快手為代表的短視頻平臺(tái)。甚至，全國(guó)大大小小的本地企業(yè)在這個(gè)社交營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，同樣希望借助快手平臺(tái)洞察真正的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。
12月26日，主題為“快之有效，智在必得”的“2019快手營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”活動(dòng)落地天府之國(guó)成都，借此機(jī)會(huì)，快手向本地商家全面釋放商業(yè)能力，提供最新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案?，F(xiàn)場(chǎng)，快手商業(yè)華南大區(qū)渠道總監(jiān)劉方、快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲、成都盤(pán)古互動(dòng)廣告有限公司總經(jīng)理閔昌勇等嘉賓針對(duì)商家的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)展開(kāi)研討，就短視頻創(chuàng)新玩法與營(yíng)銷(xiāo)理念，助力商家實(shí)現(xiàn)獲客與變現(xiàn)。
洞察營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，快手廣告成營(yíng)銷(xiāo)“神器”
隨著短視頻社交廣泛應(yīng)用到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廣告主對(duì)內(nèi)容分發(fā)的形式和需求發(fā)生巨大的改變，信息獲取開(kāi)始邁向個(gè)性化和效率化的全新階段。作為本地商家社交營(yíng)銷(xiāo)的必投媒體，快手擁有更優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)鏈路、強(qiáng)大的社交基因、獨(dú)特的老鐵經(jīng)濟(jì)和前沿的創(chuàng)新玩法，是當(dāng)下廣大商家商業(yè)變現(xiàn)的“機(jī)會(huì)之地”。
現(xiàn)場(chǎng)，快手商業(yè)華南大區(qū)渠道總監(jiān)劉方分享了“短視頻社交下的商業(yè)機(jī)遇”主題演講，他表示，“在快手，每天有各式各樣的消費(fèi)需求被滿(mǎn)足。無(wú)論是一單14.8萬(wàn)的二手車(chē)，還是一頓45元的美食，用戶(hù)消費(fèi)潛力的挖掘和釋放，都能促使商家在快手獲得直接的收益轉(zhuǎn)化。并且，快手希望解決每一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的孤獨(dú)感，在平臺(tái)上可以找到志同道合的人。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，快手更是一個(gè)機(jī)會(huì)之地，相比傳統(tǒng)的廣告形式，短視頻營(yíng)銷(xiāo)仍是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。基于豐富的商業(yè)產(chǎn)品和龐大的流量，快手為企業(yè)、商家提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。”
快手商業(yè)華南大區(qū)渠道總監(jiān)劉方
用戶(hù)在哪里，廣告就在哪里。新線市場(chǎng)是一股不可忽視的力量。劉方強(qiáng)調(diào)，“商家想要進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)和搶占市場(chǎng)紅利，新興崛起的新線人群是未來(lái)?yè)碛兄髁οM(fèi)能力的人群。在快手上，有不計(jì)其數(shù)的新線青年每天進(jìn)行社交互動(dòng)，產(chǎn)出有趣有用的內(nèi)容。相對(duì)應(yīng)的，快手也在滿(mǎn)足各式各樣人群消費(fèi)需求，用戶(hù)消費(fèi)潛力在快手上得到釋放。可以說(shuō)，快手與真實(shí)的中國(guó)市場(chǎng)同在，能夠滿(mǎn)足商家營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際需求。”
賬號(hào)搭建是廣告投放與變現(xiàn)的基石
快手憑借強(qiáng)大的社交屬性，當(dāng)之無(wú)愧為社交營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇?？焓植粌H擁有與生活息息相關(guān)且十分多元的內(nèi)容，平臺(tái)用戶(hù)的號(hào)召力和分享意愿也十分強(qiáng)烈。因此，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，社交氛圍濃厚的快手是滿(mǎn)足商家營(yíng)銷(xiāo)推廣需求，幫助商家實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化的不二之選。
而如何讓每個(gè)商家都能更快、更直接、更高效的受益，快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲在專(zhuān)題分享中提到，“快手信息流廣告適用于各類(lèi)品牌、效果廣告主，支持多種應(yīng)用場(chǎng)景和推廣需求。作為本地化產(chǎn)品的專(zhuān)屬功能，賬戶(hù)主頁(yè)的位置標(biāo)簽可以支持商家地址導(dǎo)航和一鍵撥打聯(lián)系電話。目前，該功能還支持精細(xì)化地域定向，未來(lái)，該功能將賦予更加強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。”此外，快手廣告的oCPC智能投放能力還能幫助商家自動(dòng)優(yōu)化投放目標(biāo)，穩(wěn)定投放效果。
快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲
對(duì)于商家而言，處在紅利期的快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)使精準(zhǔn)獲客、長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)成為了可能?？焓执砩坛啥急P(pán)古互動(dòng)廣告有限公司總經(jīng)理閔昌勇在現(xiàn)場(chǎng)表示，“隨著短視頻異軍突起，品牌、商家對(duì)短視頻平臺(tái)的參與力度也在不斷增加。快手平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于能夠幫助不少企業(yè)打通獲客、變現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，通過(guò)公私域流量打通，完成粉絲沉淀。我們將助力成都的本地商家在快手上把握商業(yè)機(jī)遇，甚至是在快手商業(yè)加速的進(jìn)程中添磚加瓦。”閔昌勇強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將把全部重心投入快手，與快手共生共贏。
成都盤(pán)古互動(dòng)廣告有限公司總經(jīng)理閔昌勇
在快手“磁力引擎”推動(dòng)之下，成都本地商家收獲了更多增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)和可能。“2019快手營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”還將繼續(xù)前行，未來(lái)，更多城市的品牌和商家將在快手商業(yè)生態(tài)中收獲營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。
