最近，直播電商行業(yè)發(fā)生了一件大事兒。
印度尼西亞出手了，以國家的名義封殺直播帶貨。
迫于官方壓力，10 月 4 日下午，抖音國際版 TikTok 正式關(guān)停在印尼的電商業(yè)務(wù)。
這還是世界上第一個(gè)公開這么做的國家，不少商家都開始瑟瑟發(fā)抖。
2020 年，TikTok 開始初步試水電商業(yè)務(wù)，選擇了印尼作為開疆拓土的重要戰(zhàn)場。
印尼人口排全球第 4 位，有 2.76 億，僅次于中、印、美。
而且，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在東南亞也排得上號。2022 年 GDP 有 1.28 萬億美元，購買力水平世界排名第 8。
印尼 TikTok 月活用戶達(dá)高達(dá) 1.25 億，排名全球第二，僅次于美國。如此強(qiáng)大的流量池，真的是做電商的風(fēng)水寶地。
所以，字節(jié)跳動才把跨境電商的第一站選在了印尼。
事實(shí)證明，這次真的押對了寶。
在過去的兩年多里，印尼直播電商業(yè)務(wù)瘋狂增長。一下子涌現(xiàn)出了 600 多萬賣家、700 多萬帶貨主播和視頻創(chuàng)作者。
甚至，很多國內(nèi)玩不下去的商家，都帶著方法論，專門跑到印尼去搞直播帶貨。
數(shù)據(jù)表明，2022 年 TikTok 東南亞電商 GMV 為 44 億美元，其中印尼占了一大半，占比接近 60%，為 25 億美元。
*來源 中國企業(yè)家雜志
但隨著 TikTok Shop 禁令一出，直播電商徹底涼涼。
無論是本土商家，還是來自中國的跨境電商玩家都受到了很大影響。
當(dāng)然，這也是 TikTok 電商業(yè)務(wù)的重大挫折。
今年 8 月，TikTok CEO 周受資還宣稱，未來幾年，TikTok 將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元，沒想到一切來得這么猝不及防。
不過，有兩點(diǎn)需要注意，老狐發(fā)現(xiàn)有不少人誤解了。
印尼禁止社交媒體作為商品的銷售平臺，限制 100 美金以下產(chǎn)品在跨境電商平臺銷售。說白了主要封殺的是直播帶貨和跨境電商，可不是所有的電商。
如果都封殺了，那不等于閉關(guān)鎖國了。
還有就是，這次印尼不是像某些國家那樣只針對 TikTok 這一個(gè)平臺，而是所有平臺，其中 shopee 印尼跨境店也關(guān)了。
只不過，因?yàn)?TikTok 體量最大，所以受到的影響也是最大的。
那印尼政府為啥要這么干呢？
用官方的說法就是，直播電商平臺的“掠奪性定價(jià)”，正在威脅中小型企業(yè)。
*來源 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
其實(shí)，這個(gè)并不難理解。
在電商直播這場游戲中，頭部主播和平臺是最大贏家。
2021 年雙十一，巔峰時(shí)期的薇婭和李佳琦，帶貨一天收入超過四千家 A 股公司。
李佳琦年賺 18 億，平均到每天是 508 萬。
*來源 斯坦福大學(xué)海外商業(yè)課題研究組
抖音、快手同樣如此，瘋狂的小楊哥 2022 年銷售額接近 60 億，一年交稅 2 個(gè)億，這個(gè)規(guī)模可見一斑。
*來源 泗陽融媒
辛巴團(tuán)隊(duì)主播蛋蛋，兩場直播銷售額輕松破 10 個(gè)億。
因?yàn)槌?/font>高的銷售額，所以頭部主播擁有絕對話語權(quán)。商家進(jìn)直播間不僅要交高額“坑位費(fèi)”，還得“破價(jià)”割肉放血才行。
大品牌還好說，承擔(dān)得起這些風(fēng)險(xiǎn)，很多小品牌純粹是賠本賺吆喝。
經(jīng)過“花西子事件”，其實(shí)大家也能看出來。窮得叮當(dāng)響的國貨根本沒錢進(jìn)直播間，如果不是這么一鬧，今年恐怕就得倒閉。
所以說，無論直播電商搞得多么驚天動地，收益最大的只有超級主播和平臺。
而那些交不起坑位費(fèi)的企業(yè)怎么辦？還有千千萬萬的實(shí)體小店和普通網(wǎng)店怎么辦？
有人說可以自播啊，是可以，但肯定競爭不過大主播，平臺也不會給多少流量扶持。
這背后是不是會有一大批人因此而降低收入，或者失業(yè)？
正如印尼總統(tǒng)佐科所言：“技術(shù)發(fā)展應(yīng)該創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)潛力，而不是扼殺現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)。”
印尼這么做的原因，無非是為了保護(hù)本國脆弱的工業(yè)。
說實(shí)話，自從直播電商誕生以來，就一直爭議不斷。
有人支持，有人反對。
直播電商確實(shí)可以帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是對于一些落后地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，不僅幫助當(dāng)?shù)卮蜷_了銷路，還讓消費(fèi)者買到便宜實(shí)惠的東西。
但也會干死一大批中間商、商鋪。對實(shí)體造成一定沖擊，讓很多人失業(yè)。
當(dāng)然，電商直播也成就了一些普通人，讓他們在短時(shí)間內(nèi)跨越了階層。但這畢竟是極少數(shù)，全中國能有幾個(gè)李佳琦，有幾個(gè)鹿哈？
其實(shí)，大多數(shù)主播月收入都是 5000 元以下。
*來源 紅星新聞
當(dāng)小概率事件被大概率宣傳后，從而衍生出來的一些畸形價(jià)值觀卻影響深遠(yuǎn)。
現(xiàn)在大學(xué)生畢業(yè)了都想當(dāng)紅帶貨，甚至有的學(xué)都不想上了。
經(jīng)過印尼這么一搞，也就是說，未來類似 TikTok 這樣的社媒平臺，在當(dāng)?shù)刂豢蛇M(jìn)行廣告推廣，不能進(jìn)行電商交易了。
除了能一定程度保護(hù)中小企業(yè)，有效控制電商低價(jià)競爭、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題，還可以避免壟斷。如今，國內(nèi)社交平臺既做媒體，又做交易，形成了贏者通吃的局面，這樣下去真的很危險(xiǎn)。
印尼這次行動，結(jié)果如何，還不得而知。但有媒體報(bào)道，馬來西亞和越南等國有可能會跟進(jìn)，到時(shí)候不知道 TikTok 該如何應(yīng)對？
本來，今年直播電商出海還是個(gè)大熱潮，出海的賣家前赴后繼，這下不會“淘金夢”碎了吧！
參考資料：
中國企業(yè)家雜志、鉛筆道、跨境黑馬、微博截圖
編輯：茶茶
