【ITBEAR科技資訊】10月9日消息，中國游戲行業發生了一場重大的變革，網易游戲日前宣布踢開了一眾國產安卓手機廠商所組成的“硬核聯盟”，轉而投身抖音懷抱。這一舉措，被視為對國內游戲生態的一次巨大沖擊。在買量成本不斷攀升的情況下，游戲廠商正在探尋新的渠道，以擺脫過高的分成費用。
長期以來，國內手機廠商通過在自家手機上預先安裝應用商店，以及擁有龐大的硬件滲透率，掌握了國內安卓端重要的流量入口。這些廠商要求游戲廠商將游戲收入的50%作為分成費用，給予硬核聯盟。這一高昂的分成費用對游戲行業長期產生了負面影響。
然而，近年來，國內精品游戲長線運營的趨勢和買量發行的興起，使一些游戲廠商逐漸有了與安卓渠道叫板的底氣。網易最新作品《全明星街球派對》于8月底宣布不再上架硬核聯盟的應用商店，成為首個在上線之初踢開硬核聯盟的網易手游。
徹底踢開硬核聯盟后，網易游戲將大量的廣告投放資金投入抖音市場，超過了其旗艦游戲《逆水寒》，成為網易今年買量投入最多的新游戲。為吸引安卓用戶，《全明星街球派對》將大部分的買量費用投向了安卓市場，并且主要流向了字節旗下的廣告投放平臺——巨量引擎。抖音已經成為一個不容忽視的流量入口，在抖音上投放廣告可以引導安卓用戶繞過應用商店直接下載游戲，從而避免了高額的分成費用。
與之不同的是，騰訊系App雖然也擁有大量流量，但騰訊的廣告通常將安卓用戶引導至騰訊旗下的應用寶下載游戲，同時還要收取長期的渠道分成費用，因此不是網易買量的首選。
除了抖音，TapTap等垂直平臺也成為網易獲取安卓用戶的重要來源之一。《全明星街球派對》上線首日即登上了TapTap熱門榜首，兩周內獲得超過22萬次下載。
與傳統的安卓渠道相比，踢開這些渠道對于安卓玩家來說意味著只能通過少數平臺下載游戲，增加了游戲觸達用戶的難度，進一步催生了網易對買量的巨大需求。
盡管網易游戲冒險放棄傳統安卓渠道，但這并非容易的選擇，因為這意味著網易可能失去數以億計的潛在用戶。不同于蘋果，安卓用戶可以更輕松地安裝其他來源的游戲，但絕大多數用戶仍然習慣通過手機自帶的應用商店下載應用。因此，硬核聯盟依然是游戲廠商不能忽視的渠道之一。
不過，網易的決定表明，長期高昂的分成費用和渠道的限制對游戲廠商來說已經不再可接受。這一舉措或將催生更多游戲廠商探索新渠道，改變游戲行業的格局。
渠道是流動的，而隨著買量成本的攀升和游戲行業格局的變化，渠道方也不再是鐵板一塊，時常在分成比例上作出讓步。因此，這一決策可能加速轉變發生，使游戲行業更加多元化，內容方獲得更多的話語權。
