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【ITBEAR科技資訊】10月13日消息,咖啡行業的商戰繼續升級。不久前,瑞幸咖啡和茅臺相繼推出了備受社交網絡歡迎的醬香拿鐵,而庫迪咖啡則推出了米乳拿鐵,甚至在官方社交媒體上開展了對瑞幸的諷刺活動。最新消息顯示,庫迪咖啡宣布范丞丞成為其品牌代言人,試圖借此新代言人的影響力,推廣其新品米乳拿鐵。

據ITBEAR科技資訊了解,瑞幸咖啡和庫迪咖啡一直都在競爭激烈,互不相讓。瑞幸曾大舉擴張門店,目前擁有一萬多家門店,而庫迪咖啡也迅速擴張,僅在不到一年的時間里開設了6000多家門店,其擴張速度是瑞幸的3倍。庫迪還有意開設門店,故意選擇在瑞幸周邊200米范圍內。

瑞幸過去以低價咖啡為特色,庫迪咖啡也采取了低價策略,舉辦了“百城千店咖啡狂歡節活動”,推出70多款產品,售價最低為9.9元一杯,還允許新用戶免費品嘗。庫迪還在抖音上推出了8.8元的特價活動。瑞幸也開始重新發放9.9元優惠券,并宣布將繼續進行至少兩年的活動。

庫迪對瑞幸的競爭預計將會持續很長時間。

不難發現,庫迪咖啡在一定程度上模仿了瑞幸咖啡的模式。庫迪咖啡的核心團隊有50%的成員來自原瑞幸團隊,他們在咖啡行業的運營、技術、供應鏈等方面積累了多年的經驗。庫迪咖啡的創始人陸正耀和錢治亞曾是瑞幸的核心人物,因此了解咖啡行業的商業模式。庫迪咖啡還采取了更激進的擴張策略,力爭在更短的時間內占領更大的市場份額。

此外,庫迪咖啡的加盟商也為其擴張做出了貢獻。與瑞幸相比,庫迪的初期投資較低,對加盟商的資格審核較為寬松,還提供了限時減免服務費和虧損兜底等優惠政策。據報道,庫迪還試圖吸引瑞幸的加盟商,提供違約金和裝修費,吸引日銷量超過600杯的瑞幸門店轉投庫迪陣營。

庫迪咖啡已經提出到2025年開設一萬家門店的目標,這一速度在國內消費行業中罕見。如果庫迪繼續保持當前的擴張速度,預計三年內就能實現這一目標。

然而,長期來看,咖啡市場競爭將更加理性。庫迪和瑞幸的競爭焦點將轉向供應鏈的建設和管理,而不僅僅是門店數量和價格。

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標簽:咖啡市場激戰:瑞幸與庫迪展開“價格之爭” 業界動態
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