來(lái)源：ZAKER新聞
6 月 15 日，文旅部公布數(shù)據(jù)顯示，端午三天小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)出游 8913.6 萬(wàn)人次，共實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入 294.3 億元，已恢復(fù)疫情前同期的 74.8%。
ZAKER 新聞綜合多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，80、90、00 后們成為了推動(dòng)旅游市場(chǎng)小高峰的 " 中堅(jiān)力量 "，整體用戶占比基本達(dá)到八成以上，這背后多元化的行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)也在深化成形。
Z 世代不想再看 " 人從眾 "
對(duì)于 Z 世代用戶群而言，不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，也拒絕被 " 人從眾 " 毀掉旅游體驗(yàn)，所以想盡辦法逃離擁擠的城市及熱門(mén)目的地，玩點(diǎn)不一樣的似乎成了這一群體的共識(shí)。
例如去遼闊的西北大草原自駕，去雅丹地貌的新晉露營(yíng)地看星星，在游輪上參與一場(chǎng)大型的劇本殺體驗(yàn)，甚至和三五好友呆在另一個(gè)城市的度假酒店里體驗(yàn)別樣的 " 足不出戶 " 等等，都是備受追捧的新興出游體驗(yàn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看也是如此。在飛豬上，私密且自由的自駕游熱度逐漸攀升，端午租車游預(yù)訂量同比上漲 72%，預(yù)訂周期基本覆蓋端午 3 天假期。而高德數(shù)據(jù)中，草原自駕游的導(dǎo)航規(guī)劃熱度也同比增長(zhǎng) 70%。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，Z 世代這群 " 后浪 " 們紛紛涌向了小眾沉浸式體驗(yàn)中。例如以酷似 " 火星地表 " 而聞名的青海俄博梁 " 火星營(yíng)地 "，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)定量同比暴增 270%，其他如游輪劇本殺、海底蹦迪、做客熊貓別墅等小眾、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品同樣熱度高漲。
攜程方面則對(duì) ZAKER 新聞表示，博物館、漂流、徒步、登山、島嶼、古鎮(zhèn)、特色建筑等旅游產(chǎn)品備受 90、00 后群體追捧。對(duì)于新一代年輕用戶而言，文藝范、歷史感、體驗(yàn)感等特色體驗(yàn)成為旅游新標(biāo)簽。
與此同時(shí)，" 換一個(gè)城市吃飯睡覺(jué) " 的佛系旅行方式也火了。華住酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高端、度假型酒店逐漸成為用戶遠(yuǎn)離喧囂的 " 烏托邦 "。
實(shí)際上，近年來(lái)隨著《親愛(ài)的客棧》等精品酒店、民宿主題綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費(fèi)者視野。一間酒店便可是 " 微度假 " 目的地，也成為了追求休閑放松、個(gè)性化體驗(yàn)的年輕城市旅客的熱門(mén)選擇。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看便是如此，例如華住旗下高端品牌花間堂多地的門(mén)店便出現(xiàn)了訂房占比超過(guò) 90%，甚至全部售罄滿房的情況。
親子游火熱，80 后忙遛娃
每逢節(jié)假日，" 遛娃 " 成了 80 后的頭等大事，這次端午小長(zhǎng)假也不例外。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，80 后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、博物館、水上樂(lè)園、山岳排名靠前。80 后客群中，近五成是親子游，親子訂單更是 90 后親子訂單的 2 倍多。
在這樣的旅游消費(fèi)需求下，三代人皆適宜的水上樂(lè)園無(wú)疑成了明星產(chǎn)品。例如在攜程平臺(tái)中，三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海瑪雅海灘水公園，成都融創(chuàng)水世界，海花島童世界水上王國(guó)等水上樂(lè)園產(chǎn)品熱度提升較快。
而同樣迎合了 80 后 " 遛娃 " 痛點(diǎn)的上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園也自然成為了端午小長(zhǎng)假中的爆款產(chǎn)品。攜程公布的端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)中，主題樂(lè)園類景區(qū)占據(jù)了一半席位。
對(duì)此攜程方面也指出，無(wú)論是 Z 世代們涌現(xiàn)的小眾化旅游需求，還是 80 后主流的親子游熱潮，背后都表明了旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)需要朝著個(gè)性化、主題化方向不斷發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
