剛剛過去的端午假期再一次見證了中國旅游消費的火熱。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，端午假期西南和西北城市的旅游熱度領(lǐng)跑全國，“當?shù)赜?rdquo;和“定制游”產(chǎn)品很受年輕游客的歡迎，博物館、古文化景區(qū)的門票銷售領(lǐng)跑其他景區(qū)。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，假期三天，全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%，共實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。
年輕游客愛往西南、西北城市跑
由于夏季自然風(fēng)光秀美，而且非常適合自駕，西南和西北的城市是今年端午期間旅行熱度最高的目的地——烏魯木齊、阿壩、麗江、阿泰勒、成都和西寧，均在馬蜂窩旅行熱度最高的十大城市之列。
相比于機票酒店等行前需預(yù)訂的產(chǎn)品，“當?shù)赜?rdquo;和“定制游”的訂單量從節(jié)前到節(jié)日期間都有平穩(wěn)的上漲。馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒表示：“一方面，游客在旅行過程中可以根據(jù)自己在當?shù)氐男掳l(fā)現(xiàn)和喜好隨時預(yù)訂當?shù)赜萎a(chǎn)品，這類產(chǎn)品的預(yù)定周期會比機票和酒店長很多。另一方面，個性化更強的定制游更符合年輕游客的喜好。”
相應(yīng)地，馬蜂窩“北極星攻略”數(shù)據(jù)顯示，游客到達目的地后，最關(guān)心的就是“經(jīng)典必游”和“打卡指南”類的攻略。重慶賽博朋克魔幻打卡指南、澳門經(jīng)典必游全攻略、西安網(wǎng)紅玩法全攻略、長沙經(jīng)典必游全攻略等，都是年輕游客閱讀做多的旅游攻略。
博物館、古文化景區(qū)的門票銷售領(lǐng)跑其他景區(qū)
馬蜂窩平臺的門票銷售數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，文化類景區(qū)景點的門票銷售遠高于其他旅游項目。在全國門票銷售前30名中，文化類景區(qū)包攬了其中46%的席位。
其中，既包含博物館類游覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館，也包含頤和園、天壇、同里古鎮(zhèn)、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等戶外觀光體驗型的文化類景區(qū)景點。馬蜂窩在此前發(fā)布《NEW WAVE年輕人品質(zhì)旅游報告》中就有數(shù)據(jù)顯示，年輕人對旅游品質(zhì)的重視同樣體現(xiàn)在對文化元素的追求上。2020年國內(nèi)文化類景區(qū)門票在國內(nèi)景區(qū)門票中的訂單占比同比提升11.3%。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的綜合測算，假日期間，87.9%的游客體驗了紅色旅游。全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長6成。馮饒說道：“馬蜂窩曾做過的用戶調(diào)查顯示，年輕游客對紅色旅游的興趣點在于‘沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，大家都愿意接觸。在經(jīng)典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地。”
年輕游客依然關(guān)注“新網(wǎng)紅城市”
值得關(guān)注的是，年輕游客的出游方式以及消費習(xí)慣都趨于深度、沉浸式的體驗。馬蜂窩“北極星攻略”數(shù)據(jù)顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級目的地，其攻略閱讀量在過去兩周的增長均超過200%。
據(jù)悉，北極星攻略是馬蜂窩旅游在2020年底推出的全新攻略品牌，由馬蜂窩官方攻略團隊協(xié)同全球目的地、景區(qū)等官方機構(gòu)以及平臺內(nèi)容創(chuàng)作者共同完成。目前，北極星攻略幾乎覆蓋了全國所有熱門旅游目的地，還緊跟年輕旅行者的旅游消費熱點，適時推出游客關(guān)注度高的目的地和單一景區(qū)景點的一站式攻略，幫助游客提高旅游消費決策的效率。
