近年中國美容儀賽道逐漸陷入紅海博弈，劣幣驅(qū)逐良幣，獲客成本居高不下……在一眾疲于迎戰(zhàn)的品牌之中，AMIRO覓光“反套路”主動(dòng)出擊，在這個(gè)世俗意義里的高溢價(jià)賽道，不做快生意偏要做慢品牌，錨準(zhǔn)“精準(zhǔn)護(hù)膚”新時(shí)代。為此，覓光發(fā)布了一支名為《認(rèn)真的解釋》的品牌片，花大力氣去向行業(yè)和公眾解釋這個(gè)“高認(rèn)知門檻”的概念。其背后動(dòng)因，是覓光已準(zhǔn)備好利用自身的先發(fā)優(yōu)勢，用差異化構(gòu)筑壁壘。
近年來，消費(fèi)者護(hù)膚理念呈現(xiàn)出明顯升迭，從為品牌買單，到為成分買單，再到為效果買單，消費(fèi)者愈發(fā)重視真實(shí)可見的美容效果，消費(fèi)需求逐步邁向精進(jìn)化和個(gè)性化。作為年銷售額超20億元的行業(yè)先行者，覓光不僅精準(zhǔn)識(shí)別到空白的市場機(jī)遇，更意識(shí)到在需求迭代背后是消費(fèi)者認(rèn)知的升級(jí)。因此，不同于行業(yè)中盛行的卷流量和卷營銷，覓光選擇走“長期主義”這條難但正確的道路，要卷就卷研發(fā)和卷品牌力，回歸用戶、回歸產(chǎn)品，縱向挖掘“精準(zhǔn)護(hù)膚”的產(chǎn)品力，以滿足客戶“因時(shí)而變”的多元化護(hù)膚需求。
“精”需要研發(fā)上的專業(yè)和實(shí)力，“準(zhǔn)”則需要產(chǎn)品是可控和確定的。堅(jiān)信精準(zhǔn)護(hù)膚的未來，是用高科技方式來做產(chǎn)品的覓光，一直在科研領(lǐng)域持續(xù)深耕。與多家科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品，包括與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)等國內(nèi)高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，還自建光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三個(gè)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)護(hù)膚在家用美容儀上的應(yīng)用，且效果均通過專業(yè)的實(shí)證檢驗(yàn)。
而隨著為“精準(zhǔn)護(hù)膚”量身打造的高科技產(chǎn)品不斷落地，并收獲消費(fèi)者的持續(xù)好評(píng)，覓光不再只是昔日洞悉市場的國貨之光，如今儼然進(jìn)化成一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的高科技公司。這種持續(xù)科技升級(jí)和產(chǎn)品自我迭代，是覓光面對(duì)混亂與內(nèi)卷行業(yè)環(huán)境給出的正面回應(yīng)。覓光正努力用研發(fā)改寫美容儀市場新規(guī)則，用科技構(gòu)建美容行業(yè)話語權(quán)，以用量的可控性和功效的確定性為行業(yè)正名，讓消費(fèi)口碑與智商稅、玄學(xué)、割韭菜等負(fù)面印象徹底脫鉤。
憑借科研打底、洞察支撐、效率驅(qū)動(dòng)，覓光從化妝鏡到美容儀，不斷拓展品牌能力和邊界;從尖端科研高投入到成果消費(fèi)市場普惠，不斷提升市場需求的下限和上限，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)了新國貨到高科技國貨的躍遷。這些差異化構(gòu)筑的競爭壁壘也證明，覓光做的已經(jīng)不再是單一維度的美容產(chǎn)品，而是一家以科技研發(fā)能力為核心支點(diǎn)、圍繞“光”進(jìn)行延展的全方位美學(xué)專家。
