聲明:本文來自于微信公眾號 網(wǎng)紅頭條（ID:whtoutiao），作者:網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人:大危，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近在短視頻平臺爆火的科普類賬號有很多，例如來自博物雜志團(tuán)隊的小亮，其比較專注于動物與植物的科普。
也有一些其他的優(yōu)秀賬號，例如“一方見地”，對于植物的解說也頗有自己的風(fēng)格。還有之前我們分享過的阿基米吳，則專注于科學(xué)實(shí)驗(yàn)類科普。
總之，科普類賬號在現(xiàn)階段是可以吸引到較大的流量的。
那么今天，我們就為大家分享一個奇幻科普類賬號“絕密研究所所長”，該賬號在創(chuàng)建半年多以來，平均每月漲粉100萬以上。
本文我們就從該賬號的名稱人設(shè)、內(nèi)容選題、視頻制作、商業(yè)變現(xiàn)四個方面為大家詳細(xì)拆解，相信會對大家有所幫助。
01
名稱人設(shè)
該賬號是一個玩人設(shè)的賬號，所以我們放在一開始重點(diǎn)進(jìn)行拆解。
從該賬號的名稱“絕密研究所所長”，我們就可以看出，這將是一個以“所長”為稱號進(jìn)行搭建的賬號，并且由于賬號的內(nèi)容都與科普有關(guān)，所以叫所長也符合賬號的風(fēng)格。
但是為什么是叫所長，而不是叫專家或者老師呢?這里其實(shí)就涉及到玩轉(zhuǎn)短視頻，取稱謂時要注意的三個要點(diǎn)。
1）盡量讓別人知道賬號是做什么的
這是很重要的一點(diǎn)，同時也是被大多數(shù)短視頻賬號博主所知的。
例如“街舞小王”、“趕海小張”、“愛美食的毛妹妹”等，就可以讓粉絲一下就知道，賬號的屬性或者特點(diǎn)是什么。
這樣做的好處就是可以減少路人觀眾的決策成本，一般來說，如果短視頻的觀看者被當(dāng)期視頻所吸引，并對從賬號的名稱所了解到的背后領(lǐng)域感興趣，那么大概率就會觸發(fā)關(guān)注動作。
2）拉近與觀眾、粉絲的距離
本文我們拆解的賬號后綴為“所長”，體現(xiàn)著一種接地氣的感覺。
但是如果該賬號名稱叫“絕密研究院專家”或者“絕密研究機(jī)構(gòu)老師”，那么就會與生俱來的帶給人一種距離感。
所以在賬號取名的時候，一定要注意盡量縮短與觀眾的距離。
只有距離縮短了，觀眾才會有關(guān)注的欲望。因?yàn)闆]有任何一個人，會喜歡與說教、教條有關(guān)的事物，即使視頻真正的風(fēng)格并不教條，但也會不可避免的給觀眾留下不好的第一印象。
3）取名要有自己的特點(diǎn)
好的賬號，內(nèi)容固然重要，但是名稱也很重要。
那么除了以興趣/領(lǐng)域+名稱為取名的方式，其實(shí)還可以選擇另外一種。
例如在我們文章一開始就有提到的科普賬號“一方見地”，這就是一個十分優(yōu)美的名字。
這樣不受形式限制的取名方式，在構(gòu)思時，其實(shí)就可以發(fā)揮想象大膽設(shè)計，有著避免落入俗套的優(yōu)點(diǎn)。
02
內(nèi)容選題
由于該賬號背后所屬科普領(lǐng)域，所以在選題上除了注重新穎、奇特，更要注重真實(shí)性。
天方夜譚不可取，胡編亂造更不可取。
但是科普賬號的種類有很多，要想真正優(yōu)化梳理出一套適合的選題，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)。
1）設(shè)計一些與數(shù)字有關(guān)的選題
與數(shù)字有關(guān)的選題，相信大家一定不會陌生。
在這里，我們給大家舉三個例子:
這3種食物，可以讓你越吃越瘦;
食用酵素的8大誤區(qū)，你知道多少;
記住這3種鍛煉方法，讓你遠(yuǎn)離感冒。
以上，這些含有數(shù)字的選題，往往有時包含的知識并沒有多深奧，甚至部分我們都知道答案。但是數(shù)字的設(shè)置，就會很巧妙的抓住人的好奇與求真心理。
那么回歸到該賬號，我們可以發(fā)現(xiàn)在2021年6月9日，其發(fā)布了“八大地球奇觀 突破你的想象”，以及在6月4日，發(fā)布了“十大‘詭異’的雙頭生物”，這種帶數(shù)字的選題，可以讓讀者充滿觀看完整期的欲望，進(jìn)而增加視頻完播率，獲得更高的推薦權(quán)重。
2）普及一些人們較少了解內(nèi)容的選題
讓人們感到有所收獲的內(nèi)容，應(yīng)該是大部分人都會認(rèn)可的好內(nèi)容。
那么為了做到觀眾看完視頻有所收獲，那就要在觀眾的知識盲區(qū)內(nèi)多下一些功夫。
例如2021年6月6日的視頻中，主要講解了“偶遇老虎如何自救”。
在我們的生活中，老虎本就不常見，所以伴隨著的，應(yīng)該也不會有人真正了解遇到老虎如何自救。所以，在這種背景下，當(dāng)人們觀看到這個視頻的時候，就會不由自主的觀看。
甚至也會有一部分人，選擇將視頻分享，這樣的話賬號就可以獲得更多的曝光。
但是這些選題，可能有用但沒有操作性，也就是說可能大多數(shù)人的一生中都不會涉及到。可即使這樣，也可以大膽的去構(gòu)思選題，畢竟重點(diǎn)是讓觀眾感到新奇有用。
3）適當(dāng)含有夸張、新奇特成分的選題
這類選題的作用在于通過一系列的偽裝，把常規(guī)的選題或內(nèi)容偽裝成新奇特的模式。
在2021年5月26日，該賬號發(fā)布了選題為“速來移民!重新發(fā)現(xiàn)冥王星”的視頻內(nèi)容。
但是當(dāng)點(diǎn)進(jìn)去觀看后，就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)整個系列的視頻僅限停留在對冥王星的介紹。并且從自然科學(xué)的角度上來說，科學(xué)家都還未公布適合人類移民的第二個星球。
所以總結(jié)來說，整個視頻，就是用夸張的包裝手段來吸引有著獵奇興趣的觀眾。
短視頻博主在進(jìn)行選題規(guī)劃時，一定要注意，這類選題要慎用。
因?yàn)槔靡恍┌b的手段來誘導(dǎo)人們觀看一些常規(guī)的內(nèi)容，這件事會引起不小的反感，嚴(yán)重的話甚至可能導(dǎo)致取關(guān)。
03
視頻制作
一、視頻構(gòu)成形式
該視頻雖是科普賬號，但是真人出鏡并不是貫穿視頻前后的主要內(nèi)容。
該賬號的視頻形式為真人出鏡解說+視頻素材堆砌的形式。
這種形式在實(shí)現(xiàn)上其實(shí)是比較簡單的，只需在一些視頻過渡或連接的地方切入“所長”的鏡頭，其他部分插入準(zhǔn)備好的素材即可。
所以主要當(dāng)心避免素材侵權(quán)之外，就是注重人物拍攝的部分了。
在拍攝人物時，可以預(yù)先調(diào)整好攝影機(jī)的角度，采用固定的景別，以免給觀眾一種跳脫的感覺。
一般來說，科普類講解的賬號，景別選用的都是中景（半身），這樣可以加深給觀眾嚴(yán)肅認(rèn)真的印象。在我們之前拆解過的老爸評測賬號，其采用的也是相同的景別。
二、與今日頭條創(chuàng)作者合作授權(quán)
眾所周知，抖音與今日頭條都是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。
所以，在某些方面，他們的生態(tài)是互通的。
我們注意到，該賬號的部分內(nèi)容，是與今日頭條內(nèi)容相聯(lián)動的。這種在視頻制作方面的技巧，值得所有人學(xué)習(xí)。
但是該賬號與頭條內(nèi)容聯(lián)動，應(yīng)該更多是為了解決選題的問題。其他創(chuàng)作者可以借助這個推廣自己的賬號內(nèi)容，以獲得雙重維度的曝光。
三、人物風(fēng)格
看過老爸評測賬號的可能會比較清楚，老爸評測中的魏老爸說話風(fēng)格是比較明快活潑的，這樣做的目的其實(shí)就是為了規(guī)避科學(xué)枯燥的評測內(nèi)容搭配不茍言笑的說話語氣，避免讓觀眾感到反感。
但是每種賬號的定位和具體的視頻內(nèi)容都不盡相同，真正在細(xì)節(jié)上要用什么樣的說話方式，就需要根據(jù)賬號具體決策。
例如該賬號，所長身份的講解人，采用的就是偏認(rèn)真嚴(yán)肅的說話語氣，這樣可以給觀眾一種專業(yè)的感覺，加深賬號的專業(yè)度，提升形象。
04
商業(yè)變現(xiàn)
變現(xiàn)是大多數(shù)賬號的都會去做的一件事。
而隨著抖音流量采買機(jī)制的成熟，大多數(shù)短視頻博主都直接越過了粉絲積累的階段，選擇直接加熱直播間開播。
所以接下來我們來說一下改賬號的變現(xiàn)方式。
1）接推廣
在該賬號的置頂視頻作品中，為大家介紹了幾種不同的書籍。
其中，就包括有《物種起源》、《相對論》、《考古未解之謎》等書籍。
而推廣的手段也十分簡單，沒有結(jié)合劇情進(jìn)行編排，而是直接直來直去的推廣。
其實(shí)這種奇幻類型的科普講解賬號，所能帶貨的契合商品是十分少的。像是置頂視頻中的幾本書籍，就是比較符合賬號的定位的。
2）開直播
在上一點(diǎn)中，我們說到由于其視頻的特性，在短視頻中所能推廣的商品十分有限。以及我們又提到過，現(xiàn)在抖音直播的流量采買機(jī)制十分成熟，所以該賬號有觸達(dá)過直播帶貨。
如圖所示，雖然直播間的主播并不是短視頻中出現(xiàn)的男性所長形象，但是直播間最高在線還是達(dá)到了1700以上，效果還算可以。
在貨品方面，據(jù)我們觀察，與科普領(lǐng)域其實(shí)是沒有什么關(guān)聯(lián)的。
從拖鞋、數(shù)據(jù)線、電風(fēng)扇、電蚊香等都有涉及，該賬號直播帶貨所考慮的都是一些低客單價的產(chǎn)品，這樣的好處就是可以減少用戶的下單決策成本。
并且都是生活中較為常見的生活用品，普適度較高，也容易通過一些銷售話術(shù)快速轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
科普類賬號其實(shí)算是今年的一個小趨勢，所以在不同風(fēng)格上也都涌現(xiàn)了大批的案例。
但是如何做好賬號的內(nèi)容和形式，是十分重要的。
無論是采用全真人講解，還是全素材堆砌，抑或是二者集合，都有各自的好處，所以主要還是在形式之外，注重對內(nèi)容真實(shí)性的追求，畢竟科普類的領(lǐng)域都是客觀屬性的，是不允許賬號的創(chuàng)作者犯錯的。
其次，越來越多的抖音賬號通過流量采買機(jī)制，跳過了私域粉絲積累的階段，這雖是一種破局抖音生態(tài)特色的玩法，但是私域的積累還是不能全部舍棄的。
