在這個(gè)科技賦能生活、細(xì)節(jié)加持品味的快節(jié)奏時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越追求生活中的儀式感。而手機(jī)作為個(gè)體日常生活中的“第二分身”，往往承載了很大一部分人們對(duì)科技和時(shí)尚的需求。
和傳統(tǒng)的折疊屏手機(jī)不同，榮耀V Purse為消費(fèi)者提供了更輕薄的使用體驗(yàn)。榮耀新機(jī)的整機(jī)重量?jī)H有214克，閉合狀態(tài)的厚度僅有8.6毫米，展開(kāi)厚度也只有4.3毫米，刷新了市面上已有的折疊屏手機(jī)輕薄紀(jì)錄。
不僅如此，榮耀新機(jī)還在設(shè)計(jì)上為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的個(gè)性化“使用方式”。榮耀錢(qián)包折疊屏，顧名思義，用戶(hù)通過(guò)自定義變換外屏壁紙，隨心搭配不同風(fēng)格的手機(jī)鏈條，便可將榮耀新機(jī)打造為百變“錢(qián)包”，甚至可以說(shuō)，榮耀錢(qián)包折疊屏是一款可手提可斜挎的時(shí)尚單品。
作為當(dāng)下年輕人生活方式的審美趨勢(shì)的引領(lǐng)者，小紅書(shū)站內(nèi)聚集了大量高凈值女性，她們對(duì)顏值、時(shí)尚、科技有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，與榮耀V Purse的特性高度契合。因此小紅書(shū)借榮耀新品上市時(shí)機(jī)，攜手榮耀打造了一場(chǎng)串聯(lián)線下線上的新機(jī)發(fā)布大秀，幫助榮耀搶占時(shí)尚屬性用戶(hù)心智，引發(fā)潛在機(jī)會(huì)人群的關(guān)注。
線下線上同步直播 榮耀新品發(fā)布會(huì)別具一格
榮耀V Purse的新品發(fā)布會(huì)于9月19日晚在上海1862老船廠拉開(kāi)帷幕。與常規(guī)手機(jī)發(fā)布會(huì)不同，榮耀錢(qián)包折疊屏的新品發(fā)布會(huì)并不聚焦在產(chǎn)品性能和價(jià)格介紹上，而是將其打造成一場(chǎng)科技與時(shí)尚靈感碰撞的“時(shí)裝大秀”，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了眾多明星和人氣博主到場(chǎng)觀秀，一起探索科技界的新時(shí)尚。
此次【榮耀V Purse 科技時(shí)尚大秀】在小紅書(shū)平臺(tái)同步直播，由官號(hào)@新品薯 聯(lián)合@榮耀手機(jī) 預(yù)告造勢(shì)，通過(guò)搭建小紅書(shū)線上大秀發(fā)布會(huì)陣地，配合平臺(tái)創(chuàng)新直播資源全鏈路打通，打造3C行業(yè)跨界直播大事件，重新樹(shù)立行業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。
同時(shí)邀請(qǐng)時(shí)尚雜志主編、時(shí)尚秀評(píng)人、頭部時(shí)尚博主在小紅書(shū)端內(nèi)發(fā)布多維內(nèi)容為榮耀新機(jī)炒熱關(guān)注，從榮耀V Purse的顏值搭配、輕薄手感和線下大秀等角度切入，強(qiáng)化了榮耀新機(jī)科技和時(shí)尚的屬性，打響線上營(yíng)銷(xiāo)第一槍。
本次榮耀科技時(shí)尚大秀發(fā)布會(huì)，在平臺(tái)黃金流量的加持下，獲得高討論度和高話(huà)題度。小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)全站資源觸達(dá)TA人群，最終獲取高達(dá)1150萬(wàn)+站內(nèi)總曝光，成功收攏關(guān)注人群流量。
場(chǎng)景化種草高效促轉(zhuǎn) 互動(dòng)游戲聚攏興趣人群
除了配合榮耀線下科技時(shí)尚大秀發(fā)布會(huì)的直播營(yíng)銷(xiāo)，小紅書(shū)還聯(lián)動(dòng)了端內(nèi)頭部手工博主打造系列周邊，讓科技和時(shí)尚之風(fēng)持續(xù)卷動(dòng)。其中不乏有人氣手工博主的加入，例如@澤衫 @super波兒呀 @幾米在家 ......博主們親手打造的“電子錢(qián)包”于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，吸引眾多到場(chǎng)觀眾拍攝打卡，解鎖更多時(shí)尚靈感。
不僅如此，小紅書(shū)兩大官號(hào)@娛樂(lè)制造機(jī) 和@城市情報(bào)官 還攜手@榮耀手機(jī) 共同發(fā)起#錢(qián)包折疊屏大秀 話(huà)題活動(dòng)，極具小紅書(shū)特色審美的H5話(huà)題頁(yè)一經(jīng)上線，便掀起時(shí)髦精們對(duì)時(shí)尚密碼的分享熱潮，每個(gè)進(jìn)入話(huà)題頁(yè)的小紅薯都能感受到榮耀折疊屏濃濃的時(shí)尚感。
隨后，小紅書(shū)與榮耀進(jìn)一步深挖用戶(hù)的潛在情緒，將H5頁(yè)面分為「秀場(chǎng)直擊」、「秀款揭秘」、「大秀驚喜福利」3個(gè)部分，從秀場(chǎng)路透、時(shí)尚穿搭以及錢(qián)包DIY等角度聚合明星和博主們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最大程度地發(fā)揮了活動(dòng)主陣地的場(chǎng)域價(jià)值。
2023年9月21日-10月20日期間，小紅薯們可以通過(guò)開(kāi)屏、活動(dòng)信息流、火焰熱搜和搜索頁(yè)的黃金資源位進(jìn)入活動(dòng)話(huà)題頁(yè)，獲取最新的時(shí)髦穿搭公式、潮流電子錢(qián)包DIY教程。除此以外，小紅薯們還可通過(guò)完成瀏覽@榮耀手機(jī) 官號(hào)、瀏覽話(huà)題頁(yè)、分享活動(dòng)H5、搜索活動(dòng)相關(guān)筆記等任務(wù)，獲取相對(duì)應(yīng)的積分，贏取由榮耀提供的驚喜福利！
值得一提的是，活動(dòng)一經(jīng)上線，在博主@一瓶紫薯牛奶 @Yz瑪麗 @羅百萬(wàn) @大魚(yú)蝦米 分享帶領(lǐng)下，小紅薯們的參與熱情和創(chuàng)作激情被迅速燃起，小紅書(shū)端內(nèi)掀起了一波電子OOTD分享熱潮。
#錢(qián)包折疊屏大秀 的主題活動(dòng)截止10月7日數(shù)據(jù)，該話(huà)題總瀏覽量高達(dá)770萬(wàn)+。活動(dòng)還在火熱進(jìn)行中，大家可以上小紅書(shū)搜索相關(guān)話(huà)題參與活動(dòng)贏取獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品數(shù)量有限，先到先得哦！作為小紅書(shū)的長(zhǎng)線IP，「時(shí)髦好物編輯部」也將持續(xù)與更多品牌進(jìn)行共創(chuàng)，為大家提供更多關(guān)于時(shí)髦生活的解法，歡迎更多小紅薯一起分享時(shí)尚穿搭經(jīng)驗(yàn)，分享更多值得被種草的寶藏好物。
